È appena uscita la campagna adv del brand 3B Latte, con due soggetti che promuovono due prodotti. Naturalmente formaggi … con un nome così.
NOME FUNZIONALE; MA FUNZIONA?
Poteva venire il sospetto che come prodotto si trattasse semplicemente di latte. Ma dal latte al formaggio il passo è breve, quindi glielo concediamo. E le 3 B?
Naturalmente le iniziali dei cognomi degli imprenditori fondatori (due Bertoni e un Bernacchi) dell’azienda. Nata nel 1952 con questo nome, lo stesso dopo 70 anni, l’azienda è piuttosto vivace; prodotti sono tanti e a quelli tradizionali se ne sono aggiunti altri figli di questo tempo: senza lattosio, biologici, al tartufo …
Anche la comunicazione è vivace e continua il filone “Buoni senza senso” inaugurato lo scorso anno. Scenari e situazioni surreali riportano alla bontà e unicità dei prodotti 3B Latte.
Il mood è simpatico e provocatorio e rispecchia lo stile del sito, caratterizzato da humor, gioco e gentilezza. Lo spirito leggero e piacevole si infrange però contro quel nome secco e freddo che è 3B Latte. Un nome con poche concessioni all’immaginario romantico, e tanta concretezza. Il logo riflette il nome: originariamente solido e inespugnabile, oggi risulta più confortevole e aggraziato.
LE B VANNO A BRACCETTO, A 3 PER VOLTA
Il nome 3B Latte ricorda molto da vicino 3B Meteo. Non penso a contaminazioni, ma ad un movente analogo: immediatezza e pragmatismo. Come il primo anche 3B Meteo scandisce il suo perimetro con una indicazione meramente esplicativa, a cui giustappone le sue 3B: Bettinelli, Brivio e Badellino. Tre cognomi, tre appassionati di meteorologia, tre imprenditori. La somma rivela poca fantasia ed espansione, ma buona chiarezza. E si era nel 1999.
3B Latte e 3B Meteo hanno due storie diverse con radici semantiche affini, e una curiosa coincidenza geografica: gravitano entrambi in area bergamasca. Che vuol dire un’altra B, più grande e contenitiva.