Blog - Pagina 32 di 81 - Linda Liguori

ROSSANA A LA CRÈME. UN TOCCO FRANCESE INUTILE

“Senza piangere la loro fine, mi auguro che ci sia per il brand una nuova linfa, però senza estensioni o cambiamenti di gusto e di gamma. Rossana è Rossana”. Lo scrivevo su questo blog precisamente il 7 marzo 2016 quando si diffuse la notizia della vendita/chiusura/abbandono del brand Rossana da parte di Nestlé. Ancora non si sapeva che la piemontese Fida, già proprietaria di Charms e Sanagola, presto avrebbe acquistato il brand. In 3 anni altro che nuova linfa: nelle confetterie si trova la smagliante Rossana gusto classico, la sorellastra al cioccolato con un incarto leggermente più scuro, e da...

CHEJOY ESSELUNGA PER BAMBINI … O PER ADULTI?

[et_pb_section admin_label="section"] [et_pb_row admin_label="row"] [et_pb_column type="4_4"][et_pb_text admin_label="Text"]È stata lanciata a metà febbraio e in rete si trovano ancora solo i contenuti istituzionali di presentazione. È CheJoy, la nuova marca privata di Esselunga o MDD marca del distributore, che ha come caratteristica quella di essere interamente dedicata ai bambini. Nome, pack, colori strizzano l’occhio ai bambini, ma ci parlano soprattutto di un mondo adulto, e di scelte fatte dagli adulti sulla base dei loro desiderata verso i bambini o di come erano loro quando erano bambini. Il NOME CHEJOY È un nome piuttosto curioso, un matrimonio combinato di italiano e inglese. È...

KIA CEED MA ANCHE CEE’D E ALTRO ANCORA

Pochi nomi sono avvolti dalla nebbia lessicale e subiscono incomprensioni e derive come il nome Cee’d di Kia. Tra le tante versioni più e meno ufficiali e legate al modello Cee’d, troviamo: Ceed, ProCeed, Proceed, ProCee’d, Pro_Ceed, Pro_Cee’d. Quando un nome è ambizioso, complesso, inusuale, difficile … non ha vita facile. Nel caso dell’automobile Cee’d l’intento era didascalico ed esplicativo, ma originale. Disegnata nel centro stile Kia di Rüsselsheim in Germania e prodotta in Slovacchia, il nome voleva sottolineare questa origine tutta europea per un brand asiatico forse un po’ svantaggiato. E quindi si decide di costruire il nome a...

L’AUTO È DEL FUTURO, MA IL NOME VIENE DAL PASSATO

La prima elettrica di lusso Con 4 motori, uno vicino ad ogni ruota 350 all’ora, 450 km di autonomia da 0 a 100 km in due secondi circa da 0 a 300 in 12,6 secondi 1926 CV Costo intorno a 2 milioni di euro, dipende dalla personalizzazione Verranno prodotti 150 di questi esemplari di razza, interamente a mano E tutto ciò avviene in Italia, nello stabilimento di Cambiano vicino a Torino In consegna nel 2020 Si tratta della incredibile ma assolutamente sostenibile Battista Pininfarina, presentata in questi giorni al Salone dell’Automobile di Ginevra. È la prima automobile a marchio Pininfarina per...

HHSDJH IKEA

"#hhsdjh nasce da un errore, da un’azione umana involontaria, che ha dato vita a un’esperienza che merita attenzione” dicono i responsabile del team social media italiano. E con il suo hashtag compare un po’ ovunque ed entrerà nei casi di successo di questa strana età digitale, dove anche un errore o un nonsenso genera contenuto, approvazione, fidelizzazione, e forse vendite. Intanto in quattro e quattr'otto è nata una versione speciale della borsa blu Ikea che si chiama da sempre Frakta lo ho scoperto proprio in questa occasione, e che manco a dirlo, è andata a ruba e in esaurimento dopo...

CORSI E RICORSI DEL NAMING: TOYOTA COROLLA

Torna il nome Corolla per la nuova proposta Toyota. Ovunque si legge che Toyota Corolla è stata la macchina più venduta al mondo, da quando è nata nel 1966. Un’icona, addirittura un mito che ha venduto più di 45 milioni di auto. A metà degli anni 2000 è stata però sostituita da Auris, ed il nome Corolla è rimasto solo in pochi mercati europei (Turchia Russia) e fuori Europa. In Italia ci eravamo rassegnati a perderlo di vista: era un nome a cui avevamo fatto l’abitudine, gentile, equilibrato, femminile. Il termine corolla deriva dal latino corōlla «coroncina» ed è la...

LA CASA PER YAMAMAY SI CHIAMA Y HOME

Sono proprio dei giocolieri quelli di Yamamay. Sono partiti con un nome palindromo per il loro brand di abbigliamento intimo ed ora proseguono sul filone iconico con la linea per la casa, che si chiama Y Home. Attingono al nome originario e investono simbolicamente sulla lettera Y, la più “visiva” e memorabile del nome Yamamay. E nasce con semplicità e media efficacia il nome Y Home, in cui la Y è sottolineata e leggermente separata dalla parte più descrittiva del nome. La pronuncia più immediata del nome Y Home qui in Italia è ióm; credo siano poche le persone che...

VIENI A CASA TUA

Esiste e si dà da fare da tanti anni, ma in molti lo stanno notando da poco e non per l’efficacia del nome. Si chiama Casa Tua, con sottotitolo “Arredo Italiano”. Una scelta schietta per dire che “da noi” trovi oggetti di arredo fatti in Italia (e non è poco). Ma il nome crea qualche problema nella sua funzione di nome e di elemento del linguaggio. “Da noi Casa Tua, qui a Casa Tua. Se vieni a Casa Tua … trovi oggetti di arredo fatti in Italia”. Con perplessità ci si chiede: a casa di chi, dove, come si chiama questo...

ADIÓS ALLE MAIL

[et_pb_section admin_label="section"] [et_pb_row admin_label="row"] [et_pb_column type="4_4"][et_pb_text admin_label="Text"]Quando ho letto che mediamente consultiamo la nostra mail 74 volte al giorno mi è venuto un colpo e ho apprezzato ancora di più lo humor del nome Adiós. Adiós è una app gratuita di Google (e sul sito spiegano perché è gratuita) che consente di programmare la lettura delle mail ad orari predefiniti, tenendole nascoste man mano che arrivano. Le mail vengono rese visibili in certi orari, ma restano ovviamente accessibili sempre. Altra cosa stupefacente: in una giornata lavorativa si consiglia di accedere alle mail 3 volte al giorno. Mi sembra un po’...

La crema spalmabile che si chiama Pan di Stelle

Ne parlano tutti e anche io aggiungo il mio pezzo a questo tema molto intrigante. Sorvolo sul match con Nutella, ampiamente discusso dappertutto e mi posiziono nella prospettiva del naming, la mia. E cosa vedo: una crema spalmabile che si chiama Pan di Stelle. Una crema che si chiama “Pane” non è una cosa comune: penso alle merende morbide Pane+cioccolato Mulino Bianco, Panecioc Kinder; entrambi hanno cioccolato in pezzi, ma la parte del leone è fatta dal pane/pan di Spagna, e il nome lo sottolinea. Obiezione: Pan di Stelle è un brand che esiste da 36 anni (leggo in rete);...