Etimologia Archives - Linda Liguori

BLUETOOTH E BLACKBERRY, LA STORIA E LA VISIONE ALL’ORIGINE DI UN NOME

Per fortuna non tutti i nomi nascono davanti ad una birra, e le aziende si rivolgono ancora e sempre a noi specialisti di questa pratica di individuare il nome più efficace. Poi per capire se quello scelto è veramente il nome più efficace ci vogliono gli anni, i mercati, le crisi, le sfide, e le prove. … Che però non ci saranno mai; ma questa è una storia che da sempre accompagna l’arte che è diventato il naming. BLUETOOTH E BLÅTAND Per il nome Bluetooth di birre ce ne sono volute un po’, insieme a varie connessioni virtuose. A cominciare...

GIOIELLA LA MOZZARELLA DOP DI GIOIA DEL COLLE

Gioiella è un brand che ci accompagna da tempo con la sua immagine pulita che sa di natura, e il suo nome gentile e familiare. FRESCA CON I SUOI 80 ANNI Il nome è fresco e rotondo, molto italiano e molto semplice, ma racchiude una ricchezza e tante facce, che scopriremo. Il logo dell’anniversario ci ricorda che il brand ha 80 anni: è nato nel 1946 e sul sito e sui social ci sono le immagini in bianco e nero che ci ricordano la sua eredità artigianale, la tradizione casearia, la lentezza della lavorazione secondo metodi antichi. Molto bello il...

OCTOPUS ENERGY

È da tempo che voglio scrivere del nome Octopus Energy e sostare un po’ su questa scelta di naming molto originale e conturbante, sulla figura del polpo e sulla sua resa nel logo. Il momento è arrivato, stimolata dalla contagiosa presenza in comunicazione del brand. DALL’ANTICA GRECIA Il nome Octopus non può non colpire: si avvia subito l’associazione con il polpo e per alcuni con il polipo, anche se si tratta di un'altra specie animale. Poi arriva la piovra con [P] minuscola e magari anche con la maiuscola, e poi l’inchiostro, i tentacoli, lo stritolamento. L’invertebrato octopus si chiama così...

L’ANIMA IN UN ALGORITMO: ANTHROPIC

Cosa mi piace del nome Anthropic: È intelligenza artificiale ma ha un nome che mette al centro l’uomo; deriva dal greco anthrōpos ἄνθρωπος “essere umano”; è un aggettivo, che indica ciò che riguarda l’uomo È tecnologia con una base umanistica: lo dice il nome e lo dice l’adesione ad un codice etico, che Anthropic sta difendendo contro i giganti della terra, in primis il Pentagono Utilizza una tecnica chiamata Constitutional AI, per cui il modello viene addestrato seguendo una lista di principi ispirati alla Dichiarazione Universale dei Diritti Umani Ha un atteggiamento responsabile, etico, coraggioso Ha un aspetto umano, che...

GALUP

In casa è rimasto un panettone Galup a ricordare che ci sono state le feste e che una parte della famiglia viene dal Piemonte. RISORGE DOPO LA LIQUIDAZIONE Ho parlato di questo brand svariati anni fa, in occasione della sua liquidazione. Nel 2012/2013 l’azienda fu liquidata, ma non si estinse il nome di marca, e questo ci fa riflettere su quanto spesso sia proprio e solo il brand name a dare valore e continuità ad un’impresa. Il nome di un brand è l’origine, quella radice che sta alla base e dà forza a un albero, l’azienda, che può avere maggiore...

GIOCHI OLIMPICI TEDOFORI E FIAMME SACRE

Qui a Milano non possiamo più fare finta di niente. Oggi c’è la cerimonia di inaugurazione dei Giochi Olimpici, ieri sono arrivati i Tedofori, da giorni transenne, cartelli e alerts di strade bloccate, mezzi di trasporto volatilizzati, fermate della metropolitana chiuse, elicotteri notte e giorno. E affissioni a non finire; vetrine, cartelli, pali della luce, tutto parla dei Giochi Olimpici. Non entro negli aspetti economici e burocratici, quindi zero parole su appalti, cantieri, studentati, strutture, stanziamenti, ambiente. Voglio però entrare in alcune parole; la prima naturalmente è Olimpiade. OLIMPIADI E GIOCHI OLIMPICI Per la questione del plurale e singolare Olimpiade...

CRODINO, CRODO, CRODE “C” E ALTRO

Crodino si fa notare con una campagna provocatoria, che potenzia la sua verve in vista delle Olimpiadi Milano Cortina, con cui a volte Crodino si trova fianco a fianco nel condividere gli spazi pubblicitari. Da una parte Crodino che maledice il freddo e fa sognare temperature tropicali, di fianco la neve e il bianco delle olimpiadi invernali. La maggiore provocazione però è il tram che gira a Milano con un claim al limite del rispettabile. È NATO A CRODO Si perdona però tutto ad un brand storico, che anche nel suo nome diminutivo e “piccolino” suscita affetto e complicità. Il...

ORNELLA VANONI

Un pensiero per Ornella Vanoni che riguarda naturalmente il suo nome e il suo cognome. Se ne è andata il 21 novembre 2025 ad una considerevole età e dopo una considerevole carriere artistica. ORNELLA È UN NOME DALLA STORIA BREVE Un aspetto significativo è che ha mantenuto il suo nome e cognome d’origine, e leggo questo come un segno di naturalezza e apertura, di chi non desidera mostrarsi in modo diverso da quello che è. Nel suo nome c’è una storia particolare: Ornella è un nome nato recentemente, che non appartiene ad una cultura specifica come possono essere i nomi...

PANETTONE SALATO MOTTA, UN’OCCASIONE DI NAMING PERDUTA

Motta amplia la gamma dei lievitati e conferma il suo status di brand premium con proposte originali e continuando la collaborazione con lo chef Bruno Barbieri. UN’INNOVAZIONE POTENTE Brand storico nato a Milano nel 1919, dopo più cento anni di storia e di prodotti sfornati si muove oggi su un terreno nuovo, quello del salato. E lo fa sotto Natale con una proposta di panettone salato in due versioni. Il concetto è molto innovativo. Siamo già abituati al panettone gastronomico che si vende liscio come base per farciture e lo si trova nella GDO, o già farcito prevalentemente nelle gastronomie....

NVIDIA

Finalmente si presenta una buona occasione per me di parlare di questo nome, anche se non è così buona per gli attori coinvolti. Ma spesso se c’è risonanza sui media ci sono problemi, e nel caso del colosso californiano Nvidia e dei suoi “clienti” cinesi, i problemi sono gravi, governativi e con proporzioni enormi. TRUMP E LA CINA: NVIDIA NEL MEZZO Riguardo i fatti rimando a due articoli, uno di Wired di luglio 2025 che illustra l’apertura del governo US alla vendita di prodotti Nvidia alla Cina e alle misure trovate per evitare che la Cina (pagandola) approfitti troppo...