E' meglio

un nome descrittivo o un nome che fa vivere un’esperienza?

Il nome è nato

per il mercato italiano; all’estero non comunica niente e le persone fanno fatica a pronunciarlo

Ho in mente

un nome favoloso, ma il dominio è già occupato e non so se posso registrarlo come marchio.

BLOG

le ciliegie Melinda: qualcosa non quadra

Brand Naming

Ricerca di nome per prodotti, servizi, società, progetti; Strategia nominale, naming system e architettura di marca; Nomi descrittivi, nomi evocativi; Name test e analisi semio-linguistiche del nome.

Nomi Internazionali

Controllo del nome nelle lingue e culture di uso; Creazione di nomi in lingue specifiche; GNN il network internazionale di naming; Linguisti in tutto il mondo.

Pay off e tag line

Ricerca strategica e creativa di pay off, tag line, brand line; Verbal Branding e declinazione dei valori del brand; Studio di stile linguistico e tono di voce; Name Telling: micro testi e articoli sui nomi.

Workshop creativi

Per il naming; Per la ricerca di idee; Con esterni e professionisti; In azienda con risorse interne.

Training e Conferenze

Interventi in università, master e corsi di formazione; Workshop esperienziali e didattici in azienda; Partecipazione a eventi istituzionali e convention; Collaborazioni editoriali, articoli e rubriche.

Ricerche legali

Verifiche di identità stretta ed allargata; Definizione della strategia di verifica; Valutazione di novità e difendibilità del nome; Coordinamento con studi e consulenti IP e marchi.

AUREM SOLUZIONI PER L'UDITO

TRA IL DIRE E IL FARE C’È DI MEZZO AUREM

LA CAMPAGNA Mi ha colpito su un quotidiano di oggi una pagina intera di pubblicità di un brand che non avevo mai sentito (un piccolo colmo, visto il suo business): Aurem. Quello che ho colto per primo per posizione, grandezza del carattere, uso del colore e del...
HUAWEI LOGO WU WEI

WU WEI, HUAWEI, WA E LA FORZA DELLA LETTERA [W]

COSA È WU WEI Ho scoperto da poco il significato dell’espressione wu wei, e ringrazio per questo Lorenza Zambon e il piacevole testo “Un pezzo di terra tutto per me”. Tra varie suggestioni l’autrice scrive del modo di pensare dei contadini cinesi ispirato al...
NUTELLA BUSCUITS NOME DEBOLE

NUTELLA BISCUITS: LA NUOVA PROPOSTA DAL NOME INVISIBILE

BISCUITS Perché dico che il nome è invisibile? Perché Biscuits da solo non si può definire un nome: è talmente generico e generalista che in gergo tecnico si può al massimo qualificare come descriptor. L’abbinata Biscuits e Nutella crea invece un’immagine di...
JP MORGAN CLAIM BRANDING

LET’S SOLVE IT: IL VERBAL BRANDING DI JP MORGAN AM

Let’s solve it. è una frasetta incisiva, diretta, semplice e corta, che però sottende tante cose. È in inglese ma usa termini semplici e alla portata di chi conosce poco l’inglese. Solve rimanda a “risolvere” Let’s è una costruzione complessa ma comune, che ricorda...