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XEV YOYO E KITTY

Cosa hanno in comune questi 3 nomi oltre all’incremento di una lettera? 3 lettere per Xev, le 4 di Yoyo in binaria ripetizione, e 5 lettere per Kitty. XEV, UNA SIGLA Non si tratta di un fumetto, ma di una realtà automobilistica nata a Torino nel 2018. Xev è il mother brand di auto elettriche per la mobilità sostenibile, mentre Yoyo e Kitty sono i nomi dei suoi primi modelli. Xev è una sorta di acronimo e sta per X-Electrical Vehicle. Il suo logo dà evidenza alla X ed è nato in tempi non sospetti, quando era normale approdare...

PRADA PARADOXE

Prada Paradoxe è il nuovo profumo di Prada che colpisce per il ricamo fonetico, oltre che per il messaggio semantico forte e intrigante. UNA SIMMETRIA FORTUNATA Partiamo dalla fonetica per considerare solo le prime 5 lettere del nome Paradoxe: Parad. Trovato! È un anagramma di Prada. Parad/Prada hanno le stesse lettere disposte in modo diverso. La semantica presentata dall’etimologia fa però uscire dalla somiglianza: Prada è un cognome che nasce da un toponimo, derivato di prato, mentre Paradoxe è di origine greca e si compone di para “contro” e doxa “opinione”, con il senso di proposizione contraria all’opinione comune...

TUTTI IN CAMPO CON SELEX GRUPPO COMMERCIALE

Ci sono iniziative belle e valide perché beneficiano le associazioni sportive e i giovani. Tutti in Campo è una di queste, ed è ancora più bella perché il nome è frutto del mio lavoro in collaborazione con l’agenzia di branding Rossetti Design. UNA MECCANICA COINVOLGENTE Tutti in Campo ha avuto inizio a settembre 2023 ed ha coinvolto i clienti delle insegne del Gruppo Selex, titolare dell’iniziativa. Chiunque facendo la spesa ha potuto raccogliere codici da assegnare all’associazione sportiva preferita. Tanti più codici, tanti più premi che nel caso di Tutti in Campo sono attrezzature sportive di vario tipo. L’iniziativa...

ONIVERSE, IL NUOVO NOME DELL’UNIVERSO VERONESI

È stato annunciato qualche giorno fa un cambio di nome epocale ed anche epico, quindi forse un po’ epicale! Si tratta del renaming del gruppo Calzedonia, che diventa Oniverse. UNA BELLA FORTUNA CHIAMARSI VERONESI Su tutta la stampa nazionale si dà spazio al senso del nuovo nome, individuato con un contest che ha coinvolto tutti i dipendenti del gruppo, e scelto anche perché anagramma del cognome Veronesi. In sostanza il vero passaggio è da un cognome toponimo super geolocalizzato come Veronesi, ad un nome originale che spezza i confini e lancia nell’universo. Questa estensione geografica da Verona (Veronesi) allo...

EGALITE BOULANGERIE

La Francia si infila sempre di più a Milano e si fa notare: intere pagine pubblicitarie sui quotidiani e Napoleone in prima linea per l’annuncio di una nuova apertura della boulangerie Égalité. E proprio in concomitanza con l’uscita del film Napoleon di Ridley Scott. La boulangerie pâtisserie café Égalité raddoppia la sua presenza milanese e conquista anche Brera, con il suo azzurro e la sua spinta rivoluzionaria, e tutto il suo francese, a cominciare dal nome. Oggi (estate 2024) a MIlano i negozi sono 3, con la recente apertura in corso Sempione Arco della Pace. LA RIVOLUZIONE BUONA...

LILLY

Un nome come Lilly non può non attirare l’attenzione. E la assorbe tutta quando si coglie che Lilly è un’azienda protagonista del mondo farmaceutico, tra le prime 15 big pharma mondiali. All’avanguardia nella ricerca, ha vari primati tra cui quello di prima azienda ad aver commercializzato l’insulina nel 1923, poco dopo che è stata scoperta. UN NOME CHE È ANCHE UN COGNOME Ci vuole una bella fantasia e una buona dose di coraggio per battezzare con il nome Lilly un’azienda farmaceutica in America, Indianapolis nel 1876! Ma ecco il segreto: la ragione sociale dell’azienda è Eli Lilly (and Company),...

MAGLIFICA INTIMISSIMI

È on air il terzo e credo ultimo soggetto della campagna Intimissimi. Ci eravamo andati vicini: non la canottiera, ma la maglietta intima. Maglifica è il terzo neologismo, dopo Mutandance e Calzabandiera. Rispetto ai precedenti non nasce dalla fusione di due termini ma dall’alterazione di una parola: magnifica diventa maglifica. Il wording si avvicina ad una forma aggettivale, essendo magnifica un aggettivo femminile; si ritrova il punto esclamativo degli altri soggetti, che in questo caso è più efficace perché dà il senso dell'esclamazione. Si conferma il tono di voce giocoso, fresco, umoristico che dà originalità e gusto a questa comunicazione...

HARIBO: ORSETTO O SCHERZETTO

È molto simpatica la campagna Haribo per la festa di Halloween, soprattutto per il suo gioco di parole “Orsetto o scherzetto”. La formula “dolcetto o scherzetto” che in questi giorni e in particolare oggi è il mantra di tanti bambini, viene incamerata da Haribo. Con arguzia il brand personalizza il motto incrociandolo con un’icona del brand, il caratteristico orsetto di gelatina. La parola originaria “dolcetto” in virtù della rima diventa ”orsetto” e il brand Haribo fa goal con la bella trovata. La campagna ha come protagonista oltre ad orsetti e bambini, un vivacissimo tram arancio e viola che scorrazza per...

QUANTI STIMOLI CI SONO NEL NOME IL SAGGIATORE

Alcuni nomi di marca scivolano via; li si conosce, li si vede di tanto in tanto, ma non li si vede davvero. Poi capita che la mente si fermi un attimo su quella parola che fa il nome, e scatta qualcosa. Per me è successo in questi giorni con il nome Il Saggiatore, una famosa casa editrice milanese. È un nome che mi passa sotto il naso da decenni, ma su cui non avevo mai riflettuto. Ecco le mie considerazioni, in ordine di arrivo. 1. Si chiama il Saggiatore perché pubblica saggi; elementare, no? Ed ecco la conferma nella presentazione...

CALZABANDIERA

Intimissimi fa di nuovo sorridere con un altro soggetto della campagna di comunicazione per l’intimo maschile: Calzabandiera. Come per Mutandance, il brand affida ad un accattivate neologismo il compito di attirare l’attenzione su un tema, l’intimo e per giunta quello maschile, non così facile da promuovere. La comunicazione e la nominazione mantengono il tono di voce umoristico e fanno incontrare calza e alzabandiera, ispirandosi alla bandiera. L’effetto va forse oltre le aspettative: l’alzabandiera ha origine nell’ambito militare e delle caserme come cerimonia celebrativa, spesso di prima mattina. È quindi facilmente ascrivibile agli uomini, ad un rito quotidiano (con squillo di...