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LE FARINE FANTASISTE FAVERO

Piacciono a chi ha estro, fantasia e humor. Fantasiste è una nuova linea di farine senza glutine di Molino Favero che a breve entrerà nella grande distribuzione e che si distingue per il profilo simpatico, allegro, informale: il nome Fantasiste da me studiato recentemente interpreta quest’anima fun, informale, leggera, e il packaging disegnato dallo studio Rossetti colora e fa sentire l’entusiasmo, la gioia, la bellezza di mettersi in cucina a creare e infornare. Nome e pack sono un invito a buttarsi, ad esprimere il proprio estro, a personalizzare, a creare. Fantasiste è un nome femminile, anche un po’ femminista. Persino...

CITY DOMAIN NAMES

Propongo un interessante articolo di Christopher Hofman dell'European Domain Centre che mostra come le nuove estensioni che si riferiscono alle città, possano avere un futuro e già stanno avendo un buon presente. .london .berlin .sidney e gli oltre 30 domini “cittadini” già in uso fanno pensare ad una presenza molto localizzata, ad un rapporto forte con la città, e danno la sensazione che si tratti di qualcosa di molto specifico e pertanto ben sviluppato. L’aspetto più promettente è che sembra che questi nuovi domini siano molto simpatici a Google, che li privilegia nel ranking. Pertanto se si tratta di un...

LÈVORG O LEVÓRG?

Levorg è il nome della nuova station wagon Subaru che una volta spiegato contiene una promessa precisa, ma che all’udito fa un effetto strano. Parte leggero, con un respiro ampio e atterra nel deserto: la parte terminale –org è infatti aspra, ostica, un taglio netto. Non evoca immagini precise e si può collocare nella categoria dei nomi “inventati” o fonetici, che non si appoggiano a valenze semantiche. Levorg potrebbe essere un guerriero stellare, un farmaco; in sé il nome ha forza, potenza, decisione, però non mi convince. Non sono riuscita a trovare il commercial che gira in questi giorni per...

PUKKA

Pukka è un nome particolare; ha un lato giocoso e quasi infantile (esiste anche una serie animata coreana che si chiama Pucca) e un lato esotico, un po’ asiatico e vacanziero. Ha il profumo delle montagne, delle cime, dei boschi, del Nepal, ma anche degli stufati, delle spezie. Mi sto facendo portare via dalla voglia di avventura, ma non sto sognando. Pukka è una parola Hindi di origine Urdu (e anche la fonetica del termine Urdu porta in lande lontane, dure, spigolose, difficili …) che ha un bellissimo significato: “maturo, ben cotto”, e metaforicamente “ben formato, ben composto” fino ad...

JSwipe contro JDate sotto gli occhi di Tinder

La battaglia legale tra JDate e JSwipe si è conclusa con un matrimonio. Nulla di strano visto che si tratta di due app che favoriscono gli incontri tra le persone, come la più famosa Tinder. La cosa interessante è che le due app hanno un target molto specifico: millennial jewish single. Si muovono all’interno delle comunità ebraiche e questo focus è indicato dalla lettera J, che sembra stia proprio per Jewish, e che è stato il pomo dell'iniziale discordia. "In short, we're being sued for using the letter J, which stands for Jewish community” dice il fondatore di JSwipe, la...

Anche Danone è un nome naturale

Con un legame semantico meno ricco rispetto al cognome Nestlé, anche il nome di marca Danone ha a che fare con un nome proprio. E’ quello di Daniel figlio di Isaac Carasso, ed anche in questo caso l’ambito è quello lattiero caseario, più precisamente lo yogurt. E’ l’inizio del diciannovesimo secolo ed Isaac Carasso decide di produrre uno yogurt che aiuti a combattere le infezioni intestinali dei bambini, introducendo i ceppi di fermenti lattici da poco studiati dall’istituto Pasteur. Anche se lo yogurt viene venduto in farmacia e con indicazioni mediche, per il nome Isaac pensa ad una soluzione poco...

EGGO, WAFFLES DI KELLOGG’S

Non posso che sorridere quando vedo questo nome soprattutto se in abbinamento con il mother brand Kellogg’s, e penso al simpatico bisticcio kell-oggs-eggo. In verità il nome Eggo è nato in modo indipendente da Kellogg’s, che ha poi acquistato il brand abbinandolo al suo. Ma non sembra che Eggo sia ancora arrivato in Europa, come si legge su Wikipedia. Ad un anglofono il rimando ad egg “uovo” è chiaro; ad una persona di cultura più classica e con poche nozioni di inglese, il rimando più forte sarebbe ad ego “l’io” o semplicemente "ecco". Per un bambino, credo che la prima cosa che viene in...

CHE FORTUNA CHIAMARSI NESTLÉ

... e occuparsi di alimentazione per i bambini, in particolare farina lattea per neonati. Il farmacista svizzero Heinrich Nestlé fondò nel 1866 la Farine Lactée Henri Nestlé e da subito approfittò del significato del suo cognome. In tedesco ed anche in inglese nest significa "nido", e in inglese to nestle significa annidarsi, nascondersi in modo figurato. Niente di più snaturale che scegliere come logo della sua azienda, già dal 1868 un nido; e quando si pensa al nido l’immagine più immediata è il nido di uccellini. Henri Nestlé fece anche di più: un nido su un tronco con la mamma uccellino che...

EOLO

Sono da poco incappata in Eolo, un brand name che trovo molto interessante persino nel logo. Parto proprio da questo, giusto per cambiare l’ordine degli addendi. Scritta bianca su fondo azzurro pieno, font gonfio, effetto ludico per il gioco allegro di E ed L inclinate, con la L lunga lunga che va oltre la zona mediana di suo rispetto, e che sembra dare un calcetto alle sue vicine. Poi le due O, due occhi con la L come naso (si tratta mica di pareidolia?), buffe ed ipnotiche per la loro fissità dinamica: qui la O è un circolo in cui non...

IRONIK

C’è un nuovo energy drink e si chiama Ironik; ha persino un sito con dominio.it “pulito” e può vantare una famosa omonimia con un giovane dj inglese. Ma il nome Ironik non viene da lì, anche se ha ritmo, brio, intrigo e un certo fascino noire. Lo so bene, perché è un nome che ho individuato insieme allo studio di brand design Rossetti per un loro cliente molto lanciato nel mondo degli energy drink. E lavorando su questo prodotto ho scoperto che di energy drink ce ne sono un’infinità: alcuni sono un po’ tamarri e con un'immagine di basso gusto, altri...