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LA LINEA ORGANYC

Organyc è una linea di prodotti in cotone biologico dall’immagine molto naturale: assorbenti, salviette, dischetti struccanti, bastoncini e tutte le proposte sono presentate sotto il nome di linea. Solo i prodotti Baby e Beauty hanno il relativo descrittore che accompagna il brand name e che specifica la finalità delle proposte. La scelta del nome Organyc è efficace, ma forse ha qualche ombra. Il nome altera lievemente l’aggettivo “organic/organico” presente in varie lingue con grafie molto simili. La presenza della “Y” rende più particolare il nome, e gli dà una chance per poter diventare marchio e quindi essere utilizzato come nome...

TATA ZICA DIVENTA TATA TIAGO

Sembra uno scioglilingua, ma forse si può parlare di rompicapo. Appena presentata al salone di Nuova Delhi, la citycar Zica si è dovuta vergognare per il suo nome che ricorda in modo non celabile il virus Zika, responsabile della febbre zika. Immediatamente si è compresa la portata dell’incidente e si è cercato un nuovo nome, in modo social. La marca ha lanciato #FantasticoNameHunt il contest digitale che ha scatenato la rete (Facebook, Twitter e Google) con 37 mila proposte di nome nel giro di 3 giorni, e un record di 48 milioni di contatti e 12 milioni di visualizzazioni video. I tre...

IL MITO DELLA CARAMELLA ROSSANA

La festa della donna si avvicina e la caramella Rossana si allontana. Il nesso è che Rossana Perugina è la caramella femminile per eccellenza, con una storia lunga, coerente, potente. Pensata per gli adulti, per la seduzione e per celebrare gli anniversari con romanticismo, è nata rossa e tale è rimasta. Il nome è un inno alla femminilità, e l'incarto accentua il tema del rosso, in un circolo ultra vizioso. Deve il suo nome alla dama Roxanne, amata (più o meno) di nascosto da Cyrano de Bergerac nella emozionante commedia di Rostand. E’ nata nel 1926, lo stesso periodo in cui...

L’ARRIVO DI STARBUCKS ANNUCIATO IN VIA CAPPUCCIO

È un bell’auspicio: proprio in via Cappuccio a Milano è stata annunciata a febbraio 2016, l’apertura del primo negozio Starbucks italiano. Sui giornali ci sono tutti i dettagli degli accordi tra Howard Schultz e i referenti italiani che faciliteranno l’apertura, prevista per l’inizio del 2017 in centro a Milano. Si parla da anni dell’ingresso di Starbucks in Italia, ma la nostra patria è sempre stata considerata una terra difficile e una sfida troppo audace per un brand americano di caffè. Anni fa in questo blog avevo parlato della scomparsa del brand name Starbucks dal logo, Ancora oggi il logo di Starbucks continua...

ATECA IL PRIMO SUV DI SEAT

Finalmente anche Seat ha il suo suv! Si chiama Ateca, un nome che ha tanti punti di interesse, emersi durante il name test che ho realizzato recentemente a Milano. La positività del nome Ateca è confermata nelle linee generali anche dai colleghi stranieri che hanno effettuato lo stesso name test nei rispettivi paesi. Quando si cerca un nome per un prodotto che verrà venduto in molti mercati e sarà pronunciato in tante lingue locali, è prassi delle aziende rivolgersi ad esperti di naming che possano verificare le sue potenzialità. In particolare si controlla se il nome ha difetti di pronuncia, o se genera idee...

SEMPRE PIÙ POPOLARE IL DOMINIO .IO

Copio e incollo direttamente da www.flippa.com ed aggiungo che un altro punto di interesse per l'estensione .io è l'uso già diffuso come abbreviazione per Internet Organization. Quasi superfluo ricordare la valenza intimista che .io ha per noi italiani. La popolarità del dominio.io non sembra essere solo tra le start up: anche le grandi aziende come Google, Apple, Microsoft, Disney si stanno dotando della magica estensione. Una nuova moda attivata dalla penuria di domini.com, ma che si sarebbe potuta diffondere autonomamente già dal lontano 1997 quando l'estensione fu creata per distinguere i siti nazionali del British Indian Ocean Territory. So why .io? There are reasons...

IL NOME IKEA: ANCHE I RICCHI PIANGONO

La corte si è espressa: in Indonesia solo PT Ratania Khatulistiwa può usare il nome Ikea per il suo negozio di arredo, e Ikea svedese viene diffidata dall’uso del marchio sebbene lo abbia registrato per prima rispetto al suo concorrente, e nonostante l’apertura del suo primo negozio a Giacarta nel 2014. Non è bastata la verifica della notorietà del marchio ad assicurare ad Ikea svedese la vittoria legale; il verdetto per quanto non unanime, favorisce la locale Ikea acronimo di Intan Khatulistiwa Esa Abadi che dovrebbe significare “fabbrica di mobili in giunco”. L’acronimo è stato registrato dai proprietari orientali nel...

I PRODOTTI ZERBINATI E IL NAMING

Le creme Zerbinati da pochi giorni hanno un nome nuovo di zecca Le Vellutate di Casa, ed escono dalla logica “indifferenziata” del brand Zerbinotti. Usando il suo cognome come brand la famiglia Zerbinati dal 1970 offre inizialmente verdure del Monferrato, e oggi prodotti pronti come minestre, zuppe, contorni, creme, e insalate. Sono da anni una soddisfatta consumatrice di zuppe e creme Zerbinati, e sono rimasta colpita quando ho visto il nuovo pack e in particolare il nuovo nome delle creme. Non si può dire che il nome Le Vellutate di Casa sia originale, distintivo, unico: utilizza il termine “vellutate” che è generico per la...

SCANDALO! NON TOCCATE IL NOME SMART

La nuova campagna affissione e radio di Smart ForTwo infrange il primo comandamento del naming, e storpia il nome Smart che diventa a caratteri cubitali “smavt”. Sì, il nome non si sporca, non si modifica, non si inquina, non si abbellisce, neanche per una limited edition o per un periodo di tempo circoscritto. E’ un peccato carnale! Il nome di un prodotto o di un brand è un capitale. E’ fisso, immutabile, come l’essere Parmenideo. Il nome ha una flessibilità connotativa: emana suggestioni molteplici e diverse, invia messaggi che colpiscono in modo differente le persone. Tuttavia il nome è monolitico nella forma,...

EATALY COMPIE GLI ANNI

“Eataly è mangiare italiano, vivere italiano. Il nostro obiettivo è dimostrare che l’alta qualità dell’enogastronomia italiana è alla portata di tutti”. Tutto chiaro. Peccato che lo si dica con un nome più che inglese, e che addirittura volge in inglese quel poco di italiano che avrebbe potuto esserci: la sillaba iniziale “it” di Italia diventa infatti “eat”. Eataly compie 9 anni, ma ancora qualcuno, e non parlo solo di persone che non sanno l’inglese, lo pronuncia “ititaly”. In questo nome non tutto fila liscio. Oggi Eataly è un’istituzione; è la bandiera del cibo italiano di qualità. Il brand si proietta sempre...