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In Brera a Milano c’è un angolo che attira l’attenzione per un accostamento di insegne e quindi di brand, piuttosto originale. Sia Miamo che Bath & Body Works sono brand che si occupano di cosmetica e di bellezza; e hanno scelto linguaggi diversi per comunicarlo. Oltre al look and feel dei rispettivi negozi, agli elementi cromatici e visivi, agli usi di verbal branding, quello su cui voglio portare l’attenzione è dato dalle divergenti scelte di naming. MIAMO Del nome Miamo ho parlato in questo blog un paio di anni fa, e riporto qui alcuni intrecci. “[…]un nome sfacciato che afferma...

Questa iniziativa mi ha folgorato per il contenuto e per il nome: Medicinema, il cinema come “luogo” di cura e di medicina per il corpo e per lo spirito. Ho visto lo spot Medicinema in sala prima della proiezione di un film. LO SPOT DI TORNATORE Non stupisce che uno spot così colpisca: è realizzato da Giuseppe Tornatore con una sequenza di immagini forti e sorprendenti, e una storia semplice. Si capisce che c’è un’urgenza e che siamo in una corsia di ospedale, dove tutti vanno appunto (!) di corsa, tra lettighe, sedie speciali, medici e infermieri. Si scopre che...

A distanza di un giorno sono mancati Don Angelo Casati ed Enzo Bianchi, due figure significative del mondo religioso. Don Angelo deceduto il 31 agosto, riconosciuto come il sacerdote e poeta con il talento della tenerezza e la capacità di sussurrare la parola del Vangelo. Enzo Bianchi monaco e fondatore della Comunità di Bose, dal temperamento focoso fin anche violento deceduto il primo di settembre. E sempre il 31 agosto è stato l’ultimo giorno di vita di un’altra personalità del mondo cattolico: il cardinale Carlo Maria Martini, mancato il 31 agosto di 12 anni fa. Tre figure chiave della religiosità...

Kaciuto e Cocciuto condividono la stessa testarda ispirazione: coccia che vuol dire “guscio, conchiglia”, dal latino còchlea “chiocciola”. E come spesso succede dietro al latino troviamo il greco: kónkhe, da cui derivano anche “conca e conchiglia”. Nel tempo la parola coccia è passata a identificare anche la “testa”, uso che permane in alcuni dialetti meridionali, e il vaso di terracotta spesso detto coccio, forse in virtù della funzione contenitiva e protettiva. Una suggestiva immagine è evocata da Una parola al giorno che nell’arricchimento dei sensi di coccio e cocciuto mette anche Alboino re dei Longobardi che beve dal teschio di...

È un nome simpatico, breve, facile da riconoscere anche grazie al logo pulito. Ha un’apprezzabile valenza internazionale proprio perché semplice e immediato. Insomma, un bel nome smart, per un servizio smart. Zity è il nome del car sharing 100% elettrico, nato a Madrid nel 2017 e attivo a Milano da pochissimo. 450 automobili Dacia Spring colorano Milano, riconoscibilissime per la livrea bianca e verde che sottolinea l’anima green, e suggerisce freschezza in questa estate troppo calda. UNA Z IMPORTANTE Zity è un bisillabo regolare, che richiama city - città. La C iniziale si trasforma in Z che regala al nome...