Nome Generico Archives - Linda Liguori

I MACARONS

C’è ancora un po’ di gloria per i macarons, i dolci francesi che in Italia non hanno avuto sempre fortuna. DALL'ITALIA Il termine macarons infila le sue radici in Italia nella notte dei tempi, su retaggio greco. Proviene infatti dalla forma dialettale maccherone o maccarone come si dice più facilmente nel sud Italia, e deriva dal greco μακαρία “makaría” che indica una zuppa o pietanza a base di orzo. Nel Medioevo indica un generico impasto, mentre si diffonde il verbo maccare ammaccare “schiacciare” usato soprattutto in cucina come per il piatto siciliano “macco di fave”. Oltre che per la zuppa...

MY FRUIT BOWL: UN NOME GENERICO FURBO

"My Fruit Bowl" è un prodotto lanciato da Cameo nel 2024 in cui vedo uno slancio più nel nome che nella proposta: Cameo ha saputo leggere i trend del momento cavalcandoli con intelligenza, e mi riferisco al nome. COS'È UNA BOWL? La parola inglese bowl, oggi ridondante nei menu dei locali healthy e trendy, sembra così moderna ma in realtà ha una lunga storia linguistica. Significa “ciotola” e affonda le radici nel latino bulla termine che originariamente indicava una “bolla” o una sfera. Da bulla derivano concetti legati alla rotondità, alla forma cava e concava, al contenere, e possiamo rintracciare...

C’E AI E AI

Ieri sera allo spazio Base di Milano c’è stata la festa per i 45 anni dell’Associazioni Autori di Immagini, nominata con la sigla AI. Non sfugge a nessuno oramai che la magica combinazione delle lettere A ed I porta in altri territori rispetto alle immagini, alle illustrazioni, ai fumetti, alla grafica animata, al visual design ovvero i campi in cui i soci operano. E non può sfuggire che l’associazione AI ha tanti anni di esistenza in più rispetto alla molto discussa intelligenza artificiale, che in Italia viene abbreviata sia con IA, sia invertendo l’ordine per seguire l’inglese artifical intelligence, anche...

NAPOLITANER PER UN PELO, PIÙ PRECISAMENTE AVELLINESI

Mi ha sempre colpito il nome Napolitaner che vedo sulle confezioni di quelli che ritengo i più golosi wafer Loacker. Poi ho cominciato a vederla anche su altri wafer, a rinforzo del fatto che si tratta di una dicitura generica. Ma a fine 800 Napolitaner era proprio il nome di un prodotto inventato di sana pianta da Joseph Manner, imprenditore viennese che in poco tempo creò l’impero del wafer e diffuse la nocciola Napoletana oltralpe e nel mondo. WAFFEL GAUFFRE E WAFER Sembra proprio che il wafer come lo conosciamo noi oggi sia nato con lui, anche se nel...

XEV YOYO E KITTY

Cosa hanno in comune questi 3 nomi oltre all’incremento di una lettera? 3 lettere per Xev, le 4 di Yoyo in binaria ripetizione, e 5 lettere per Kitty. XEV, UNA SIGLA Non si tratta di un fumetto, ma di una realtà automobilistica nata a Torino nel 2018. Xev è il mother brand di auto elettriche per la mobilità sostenibile, mentre Yoyo e Kitty sono i nomi dei suoi primi modelli. Xev è una sorta di acronimo e sta per X-Electrical Vehicle. Il suo logo dà evidenza alla X ed è nato in tempi non sospetti, quando era normale approdare...

BARILLA BRONZO E ORO

Il nostro bronzo vince l’oro: una frase di grande effetto per Barilla Al bronzo. C’è sintesi, stupore e rassicurazione. La distonia del contrasto bronzo/oro è subito sanata dall’immagine degli spaghetti Al bronzo, che riporta ordine e riconduce al nome della linea di pasta. Ho parlato del nome della pasta Al bronzo esattamente un anno fa quando la linea è stata presentata, svelando il pesante restyling del logo e la scelta del rosso per le sue confezioni. Al bronzo è una scelta di naming semplice e quasi invisibile dal punto di vista concettuale, ma molto evidente dal punto di vista grafico:...

CINO LA TRIBACCHETTA

Un po’ maschio e un po’ femmina. Il nome proprio Cino ci spedisce in Cina ispiratrice dell’oggetto (con tripla allitterazione di ci-), mentre il descrittivo Tribacchetta ci porta sul che cosa e sull’uso. È la bacchetta con 3 gambe o stecche o bastoncini, insomma la Tribacchetta. Si usa come posata per mangiare e il fatto di avere 3 gambe in un unico pezzo facilita la tenuta in mano di questo oggetto già di per sé ergonomico, e lo rende anche bello e sofisticato. In legno leggero ma realizzato anche in bambù o materie plastiche, Cino ha un equilibrio favoloso appoggiato...

WALK-MAN … MA NON SI MERITAVA UN NOME MIGLIORE?

Sui media il suo nome è scritto in vari modi: WalkMan, Walk-Man, Walkman, persino tutto minuscolo in un titolo del nuovissimo Corriere Innovazione, prima uscita oggi con Corriere della Sera. Ma questo robot fa molto di più che imitare l’uomo camminante: è stato studiato per sostituire e aiutare l’uomo nelle situazioni di pericolo, rischiare al posto suo, per il Disaster Recovery e le catastrofi naturali. È stato provato nelle case distrutte dal terremoto per studiare crepe e lesioni. È un’eccellenza italiana, un primato, una perla tecnologica. L’ultima versione è ultra leggera con i suoi 31 chili, ultra manovrabile, ultra efficiente....

20 WIZZIS, 1 WIZZIS, GIOCA CON I TUOI WIZZIS

Il plurale è Wizzis e il singolare anche, in un circolo vizioso promosso dal mandante Esselunga. Nei numerosi video che si trovavano in rete al momento della campagna, le persone lo pronunciano “uizzis”, con le Z più o meno sorde, prevalentemente al plurale, anticipato dall’articolo italiano “I”. I Wizzis sono una collezione Esselunga, lanciata con una campagna pubblicitaria e promozionale con i fiocchi nel 2017 e poi nel 2019. Headlines, gadget vari, app collegata, concorso, iniziativa benefica per le scuole, eventi come l’invio a casa della pergamena di ammissione alla scuola di Hogwarts. Un lavoro da professionisti. SINGOLARE E PLURALE Sulla...

CHIAMIAMOLO SEMPLICEMENTE SUPERMARKET. MA DURÒ POCO

La storia d Esselunga comincia nel 1957 con un americano, Nelson Rockefeller che ha l’idea, trova i partner italiani e poi nel 1961 esce di scena. Su Wikipedia si legge che “i soci italiani bocciarono la proposta americana di utilizzare insegne come Mercado o Mercato, in favore del termine Supermarket […] Abbiamo discusso a lungo sul nome da dare e sono stati i fratelli Caprotti a suggerire di chiamarlo semplicemente Supermarket”. NASCE LA "S", ORA ICONA DEL BRAND Da subito il designer svizzero Max Huber scalda e personalizza con la grafica questo nome molto straniero per quei tempi e molto generico, in quei...