Blog - Pagina 58 di 81 - Linda Liguori

BRAND 111

Oggi a Milano Elio Carmi presenta il suo nuovo libro sulla marca Brand 111 coinvolgendo Gualtiero Marchesi. L’originale connubio è così spiegato da Carmi “La brand è diventata il modello attraverso cui leggere e dare senso al presente e Gualtiero Marchesi sintetizza bene in sé il valore di una brand oggi.” E continua “Nel libro indago il rapporto della brand nel suo contesto di azione e applicazione, nella realtà, tra la gente. L’attenzione agli altri è la spinta a rintracciare nell’oggetto marca valori semplici e veri, cui tener fede per far si che diventi una brand unica, riconoscibile e affidabile...”...

UN ANGOLO FELICE PER LA CREATIVITA’ OGGI

Due parole sul Festival della Creatività che si terrà dal 23 al 25 maggio ad Ariccia: come ogni anno il piatto è ricco e le opportunità di approfondire temi originali e sperimentare tecniche creative stimolanti sono a portata di mano. Il tema centrale è il cambiamento, espresso nel titolo di questa XXX edizione "REINVENTIAMOCI, cambiare noi stessi per cambiare il mondo" cui anche quest’anno partecipo animando un workshop sui temi della plasticità neuronale. L’appuntamento è quindi venerdì 23 maggio ad Ariccia (Roma, Colli Albani) nella bella cornice di ulivi e tranquillità del convento dei Padri Somaschi. L’organizzazione e la gestione sono...

BANKNORD DIVENTA BANOR

Titolo: Un’altra grande idea Testo: Dopo 15 anni, Banknord, la SIM indipendente con uno dei migliori team di gestione in Europa, ha deciso di cambiare. ma cosa? Cambiare i modelli proprietari di analisi e valutazione? Viste le sue ottime performance costanti nel tempo non è una grande idea. Cambiare la grande passione, serietà e dedizione verso i propri clienti? O cambiare i processi affidabili e concreti, le competenze e la coerenza assoluta che hanno portato alla certificazione GIPS del processo di investimento? Non se ne parla proprio. Allora, ecco la grande idea: Banknord cambia nome, diventa ancora più internazionale, BANOR...

Ford Vignale: l’esclusività passa attraverso il nome

I clienti potranno aspettarsi dai modelli Vignale in termini di stile, qualità, rifiniture … … le tecnologie più avanzate, che contraddistingueranno i modelli Vignale Vignale rappresenterà in Europa il massimo della qualità e dell’esclusività del brand Ford Presso la rete dei FordPartner selezionati sarà possibile vivere la Vignale Experience L’esperienza è arricchita dall’invito a eventi riservati ai clienti Vignale Assistiamo ad un interessante caso nel mondo del naming: un nome – in questo caso Vignale - viene usato in modo trasversale su diversi oggetti per connotare e insieme denotare. Non si tratta quindi di un nuovo prodotto con nome Vignale, ma la...

PITTARELLO E IL ROSSO

Non ho capito bene la metamorfosi di questo nome, cosa che mi interessa molto essendo proprio rari i cambiamenti di nome. Anche se esiste una azienda di calzature e una catena di negozi che fanno capo a Pittarello spa, questo brand non dovrebbe venire confuso con Pittarello Rosso. Negli anni poi il rosso è dilagato nell’immagine della marca, che è confluita in un naming diverso: PittaRosso. La R è maiuscola per evidenziare la fusione delle due parti già presenti nel precedente nome: “Pitta” e “Rosso”. La zona sembra un po' affollata: esiste un brand Pittarello e un brand Pittarello Rosso (chissà...

BENETTON, BENEDETTO SOPRATTUTTO A PASQUA

Campagna stampa molto penetrante per United Colors of Benetton; l’azienda ha acquistato intere pagine di quotidiano e propone con uno stile pudico e collegiale i suoi capi, lontana dai toni scioccanti e provocatori dei tempi del sodalizio con Oliviero Toscani. Modelle e modelli sono ritornati molto regolari e i semplici capi, animati dal colore, sono il soggetto. Chissà se questo spiegamento di forze in pubblicità ha un positivo rapporto con la Pasqua che è alle porte, considerando l’origine del cognome Benetton che alla nascita del brand nel 1965 era l’unica parola che componeva il brand name e che negli anni...

QUASI

Mi è sembrato di vederlo in questo giorni per la prima volta e mi sono chiesta se fosse una modifica recente; poi però in rete non ho trovato conferme… Comunque noto solo ora che il logo di Volagratis contiene la parolina “quasi” ben più piccola di calibro, appoggiata sulla carlinga dell’aeroplanino stilizzato in mezzo alle due parole “vola” e “gratis”. Subito mi sono detta: così sia, è stata fatta giustizia di un brand name che racconta cose non vere, perché nessuno ti fa volare gratis. Ho sempre pensato che Volagratis fosse un marchio decettivo cioè ingannevole, e vedere quell’avverbietto bisillabo “quasi”...

TRADEMARKS TRENDS

E’ stato pubblicato il resoconto di Thomson Reuters sulle tendenze del 2013 in merito ai depositi di marchi commerciali, che ci dà importanti informazioni su come si muovono i paesi e le loro economie. Innanzitutto alcune conferme: i paesi emergenti … emergono anche per quantità di marchi registrati. Cina, India, Messico, Brasile, Turchia entrano nella top ten soffiando il posto a Germania, Francia, e in alcuni casi anche agli Stati Uniti. Nel dettaglio l’area in cui nel 2013 si sono registrati più nuovi marchi è quella relativa ai servizi di management, business, comunicazione, pubblicità (la classe 35) e questo ci fa pensare a nuovi...

W L’ITALIA, ANCHE PER IL SUO NOME

Italia come parola è un trisillabo, i-tà-lia che si conclude con un dittongo. Ripete due volte ciascuna vocale I ed A inframezzandole con il suono consonantico secco T e con uno più dolce e liquido L, generando una bella armonia. Dal punto di vista etimologico la situazione è confusa e tra gli studiosi non c’è accordo sulle origini del nome: forse deriva da "vitello" (viteliù, passato al latino come vitulus perché era “la terra dei bovini giovani”), o forse il nome Italia deriva da fuoco. Dal punto di vista del naming i giochi linguistici con la parola Italia sono molti; il più...

WIDIBA, UN’ALTRA GAZZELLA AFRICANA?

E’ solo a me che questo nome non riesce a rimanere in mente? La sua decriptazione non mi aiuta: WI è l’abbreviazione del termine inglese wise (che però si pronuncia uaiss), DI sta per Dialog (e anche questa parola ha una pronuncia che si allontana dalla grafia: daielog) e BA rimpiazza Bank (anche qui la pronuncia è diversa dalla grafia, come per la maggior parte dei vocaboli inglesi: benk). Nelle intenzioni la somma dei tre termini ridotti alle sole iniziali significa “saggio dialogo attraverso l'internet banking”. Ci sono poi altri elementi di disturbo: la fonetica esotica che rimanda a qualche idioma...