TRA IL DIRE E IL FARE C’È DI MEZZO AUREM

da Linda Liguori | Nov 11, 2019 | naming

LA CAMPAGNA Mi ha colpito su un quotidiano di oggi una pagina intera di pubblicità di un brand che non avevo mai sentito (un piccolo colmo, visto il suo business): Aurem. Quello che ho colto per primo per posizione, grandezza del carattere, uso del colore e del...

WU WEI, HUAWEI, WA E LA FORZA DELLA LETTERA [W]

da Linda Liguori | Nov 6, 2019 | naming

COSA È WU WEI Ho scoperto da poco il significato dell’espressione wu wei, e ringrazio per questo Lorenza Zambon e il piacevole testo “Un pezzo di terra tutto per me”. Tra varie suggestioni l’autrice scrive del modo di pensare dei contadini cinesi ispirato al principio...

NUTELLA BISCUITS: LA NUOVA PROPOSTA DAL NOME INVISIBILE

da Linda Liguori | Ott 29, 2019 | naming

BISCUITS Perché dico che il nome è invisibile? Perché Biscuits da solo non si può definire un nome: è talmente generico e generalista che in gergo tecnico si può al massimo qualificare come descriptor. L’abbinata Biscuits e Nutella crea invece un’immagine di prodotto...

LET’S SOLVE IT: IL VERBAL BRANDING DI JP MORGAN AM

da Linda Liguori | Ott 21, 2019 | naming

Let’s solve it. è una frasetta incisiva, diretta, semplice e corta, che però sottende tante cose. È in inglese ma usa termini semplici e alla portata di chi conosce poco l’inglese. Solve rimanda a “risolvere” Let’s è una costruzione complessa ma comune, che ricorda le...

SLOWEAR: CONCETTO ITALIANO NOME INGLESE

da Linda Liguori | Ott 14, 2019 | naming

E va bene così perché il nome è efficace, la sua struttura è arguta e la sua storia è forte. Slow + Wear: abbigliamento (oppure vestire) lento. Il suo senso ce lo spiega in poche parole Roberto Compagno Ceo e imprenditore della famiglia che ha posto le basi del brand...

NEOLOGISMI: TRA FARMAGEDDON E RAYOGRAFIE

da Linda Liguori | Set 30, 2019 | linguaggio, naming

I neologismi (neo “nuovo” logos “parola + suffisso ismo) sono parole originali spesso belle, e a volte anche gustose. Non dovrebbero essere nel dizionario, ma la loro fama le potrebbe portare anche lì. Molti nomi di prodotto sono neologismi, ovvero...