Blog - Pagina 56 di 81 - Linda Liguori

DA MAC BUN A M**BUN

Un brand name che si scrive con due asterischi ma si legge macbun; sembra inglese ma è dialetto torinese puro. “La presenza dei due asterischi è dovuta ad una denuncia arrivataci dal colosso McDonald che ci contestava l’assonanza del nome. Poi in seguito ritiratosi dalla causa per infondate accuse.” Simona Gallo ci svela il fatto misterioso. Non è che McDonald’s possa sentirsi impunito padrone di tutto ciò che contiene Mac; la prepotente malizia ha però portato spunti grandiosi “Gli asterischi alla fine sono stati messi come una sorta di auto-censura ironica ma poi sono rimasti nel nostro logo ufficiale.” E aggiungo...

MONDELEZ TUTT’ALTRO CHE DELIZIA

Non mi abituerò mai a questo nome … Ho anche qualche difficoltà a pronunciarlo. So che è meglio leggerlo alla francese così almeno arriva un po’ di senso; di delizia però ne arriva poca. Il nome nasce infatti dalla combinazione del francese monde con il bisillabo delez, che deriva da delicious “delizioso, delizia”, ma che purtroppo a noi italiani e ad un pubblico anglofono, lo ricorda poco poco. Peraltro contiene anche un gioco linguistico che sfrutta solo la prima parte della parola monde, mon che combinata con delez potrebbe far pensare (ad un francofono) a “la mia delizia”. A me...

FURIOSA IL NOME DEL PROFUMO FENDI

Violenza, impeto, eccesso, collera, rabbia, ira, ed anche pazzia, quella di Orlando Furioso. Un’escalation di sentimenti che parte dall’istinto e giunge all’agire incontrollato e violento; è questa l’aura che si sprigiona dal nome Furiosa. Con il nome Furiosa la maison Fendi ha delineato un’immagine animalesca e aggressiva, incarnata nel flacone animalier disegnato da Delfina Delettrez Fendi. Ed anche lei con i nomi non scherza: Delfina richiama un animale amichevole, mentre Delettrez ha una fonetica dura, elettrica, nervosa. La donna che sceglie il profumo Furiosa deve sapere che non fa una scelta neutra. Questo del resto accade per ogni profumo, ambito in cui più che la fragranza si indossa un’immagine, quella...

NUTELLA BREADY

Un aggiornamento di questo post (… e di questo nome) è stato fatto a fine novembre. Il prodotto infatti campeggia oggi nella versione B-ready, con trattino e separazione. Bread sta per pane, Nutella sta per Nutella … e così arriva il pane e Nutella per la merenda di bimbi e ragazzi, e non solo loro. Ferrero ce l’ha fatta a rendere prodotto già confezionato il mitico pane e Nutella, la merenda che quelli come me mangiavano una trentina di anni fa, anche quaranta. E lo dice con un nome facile, piacevole, moderno, che parla di pane e che nella stampa è già...

JEEP RENEGADE

Prodotta in Italia, la Jeep Renegade vede la luce dei negozi e dei media in questi giorni: ed è già un caso. Prima di tutto lo spot tv, una clip lunga ben 145 secondi (Frame Communication e Leo Burnett) con la canzone creata apposta dal rapper italo africano Victor Chissano, qui il testo. Poi la produzione italiana nello stabilimento Fiat di Melfi. Eccolo qui il nuovo piccolo SUV Jeep, che eredita il nome da un allestimento delle prime Jeep civili CJ (Civilian Jeep, poi diventato Jeep) degli anni 70/80 discendenti dei veicoli americani impiegati nella seconda guerra mondiale. Il nome...

DESIGUAL O DISEGUAL

La maggior parte delle volte quando si sente nominare questo brand name dalle persone qui in Italia, esce fuori Disegual. La tendenza a normalizzare un nome che ha qualcosa che non torna, e riportarlo ad una forma nota è naturale. E così l’aggettivo spagnolo desigual viene trasformato qui da noi in disegual, più vicino alla parola italiana diseguale e con un sapore inglese, anche se nella lingua anglosassone questa parola non sembra esistere. Anche il logo induce in tentazione Complice nell’indurre all’errore è anche il logo che nella grafia del nome Desigual fa girare la consonante S, creando una dissonanza visiva che...

TWITTER CONTRO TWITPIC A COLPI DI TRADEMARK

Non ci sono dubbi che i brand name Twitter e Twitpic si somiglino molto, e il primo pensiero è che Twitpic (meno noto e più recente) sia una emanazione di Twitter o comunque un servizio derivato. Un legame forte tra i due c’è perché Twitpic è uno dei primi servizi di hosting fotografico che serve a caricare e condividere immagini proprio sul social network Twitter. Benché la convivenza tra i due marchi avvenga dal 2008, anno della nascita di Twitpic che ha chiesto poi nel 2009 la registrazione del suo trademark, è recente la disputa legale che vede Twitter geloso...

DOCCIA FREDDA PER ISIS

Solitamente quando una società cambia nome c’è in ballo una acquisizione e strategie commerciali spesso globali che giustificano questa operazione. Perché cambiare nome è un investimento impegnativo per una società e per un prodotto, e raramente avviene come semplice restyling. Presentarsi con un nome nuovo vuol dire mostrarsi come una entità diversa, con una faccia nuova, un’anima e una personalità rinnovate … e spendere tanto denaro per comunicare, assicurare i vecchi clienti e insediarsi sul terreno di prima. Purtroppo i tempi corrono e gli ambiti si mescolano: il cambiamento di nome di Isis Wallet, una piattaforma già molto affermata per...

DIADEMA L’AMMIRAGLIA COSTA

Chiuso il capitolo della nave Concordia si apre quello di Diadema, l’ammiraglia di Costa Crociere che riceverà il varo pubblico il 30 ottobre 2014. Sarà la nave più grande a portare la bandiera italiana e diventerà quindi la regina (ammiraglia) della flotta di Costa. Mi auguro che il nome, individuato insieme al team di Landor, porti bellezza, fortuna e lustro alla nave e al corporate brand Costa Crociere. Un nome importante, luminoso, prezioso adatto per una regina, appunto. In conformità con la strategia nominale delle navi Costa, caratterizzata soprattutto da aggettivi (Fascinosa, Deliziosa, Romantica…) o da nomi femminili (Serena, Victoria...

RAGNO E RANA, ANIMALI O BRAND

C’erano una volta Ragno e Rana, rispettivamente il nome di una linea di biancheria intima e il nome di una gamma di pasta fresca, poi anche di sughi e altri prodotti alimentari. Questi nomi e i relativi prodotti ci sono ancora, ma per fortuna i loro nomi hanno perso l’immediatezza del collegamento al loro significato. Succede sempre dopo un po’ che un nome di marca entra sul mercato e gira nei meccanismi della comunicazione, che il nome si stacchi dalla sfera del linguaggio e si attacchi in modo sempre più forte al prodotto. Con queste immagini voglio rendere vivo quel...