Settimana scorsa durante la Beauty Week milanese è comparsa un’istallazione curiosa: un rottame di astronave caduta sulla terra, con un alieno viola vestito di giallo a fare salotto in largo La Foppa a Brera.
Il mistero si è presto svelato: astronave e alieni sono i protagonisti del lancio del caffè in cialde Neo e della nuova macchina per il sistema Dolce Gusto. Questo è il simpatico video.
Come nelle migliori tradizioni aliene i poveracci piombati sulla terra per un danno all’astronave devono poterla riparare e ripartire. Ma sono trattenuti dalla bontà del caffè Neo e dalla strepitosa tecnologia delle macchine da caffè.
NEO: TRE LETTERE CON VARI LIVELLI DI SENSO
Neo è il nome del caffè in cialde che si combina con il sistema di nuove macchine Dolce Gusto. Il nome è molto semplice; si legge all’italiana neo anche grazie all’abbinamento con il nome italiano Dolce Gusto. Qualche dubbio però fa capolino, per l’internazionalità del brand Nescafé e per lo scenario fantascientifico, e il passaggio al Neo protagonista di Matrix arriva in un lampo. Quel Neo lì interpretato da un bellissimo Keanu Reeves si pronuncia nio all’americana. Neo era l’eletto, il prescelto, colui che avrebbe potuto salvare la baracca. Era l’uomo nuovo, il salvatore, con le potenzialità per uscire dal sistema.
Il nome Neo può anche portare all’associazione con il neo o nevo della pelle: anch’esso scuro, con la sua forma tonda e ovale non si può dire lontano anni luce dal chicco di caffè.
Neo è stato scelto come nome per la facilità con cui comunica la novità: neo- è un prefisso che deriva dal greco néos e significa “nuovo, recente, rinnovato”. Fa pensare ad una nuova versione innovativa, come anche alla ripresa di una cosa che viene aggiornata.
È una bella manovra quella di poter usare il termine Neo così breve e comunicativo, e per di più internazionale, per una nuova proposta. Nestlé ha lavorato alacremente per proteggere il nome Neo e assicurarsi la proprietà del marchio, abbinandolo a Nescafé Dolce Gusto. Le due combinazioni Nescafé Dolce Gusto Neo e Dolce Gusto Neo vantano ben 100 marchi depositati in un totale di circa 40 registri marchi in tutto il mondo. È un’operazione immensa quella di proteggere un nome come marchio in così tanti registri, relativamente alle categorie dei prodotti alimentari e dei macchinari domestici (classi 29 30 e 11). Ed è anche molto costoso “mantenere” così tanti marchi, depositati a partire dal 2021 e 2022.
LA MACCHINA
La macchina è molto particolare: il design è accattivante e originale, e sarà anche per questo che è stata presentata con un teasing durante la Beauty Week (!). La forma tonda e prorompente richiama la testa aliena bislunga, e nei colori bianco grigio e nero rimane piuttosto discreta. Anche la cialda, tonda e schiacciata ha qualcosa in comune con l’astronave che si è conficcata nel suolo milanese.
Oltre alla forma un’altra bella novità del sistema Dolce Gusto Neo è che la macchina è iper tecnologica, si connette con l’utente tramite app e così risulta facilissimo personalizzarla in base ai gusti. Riconosce immediatamente il tipo di cialda inserita e quindi il caffè desiderato: espresso, americano, lungo.
PROBABILMENTE IL MIGLIORE CAFFÈ DELLA GALASSIA
Questo è il piacevole claim della campagna: il peso va tutto su quel “probabilmente”, modesto, possibilista, intrigante. Galassia riporta allo scenario fantascientifico e fantasioso, con l’iperbole bilanciata dall’avverbio iniziale. Il miglior caffè rimane ben in mente, e tutto grazie al tono di voce umoristico scelto.
L’omino viola e giallo ha un’eleganza per stile e colori propria della Fashion Week. Il testone e il dito viola Telefono-casa ricordano E.T. e fanno dileguare in un nanosecondo il fascino atletico ed enigmatico di Neo / Keanu Reeves.
Le immagini sono prese dal sito, da Wikipedia e sono originali dell’autrice.