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VIRGIN BY RICHARD BRANSON

Virgin è un nome a cui siamo abituati; lo associamo ad una compagnia aerea, una casa discografica, una palestra. Persino una banca. Abbiamo perso lo stupore; eppure quando è nato è stato un nome dirompente, provocatorio, potente. Incarnava (e lo incarna tuttora …) un concetto chiaro, puro, solido: la verginità, che soprattutto decine di anni fa era un tema tabù perché connesso con la sessualità, il corpo, l’eros. Questo contenuto è sempre presente nel nome, ma è diventato opaco, neutro, liscio, come se avesse perso la voce. Bisogna proprio pensarci per ritrovarlo. E’ proprio l’abitudine all’uso che ha smussato la...

RIGONI DI ASIAGO NATURALMENTE A MILANO

Con questo articolo voglio celebrare un brand che ho nel cuore, e voglio dare spazio al nuovo negozio Rigoni di Asiago, aperto da qualche giorno a Milano. Vado da più di 30 anni sull’Altopiano di Asiago e mi sembra di vederli da sempre quegli originali vasetti di marmellata. In realtà la marmellata FiordiFrutta è solo una delle tante proposte della marca, che nasce negli anni ’20 come Apicoltura Rigoni e solo successivamente si diversifica creando la marca FiordiFrutta per le marmellate, MielBio per il miele biologico, Nocciolata, Dolcedì, Tantifrutti … I sottobrand sono tanti e per ciascuno è stato scelto...

E SE UN NOME È TROPPO FAMOSO?

Il successo e la visibilità possono dare un po’ alla testa. Sotto i riflettori nel caso di Mc Donald’s, si sta ripentendo con Facebook, senza dimenticare Apple: i grandi brand temono che altri approfittino della loro notorietà usando un brand name simile al loro. Sono famose le dispute purtroppo sempre sbilanciate, tra il colosso degli hamburger e chiunque in ambito food voglia usare un nome che contenga la particella Mac o Mc. Mc Puddu’s e Mc Fruttas (in Sardegna) M**Bun (hamburger di carni piemontesi) e anche in Israele ci sono stati problemi. Apple è ossessionata dagli iNames altrui, anche quelli...

ALFA ROMEO GIULIA

La nuova berlina si chiama Giulia e ha il delicato compito di riposizionare Alfa come marchio sportivo di lusso. Un compito ambizioso per un'automobile con un nome femminile. E sì perché Giulia è un nome italiano, di donna, che deriva dal latino iulius che lo riprende dal greco. Tra le varie ipotesi sull'origine sposo quella che lo riporta a Iovis nel significato di "sacro a Giove". Il nome Giulia vanta un passato molto concreto in Alfa Romeo e da sempre nel nostro orecchio e nei nostri circuiti cerebrali va a braccetto con Alfa Romeo. Peraltro il gioco di nomi è una costante per...

PLASMON

C’era una volta Plasmon … che per fortuna c’è ancora! Mentre guardavo in questi giorni il film Teorema di Pasolini del 1968 mi ha stupito vedere una scena girata nella stazione Centrale di Milano: alla testa dei binari c’erano i cartelli pubblicitari di San Pellegrino e Plasmon. Ed ho pensato a questo nome che ha abitato l’infanzia di tanti di noi e continua a colorare le dispense delle famiglie con bambini. Anche io ho mangiato i biscotti Plasmon, le pastine, gli omogeneizzati … forse non ho fatto in tempo ad assaggiare le minestrine e i Bebifrutt, ma solo ora mi...

IL MISTERO DEL NOME KADJAR DI RENAULT

Tratto da Quattroruote di settimana scorsa: “Più difficile da scrivere che da pronunciare, la Renault Kadjar (Cagiàr, appunto) si può descrivere in due righe: una Captur ingrandita, che sfrutta la buona base della cugina Nissan Qashqai, con cui condivide il 60% delle componenti”… Le prime osservazioni sulla osticità del nome Kadjar sono addirittura interne al settore. Kadjar, Captur, Qashqai, Kangoo, Cactus … ma perché nella pronuncia tutti questo nomi di auto cominciano per Ca? Porta fortuna? Forse è perché la maggior parte di queste auto rientra nel famigerato segmento C … Un po’ debole però come spiegazione. Al netto delle...

ALIBABA SENZA I LADRONI

« One day I was in San Francisco in a coffee shop, and I was thinking Alibaba is a good name. And then a waitress came, and I said do you know about Alibaba? And she said yes. I said what do you know about Alibaba, and she said ‘Open Sesame.’ And I said yes, this is the name! Then I went onto the street and found 30 people and asked them, ‘Do you know Alilbaba’? People from India, people from Germany, people from Tokyo and China… They all knew about Alibaba. Alibaba — open sesame. Alibaba — 40 thieves....

DOVEVA CHIAMARSI SKYPER

E sì, se Skype si fosse chiamato Skyper forse avrebbe avuto qualche chance in più, visto che come giustamente rileva Alberto Cellotto circa le querelle legali non si sa mai dove stia il confine tra più / meno prevedibile … Peraltro è un’espressione talmente imprecisa da non sembrare neanche appropriata per questioni giuridiche. Il criterio di distintività si appoggia anche sul numero di lettere differenti tra due marchi che possono sembrare simili e nel caso di Skyper le lettere differenti sarebbero state 3. Ma il nome Skyper pensato in origine perché sintetizzava - “più o meno cripticamente” da un punto...

LO STRAORDINARIO GUSTO ITALIANO PER L’INGLESE

Riprendo e condivido le focose puntualizzazioni di Annamaria Testa al nome (e al marchio) scelto dal Ministero dello Sviluppo Economico per il “segno distintivo unico dell’ agroalimentare italiano”. Qui il link al lungo e accalorato articolo, tutto interessante. Comincio con la scelta della lingua della parte verbale di questo marchio PERCHE’ L’INGLESE? Vogliamo promuovere e difendere i prodotti italiani? E’ di Italia e di italianità che si parla, e qualsiasi fonema contenuto nella parola Ita-lia è riconoscibile, forte, distintivo, diretto. Ricorrere alla lingua inglese è arrendersi ancora e sempre, e andare contro natura. Per fortuna almeno non sono stati toccati...

BRILLO DI GOOGLE PER IOT

Titolo sibillino per introdurre il mio stupore per il nome Brillo. In rete non si trovano visualizzazioni del naming perché Brillo è forse un nome in codice e perché non c’è ancora nulla di ufficiale. Ma si trovano le prime ironiche associazioni del nome a detersivi e pulitori, anche su siti stranieri. Quindi non solo a me, ma anche a tecnofili di lingua inglese il nome Brillo porta nel mondo della pulizia e della brillantezza. COSA E’ BRILLO Si tratta di una versione light di Android, quindi una sorta di piattaforma condivisa per far comunicare oggetti e device intelligenti che usiamo...