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ATECA IL PRIMO SUV DI SEAT

Finalmente anche Seat ha il suo suv! Si chiama Ateca, un nome che ha tanti punti di interesse, emersi durante il name test che ho realizzato recentemente a Milano. La positività del nome Ateca è confermata nelle linee generali anche dai colleghi stranieri che hanno effettuato lo stesso name test nei rispettivi paesi. Quando si cerca un nome per un prodotto che verrà venduto in molti mercati e sarà pronunciato in tante lingue locali, è prassi delle aziende rivolgersi ad esperti di naming che possano verificare le sue potenzialità. In particolare si controlla se il nome ha difetti di pronuncia, o se genera idee...

SEMPRE PIÙ POPOLARE IL DOMINIO .IO

Copio e incollo direttamente da www.flippa.com ed aggiungo che un altro punto di interesse per l'estensione .io è l'uso già diffuso come abbreviazione per Internet Organization. Quasi superfluo ricordare la valenza intimista che .io ha per noi italiani. La popolarità del dominio.io non sembra essere solo tra le start up: anche le grandi aziende come Google, Apple, Microsoft, Disney si stanno dotando della magica estensione. Una nuova moda attivata dalla penuria di domini.com, ma che si sarebbe potuta diffondere autonomamente già dal lontano 1997 quando l'estensione fu creata per distinguere i siti nazionali del British Indian Ocean Territory. So why .io? There are reasons...

IL NOME IKEA: ANCHE I RICCHI PIANGONO

La corte si è espressa: in Indonesia solo PT Ratania Khatulistiwa può usare il nome Ikea per il suo negozio di arredo, e Ikea svedese viene diffidata dall’uso del marchio sebbene lo abbia registrato per prima rispetto al suo concorrente, e nonostante l’apertura del suo primo negozio a Giacarta nel 2014. Non è bastata la verifica della notorietà del marchio ad assicurare ad Ikea svedese la vittoria legale; il verdetto per quanto non unanime, favorisce la locale Ikea acronimo di Intan Khatulistiwa Esa Abadi che dovrebbe significare “fabbrica di mobili in giunco”. L’acronimo è stato registrato dai proprietari orientali nel...

I PRODOTTI ZERBINATI E IL NAMING

Le creme Zerbinati da pochi giorni hanno un nome nuovo di zecca Le Vellutate di Casa, ed escono dalla logica “indifferenziata” del brand Zerbinotti. Usando il suo cognome come brand la famiglia Zerbinati dal 1970 offre inizialmente verdure del Monferrato, e oggi prodotti pronti come minestre, zuppe, contorni, creme, e insalate. Sono da anni una soddisfatta consumatrice di zuppe e creme Zerbinati, e sono rimasta colpita quando ho visto il nuovo pack e in particolare il nuovo nome delle creme. Non si può dire che il nome Le Vellutate di Casa sia originale, distintivo, unico: utilizza il termine “vellutate” che è generico per la...

SCANDALO! NON TOCCATE IL NOME SMART

La nuova campagna affissione e radio di Smart ForTwo infrange il primo comandamento del naming, e storpia il nome Smart che diventa a caratteri cubitali “smavt”. Sì, il nome non si sporca, non si modifica, non si inquina, non si abbellisce, neanche per una limited edition o per un periodo di tempo circoscritto. E’ un peccato carnale! Il nome di un prodotto o di un brand è un capitale. E’ fisso, immutabile, come l’essere Parmenideo. Il nome ha una flessibilità connotativa: emana suggestioni molteplici e diverse, invia messaggi che colpiscono in modo differente le persone. Tuttavia il nome è monolitico nella forma,...

EATALY COMPIE GLI ANNI

“Eataly è mangiare italiano, vivere italiano. Il nostro obiettivo è dimostrare che l’alta qualità dell’enogastronomia italiana è alla portata di tutti”. Tutto chiaro. Peccato che lo si dica con un nome più che inglese, e che addirittura volge in inglese quel poco di italiano che avrebbe potuto esserci: la sillaba iniziale “it” di Italia diventa infatti “eat”. Eataly compie 9 anni, ma ancora qualcuno, e non parlo solo di persone che non sanno l’inglese, lo pronuncia “ititaly”. In questo nome non tutto fila liscio. Oggi Eataly è un’istituzione; è la bandiera del cibo italiano di qualità. Il brand si proietta sempre...

IL NOME ARDUINO … ALTRO CHE “AMICO VALOROSO”

Arduino è una scheda elettronica di piccole dimensioni con un microcontrollore e circuiteria di contorno, utile per creare rapidamente prototipi e per scopi hobbistici e didattici (Wikipedia). Mi piace anche quest'altra presentazione “Arduino è un microcontrollore made in Italy piuttosto economico e munito di un ambiente di sviluppo intuitivo e piacevole da utilizzare ... dal semplice hobbista, al ricercatore, fino all’artista in cerca di nuovi medium" (MotherBoard). Per molti aspetti Arduino è un segno della genialità italiana, non ultimo il nome stesso, che però si porta dietro una serie di problemi, anche quelli molto italiani. Perché il nome Arduino? Una...

SNOBLESSE CHI OBLIGE

Snob, Noblesse, Noblesse oblige, nobiltà, aristocratico … Ci sono suggestioni e vari ganci nel nome Snoblesse che si fa notare e si appoggia ad una campagna di comunicazione curata, quasi sofisticata. Attingo pari pari dal sito: “per lanciare la nostra gift card, volevamo un brand immediato, che richiamasse chiaramente la moda ed il lusso, ma in modo divertente ed un po’ impertinente. Il nome Snoblesse, giocando sul contrasto Snob vs. Noblesse, rappresenta tutto questo. Abbiamo declinato questo gioco di contrasti anche nel nostro claim “impeccable gifts” (impeccabile, ma anche un po’ peccaminoso), nella raffigurazione del fiocco capovolto (un regalo fatto al contrario),...

SEGUGIO.IT UN NOME DI GRANDE EFFETTO

Era da un po’ che volevo scrivere del nome Segugio ed eccoci giusto sul finire dell’anno. Segugio.it è un portale che mette a confronto i prezzi e le offerte dei principali servizi di interesse per il cittadino: assicurazioni, mutui, prestiti, utenze … e come dicono i simpatici spot, confronta per te i prezzi, ed è "il miglior amico del risparmio". C’è tanto contenuto nell’operazione di comunicazione di questo brand: una strategia, una buona orchestra, una forte coerenza, e un ottimo nome in partenza. Il brand name Segugio è super originale in sé, e lo è ancora di più per il comparto...

Toyota AYGO AMAZON EDITION

Parlo ancora di macchine perché sta succedendo un fatto curioso che in qualche modo ha un riflesso (debole) anche sul brand naming: la Toyota Aygo Amazon Edition. E’ possibile acquistare una versione speciale di Aygo in esclusiva sul sito Amazon: si compra on line e si riceve dal concessionario questa city car che dal matrimonio temporaneo (dura fino al 31 dicembre) tra Toyota e Amazon guadagna un po’ di verve, e fa notizia. Toyota approfitta del e-commerce, una modalità di acquisto sempre più attraente in Italia e la brandizza simpaticamente “Auto of the box” negli spot che presentano l’iniziativa. Su Amazon ci...