naming Archives - Pagina 60 di 74

PLEATS PLEASE IL NUOVO PROFUMO MIYAKE

Issey Miyake: stilista, artista, genio sperimentatore. Ora anche scultore. Forse ossessionato dalla materia e dalle sue pieghe, a detta degli esperti sembra sia riuscito a renderla anche in un profumo. Dopo la linea di abiti pieghettati Pleats Please e la preziosa ricerca tecnologica e materica nell’ambito tessile, Miyake propone ora anche un profumo ispirato alla “piega” che ha lo stesso nome della linea: Pleats Please. Inutile dire che pleat significa piega o crespa, e che il mondo di questo nuovo profumo gira intorno alle pieghe, di cui rappresenta il movimento persino nel flacone pieghettato come un diamante e con un...

DAL SEGNO AL NOME: RISO GALLO

Fine '800 inizio '900, l’analfabetismo è una piaga anche nei paesi dell’America Latina e per distinguere le diverse qualità di riso si usavano i simboli degli animali: “la giraffa, la tigre, l’aquila, l’elefante e il gallo campeggiavano sulle confezioni”. Il gallo era il simbolo del riso di miglior qualità e fu per questo che divenne il marchio e insieme il nome dell’azienda genovese che importava il riso dalle Americhe. Una storia semplice ma molto esemplificativa di un naming molto naturale anche se … all’inverso. Normalmente si parte dal nome e si trova poi logo, simbolo, icona. Riso Gallo invece è...

500L LIVING

Già quella 500L “suonava” strana, ora si aggiunge anche Living … Se poi si studia l’operazione si scopre che la 500L ha un po’ della 500, un po’ della Fiat Idea, un po’ della Multipla, un po’ della Grande Punto; è un po’ SUV/MPV e un po’ … Ci si chiede insomma, cosa sia rimasto della mitica 500 oltre alle 3 cifre del nome. A vederla, proprio poco. Si sono fatte tante congetture su quella lettera L: Large, Lunga, Larga, Long, Lievito (questa è solo mia). Una L che forse ha portato via l’anima della 500 come la Cinquecento (in lettere,...

POMPEA … UN CASO DI TURPILOQUIO?

C’è qualcosa di allusivamente scandaloso o provocatorio in questa immagine abbinata al nome Pompea? Chissà se negli anni ‘90 quando è nato il brand Pompea, gli artefici già pensavano all’estensione al target maschile? Non che sia un nome così valorizzante anche per il target femminile ... In risposta a quale suggestione i fondatori hanno scelto di dare il nome Pompea alla loro azienda di collant? Sul sito si legge che l’azienda è nata nel 1996 e che per i primi anni si è rivolta alle donne. Solo in seguito si è aperta anche ai target maschile e kid con calze, intimo...

VLADIMIRO I CEROTTI DEL BUON RESPIRO

Vi ricordate i cerottini nasali Vladimiro? Difficile se non si è vittime del problema della respirazione difficoltosa soprattutto notturna. I cerottini nasali hanno una funzione meccanica: sollevano le narici aumentandone l’apertura, così l’aria passa meglio e tutta la respirazione ne giova, attenuando anche il fastidioso russare. Li usano gli sportivi per migliorare l’ossigenazione, li usano le mamme per i bimbi che fanno fatica a respirare, li usano le mogli per i mariti “tromboni”; e sì, perché il problema colpisce soprattutto gli uomini. Ma il nome Vladimiro non si può dimenticare, e ci si chiede perché Vladimiro … un nome così...

EAU. NEUVEAU 4711

Un’immagine poco convenzionale: si costruisce su un numero civico, il 4711 che corrisponde all’indirizzo della casa profumiera, e già con questo si fa notare a fine 700 quando era più facile trovare nomi o usare i patronimici senza essere troppo estrosi. Sceglie un colore e lo mantiene negli anni, una forma particolare del flacone (Molanus shape) cui si ispirano ancora oggi gli stilisti della casa e diffonde la denominazione generica di “acqua di colonia / eau de cologne” usata in ogni angolo del mondo, appunto perché il tutto ciò avveniva a Colonia ben più 200 anni fa. Oggi il brand propone un...

ZIPPO FRAGRANCES: UNA BRAND EXTENSION DISCUTIBILE

L’accendino Zippo è un mito, in quanto accendino e in quanto Zippo. Dire oggi profumo Zippo suona molto strano, come fosse un’affermazione indebita. La marca Zippo si è costruita intorno all’accendino facendone un oggetto di culto che si affaccia sull’America, su uno stile di libertà e di vita attraente per i giovani e i meno giovani. E’ difficile traslare tutto questo su un profumo: non che gli amanti dello Zippo (si dice appunto “lo Zippo”) disprezzino i profumi, ma l’universo evocativo dell’accendino è troppo distante da quello del profumo. Nell’immaginario comune lo Zippo è l’accendino, l’accendersi una sigaretta anche in...

IL PUNTO E’ UNA G

Ma non solo, ci sono anche dei motivi grafici al centro della disputa tra Gucci e Guess vinta recentemente da Guess. Chi ha mosso le acque è stato Gucci che ha denunciato Guess per contraffazione, violazione del marchio e concorrenza sleale: in alcuni suoi modelli Guess sembra imitare la G di Gucci, il motivo del rombo o pattern Diamante che pone la G all’angolo, e la G quadrata. Il tribunale di Milano ha stabilito invece che i suddetti motivi siano comuni nel mondo della moda e non abbiano "niente a che fare" con il modello della doppia G intrecciata di...

PERSINO LEOPARDI TEORIZZAVA ARGUTAMENTE SUL NAMING

Dallo Zibaldone: “Io da fanciullo ho conosciuto familiarmente una Teresa vecchia, e secondo che mi pareva, odiosa. Ed allora e oggi che sono grande provo una certa ripugnanza a persuadermi che il nome di Teresa possa appartenere ad una giovane, o bella, o amabile: o quella che porta questo nome, possa avere queste qualità: e insomma, sentendo questo nome, provo sempre un’impressione e prevenzione sfavorevole alla persona che lo porta. E ordinariamente l’idea che noi abbiamo dell’eleganza, grazia, dolcezza, amabilità di un nome, non deriva dal suono materiale di esso nome, né dalle sue qualità proprio e assolute, ma da...

BUGS BUNNY CAMBIA DIETA!

Per me da sempre Montana è carne in scatola; che oggi sia anche un sandwich al pesce, mi sembra un triplo salto mortale…carpiato! E’ vero che nell’universo semantico ed evocativo che contorna il Montana (stato USA) c’è una natura immensa, incontaminazione, fiumi, rapide e molti pesci; però il brand name Montana si è appropriato di una parte di questo universo, lo ha popolato di carne, di bovini, anche di bisonti e di gringos. Vederlo ora abbinato ai gamberetti e per di più in formato sandwich, toglie un po’ di riferimenti. Soprattutto quelli originari, di quando nel dopoguerra in Italia si...