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SCANDALO! NON TOCCATE IL NOME SMART

La nuova campagna affissione e radio di Smart ForTwo infrange il primo comandamento del naming, e storpia il nome Smart che diventa a caratteri cubitali “smavt”. Sì, il nome non si sporca, non si modifica, non si inquina, non si abbellisce, neanche per una limited edition o per un periodo di tempo circoscritto. E’ un peccato carnale! Il nome di un prodotto o di un brand è un capitale. E’ fisso, immutabile, come l’essere Parmenideo. Il nome ha una flessibilità connotativa: emana suggestioni molteplici e diverse, invia messaggi che colpiscono in modo differente le persone. Tuttavia il nome è monolitico nella forma,...

EATALY COMPIE GLI ANNI

“Eataly è mangiare italiano, vivere italiano. Il nostro obiettivo è dimostrare che l’alta qualità dell’enogastronomia italiana è alla portata di tutti”. Tutto chiaro. Peccato che lo si dica con un nome più che inglese, e che addirittura volge in inglese quel poco di italiano che avrebbe potuto esserci: la sillaba iniziale “it” di Italia diventa infatti “eat”. Eataly compie 9 anni, ma ancora qualcuno, e non parlo solo di persone che non sanno l’inglese, lo pronuncia “ititaly”. In questo nome non tutto fila liscio. Oggi Eataly è un’istituzione; è la bandiera del cibo italiano di qualità. Il brand si proietta sempre...

IL NOME ARDUINO … ALTRO CHE “AMICO VALOROSO”

Arduino è una scheda elettronica di piccole dimensioni con un microcontrollore e circuiteria di contorno, utile per creare rapidamente prototipi e per scopi hobbistici e didattici (Wikipedia). Mi piace anche quest'altra presentazione “Arduino è un microcontrollore made in Italy piuttosto economico e munito di un ambiente di sviluppo intuitivo e piacevole da utilizzare ... dal semplice hobbista, al ricercatore, fino all’artista in cerca di nuovi medium" (MotherBoard). Per molti aspetti Arduino è un segno della genialità italiana, non ultimo il nome stesso, che però si porta dietro una serie di problemi, anche quelli molto italiani. Perché il nome Arduino? Una...

SNOBLESSE CHI OBLIGE

Snob, Noblesse, Noblesse oblige, nobiltà, aristocratico … Ci sono suggestioni e vari ganci nel nome Snoblesse che si fa notare e si appoggia ad una campagna di comunicazione curata, quasi sofisticata. Attingo pari pari dal sito: “per lanciare la nostra gift card, volevamo un brand immediato, che richiamasse chiaramente la moda ed il lusso, ma in modo divertente ed un po’ impertinente. Il nome Snoblesse, giocando sul contrasto Snob vs. Noblesse, rappresenta tutto questo. Abbiamo declinato questo gioco di contrasti anche nel nostro claim “impeccable gifts” (impeccabile, ma anche un po’ peccaminoso), nella raffigurazione del fiocco capovolto (un regalo fatto al contrario),...

SEGUGIO.IT UN NOME DI GRANDE EFFETTO

Era da un po’ che volevo scrivere del nome Segugio ed eccoci giusto sul finire dell’anno. Segugio.it è un portale che mette a confronto i prezzi e le offerte dei principali servizi di interesse per il cittadino: assicurazioni, mutui, prestiti, utenze … e come dicono i simpatici spot, confronta per te i prezzi, ed è "il miglior amico del risparmio". C’è tanto contenuto nell’operazione di comunicazione di questo brand: una strategia, una buona orchestra, una forte coerenza, e un ottimo nome in partenza. Il brand name Segugio è super originale in sé, e lo è ancora di più per il comparto...

Toyota AYGO AMAZON EDITION

Parlo ancora di macchine perché sta succedendo un fatto curioso che in qualche modo ha un riflesso (debole) anche sul brand naming: la Toyota Aygo Amazon Edition. E’ possibile acquistare una versione speciale di Aygo in esclusiva sul sito Amazon: si compra on line e si riceve dal concessionario questa city car che dal matrimonio temporaneo (dura fino al 31 dicembre) tra Toyota e Amazon guadagna un po’ di verve, e fa notizia. Toyota approfitta del e-commerce, una modalità di acquisto sempre più attraente in Italia e la brandizza simpaticamente “Auto of the box” negli spot che presentano l’iniziativa. Su Amazon ci...

FIAT TIPO, BASTA RESUSCITARE I MORTI!

A volte ritornano … e infatti sta per arrivare la “nuova” Fiat Tipo. Con una comunicazione aggressiva che spinge sul prezzo incredibile, una uscita anticipata in Turchia dove però si chiama Aegea (e si legge Egea) e nessun commento sul nome. Il fatto è che a dispetto per esempio della 500 che ha nel DNA la 500 originaria o di altre vetture “eterne” rivisitate (Golf, Panda … che si portano dentro qualcosa della matrice), la Tipo di oggi non ricorda per nulla la Tipo lanciata nel 1988 e divenuta auto dell’anno il 1989. Ad essere pignoli il nome Tipo era...

MBT LE MASAI SHOES

MBT è una sigla, quindi bisogna pronunciare le lettere una ad una e in italiano suona così: “emme-bi-tì”. Con alcune sigle dalla pronuncia può nascere un gioco, come per NRG che si legge energy. Nel caso di MBT non succede nulla. Di senso però in questo nome-sigla di tre lettere ce ne è molto, peccato che rimanga celato proprio a causa della sigla. MBT vuol dire Masai Barefoot Technology. La forza del nome sta nel termine Masai, una popolazione del Kenya, e in Barefoot che significa “a piedi nudi, scalzo”. Il termine Technology dà al nome quell’alone di scientificità e ricerca che le due...

I NOMI TOYOTA

Ecco alcuni nomi di modelli Toyota: Supra, Prius, Previa, Auris, Corona, Celica, Avensis che a noi “latini” suscita immagini di avvenire, avanguardia, andare avanti Si tratta di nomi un po’ superbi, presuntuosi, di quelli che si credono i primi della classe. Ingentiliti da sonorità eleganti e morbide, il succo è però lo stesso. Poi c’è qualche nome più umile, come Corolla, Carina, e qualche altro più smart, come Yaris, Aygo, IQ. Del resto i giapponesi dovevano far vedere agli occidentali la loro competenza anche nella produzione di automobili, ed allora non stupisce che il fondatore della Toyota Motor Corporation scelga il suo...

MOKA È BIALETTI

Sto lavorando sul tema Moka e facendo un po’ di ricerche ho scoperto varie cose interessanti. Per quanto il termine Moka sia usato in modo generico “la moka, uso solo la moka per farmi il caffè”, e da molti produttori di caffè e caffettiere come nome o parte di nome, Moka Express è un nome di prodotto con trademark, brevetto, diritti di proprietà … E’ stato Alfonso Bialetti ad inventare e battezzare Moka nel 1933: possedeva una officina di semilavorati in alluminio nel verbanese, e proprio lì inventò questa strana caffettiera, tutta di alluminio a parte il manico in bachelite, che consentiva...