naming Archives - Pagina 9 di 73

McDonald’s is lovin’ it … Italy

Una pagina intera di comunicazione per la campagna McDonald’s "’Im lovin’ it Italy". Grande spazio e grande stupore. E insieme anche grande piacere nel leggere il gioco It/Italy che sfrutta la favorevole consonanza dei due termini. L’affermazione “I’m lovin' it Italy “ è forte, piena, incisiva. Anche visivamente benché spezzettata su due piani separati dalla R di marchio registrato. Circoscrivo il contesto alla sola esperienza linguistica e verbale di questa campagna e claim, al netto di considerazioni su fast food, hamburger e allevamenti. E dico che apprezzo il gioco linguistico e come lo usa il brand. La campagna “I’m lovin'...

KAYOIBAKO TOYOTA

Non possiamo più stupirci, succede di tutto. Anche questo: il concetto avveniristico di automobile che si trasforma è diventato reale. Lo produce Toyota e lo ha chiamato Kayoibako, termine giapponese usato nelle fabbriche Toyota per i contenitori di stoccaggio, utilizzati per trasferire le componenti nei vari stabilimenti del gruppo. UN NUOVO CONCETTO DI AUTOMOBILE TRASFORMISTA Kayoibako è una monovolume modulare il cui interno si può trasformare e adattare con una libertà totale, grazie al sistema di fissaggio a pavimento e pareti, per l’attacco di moduli. Quindi lo stesso mezzo può avere molteplici usi, modificando velocemente i suoi spazi interni:...

BACI PERUGINA: EDIZIONE SPECIALE SAN VALENTINO

Buon giorno di San Valentino. E siccome San Valentino è un territorio grandemente presidiato dalla potenza simbolica ed evocativa dei Baci Perugina, buoni Baci Perugina. I Baci Perugina sono buoni, non ce n’è. Per il cioccolato, per le nocciole, per l’incarto argentato con le stelline. E vengo al punto, per le frasi che li avvolgono, scritte su quella carta oleata trasparente, un rettangolino pieno di pieghe, che non sempre buttavamo. Spesso ce lo siamo ritrovato nelle tasche tutto spiegazzato, o in borsa, e qualcuno di noi più romantico anche nel portafoglio. Le frasi da Bacio Perugina sono diventate una categoria,...

LA FIAT TOPOLINO

Con i nomi Topic e Tipico arriva anche il nome Topolino: stesse vocali e buona parte delle consonanti in comune. I tre nomi suonano infatti in O e I, supportate da T e P. LA FONETICA E LA FONAZIONE Alle vocali il compito della determinazione del suono e del colore delle parole. Mentre le consonanti hanno la funzione di interrompere il flusso dell’aria che fa vibrare le corde vocali (generando appunto le vocali, ben per questo le corde si chiamano così). In base a come si comporta la lingua all’interno della bocca la consonante prende la sua forma: può...

TOPIC, NUOVA CASA EDITRICE INDIPENDENTE, NEI PRESSI DI GIUNTI

Apre una nuova casa editrice, e per fortuna. Questo evento dà concretezza ai dati di crescita degli ultimi tre anni in Italia delle vendite di libri. Senza entrare in considerazioni circa i pochi buoni effetti collaterali del lockdown, l’uso del Web a scapito della lettura tradizionale, social e gaming che prendono il posto dei libri, questa è una buona notizia e lascia sperare bene Marco Bolasco e i 6 amici che hanno dato vita a Topic. UN SIGNIFICATO DI VALORE CON UNA FONETICA UN PO’ SPENTA Il nome Topic però non mi convince. Giustificato con il suo significato di “argomento”,...

NAPOLITANER PER UN PELO, PIÙ PRECISAMENTE AVELLINESI

Mi ha sempre colpito il nome Napolitaner che vedo sulle confezioni di quelli che ritengo i più golosi wafer Loacker. Poi ho cominciato a vederla anche su altri wafer, a rinforzo del fatto che si tratta di una dicitura generica. Ma a fine 800 Napolitaner era proprio il nome di un prodotto inventato di sana pianta da Joseph Manner, imprenditore viennese che in poco tempo creò l’impero del wafer e diffuse la nocciola Napoletana oltralpe e nel mondo. WAFFEL GAUFFRE E WAFER Sembra proprio che il wafer come lo conosciamo noi oggi sia nato con lui, anche se nel...

XEV YOYO E KITTY

Cosa hanno in comune questi 3 nomi oltre all’incremento di una lettera? 3 lettere per Xev, le 4 di Yoyo in binaria ripetizione, e 5 lettere per Kitty. XEV, UNA SIGLA Non si tratta di un fumetto, ma di una realtà automobilistica nata a Torino nel 2018. Xev è il mother brand di auto elettriche per la mobilità sostenibile, mentre Yoyo e Kitty sono i nomi dei suoi primi modelli. Xev è una sorta di acronimo e sta per X-Electrical Vehicle. Il suo logo dà evidenza alla X ed è nato in tempi non sospetti, quando era normale approdare...

PRADA PARADOXE

Prada Paradoxe è il nuovo profumo di Prada che colpisce per il ricamo fonetico, oltre che per il messaggio semantico forte e intrigante. UNA SIMMETRIA FORTUNATA Partiamo dalla fonetica per considerare solo le prime 5 lettere del nome Paradoxe: Parad. Trovato! È un anagramma di Prada. Parad/Prada hanno le stesse lettere disposte in modo diverso. La semantica presentata dall’etimologia fa però uscire dalla somiglianza: Prada è un cognome che nasce da un toponimo, derivato di prato, mentre Paradoxe è di origine greca e si compone di para “contro” e doxa “opinione”, con il senso di proposizione contraria all’opinione comune...

TUTTI IN CAMPO CON SELEX GRUPPO COMMERCIALE

Ci sono iniziative belle e valide perché beneficiano le associazioni sportive e i giovani. Tutti in Campo è una di queste, ed è ancora più bella perché il nome è frutto del mio lavoro in collaborazione con l’agenzia di branding Rossetti Design. UNA MECCANICA COINVOLGENTE Tutti in Campo ha avuto inizio a settembre 2023 ed ha coinvolto i clienti delle insegne del Gruppo Selex, titolare dell’iniziativa. Chiunque facendo la spesa ha potuto raccogliere codici da assegnare all’associazione sportiva preferita. Tanti più codici, tanti più premi che nel caso di Tutti in Campo sono attrezzature sportive di vario tipo. L’iniziativa...

ONIVERSE, IL NUOVO NOME DELL’UNIVERSO VERONESI

È stato annunciato qualche giorno fa un cambio di nome epocale ed anche epico, quindi forse un po’ epicale! Si tratta del renaming del gruppo Calzedonia, che diventa Oniverse. UNA BELLA FORTUNA CHIAMARSI VERONESI Su tutta la stampa nazionale si dà spazio al senso del nuovo nome, individuato con un contest che ha coinvolto tutti i dipendenti del gruppo, e scelto anche perché anagramma del cognome Veronesi. In sostanza il vero passaggio è da un cognome toponimo super geolocalizzato come Veronesi, ad un nome originale che spezza i confini e lancia nell’universo. Questa estensione geografica da Verona (Veronesi) allo...