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POMI’ L+

NO!!!! Non toccateci la passata. Come recitava uno dei più famosi e fortunati payoff della storia della pubblicità italiana: O così. O Pomì. Ed allora questa passata lasciatela così come è nata, semplicemente Pomì. Dopo gli yogurt LC1, Fage 2%, Il Café Zero, ... le formule chimiche ed alfanumeriche le vogliamo confinare alla cosmetica, alle automobili, alla tecnologia. Per la nuova passata Pomì L+ è vero che l’innovazione c’è – comunque molto discussa - e in qualche modo bisogna comunicarla; è vero che la parola licopene ha evocazioni a dir poco curiose; è vero che la contrazione L+ è arguta e...

Isad for Steve Jobs

ISad è l’ultimo affezionato tributo a Steve Jobbs, che da giorni gira su Twitter e sui principali social network, e che riprende la struttura nominale creata per i prodotti Apple. Un I-name potente, efficace, struggente.

GROM SECONDA PUNTATA: LA PISTA SLAVA

Il mondo del naming e delle origini dei nomi è ricchissimo e riserva sempre bellissime sorprese. Federico Grom (uno dei due “papà” delle gelaterie Grom … il prestanome!) ha risposto al primo post sull'origine del brand name Grom facendo giusta luce sul suo cognome. Queste le sue parole: “ … Ho vissuto tutta la mia infanzia e adolescenza facendo lo spelling del mio nome che mai nessuno capiva. Le sue origini in realtà sono molto semplici e sinceramente, al momento della creazione della società, l’unita volontà, suggerita dal mio socio, era di metterci la faccia, ovvero investire il proprio cognome...

GROM: cosa c’è dietro questo nome

… Un cognome, quello di uno dei due soci fondatori e tanto gelato con una mission di genuinità, attenta selezione e rispetto dell’ambiente. Come tutti i termini che non hanno un significato evidente, il termine Grom viene trainato nell’universo di senso delle parole esistenti che più gli somigliano. Ed allora vengono in mente elfi, gnomi, trolls (Gremlin), favole (Grimm) … tutte associazioni molto lontane dal posizionamento della marca che punta sulla qualità, sulla tradizione, sulla serietà. Certamente il cognome Grom è piuttosto atipico (terminazione –om) per la tradizione italiana, e rivela echi nei cognomi presenti in molte culture dal Portogallo...

I SALUMI DEL FRANTOIO … UN OSSIMORO DI VALORE

C’è qualcosa di strano in questo brand name, qualcosa che salta all’occhio: mette insieme due universi semantici che solitamente sono distanti e ben separati, se non incompatibili. La parola salumi stimola la salivazione e fa immaginare mortadelle, insaccati, prosciutti, maiali, grassi, golosità … mentre la parola frantoio ci porta in un mondo agricolo fatto di campi, di ulivi, di olio spremuto, di genuinità, di moderazione. Nel frantoio ci sono le olive; eppure scopriamo grazie ad un nome “quasi ossimoro” che si tratta di un frantoio molto speciale, perché in questo frantoio ci sono i salumi. (L’ossimoro è una figura retorica...

COSI’ COM’E’ I POMODORI SOTTOVETRO

Al di là del vasetto di vetro, dei colori, dello stile di comunicazione, quello che lascia folgorati è proprio il nome. Tutt’altro che tradizionale, il nome Così Com’è cavalca un’innovazione piuttosto spinta, e come tale difficile da accettare. Anche il brand name 4 Salti in Padella a suo tempo (20 anni fa) aveva fatto scalpore per la lunghezza, la ridondanza … Ma si trattò di tutt’altra cosa, e soprattutto di una creatività giusta, mirata; non ne siamo altrettanto sicuri per il nome Così Com’è. Questo nome riprende una vera e propria espressione del linguaggio, un modo di dire che però...

M’AMA NON M’AMA BONDUELLE

Che bel nome! Originale, simpatico, che scatena un piacevole amarcord e ci riporta all’infanzia, a quando da bambini si imparava il gioco della margherita e se ne faceva strage nei giardini. Emozioni e sorrisi suscitati dal brand name arricchiscono l’immagine di questa linea - semplici insalate - e ne fanno qualcosa che resta in mente, che si ricorda perché si distingue. “Facciamo il m’ama-non-m’ama?” Di questo bel gioco si fa tesoro, e diventa preziosa l’idea del petalo staccato uno per uno, che viene traslata sulle foglie di insalata sottolineando il principio che ogni foglia è scelta proprio una ad una. Un...

UP! LA NUOVA CITYCAR VOLKSWAGEN

Se ne parla molto bene, ma lo si scrive piuttosto male; quel punto esclamativo e la tendenza dei giornalisti a non usare il maiuscolo per questo nomignolo di 2 sole lettere, penalizzano la grafia del nuovo bran name Up! che per varie ragioni è un nome molto interessante ed originale per il mercato automobilistico, e non solo. Innanzitutto è un monosillabo, che è il sogno di tutti gli esperti di marketing che hanno bisogno di un nome per il loro prodotto: corto, facile da pronunciare, internazionale e simpatico senza essere banale. Il brand name Up! risponde a tutti questi requisiti,...

SAN BENEDETTO EASY

Ricordate il post sul brand name Lalitro Levissima? Ecco che in questi giorni San Benedetto è in campagna con Easy, la nuova bottiglia da 1 litro. Attenzione però: se Lalitro figura come nome della nuova acqua Levissima/Sanpellegrino di formato 1 litro, Easy è dichiaratamente il nome della sola bottiglia in PET. Il termine Easy viene usato a tutti gli effetti come nome della confezione ed è parte di una strategia nominale piuttosto particolare: la confezione dell’acqua è infatti un palcoscenico per presentare il suo stesso nome. Bisogna però aggiungere che sulla bottiglia si spartiscono il posto vari (troppi) attori, in...

IL CUBALIBRO OSCAR MONDADORI

Un nuovo soggetto per la campagna promozionale Oscar Mondadori: Il CubaLibro. Ci piace il gioco linguistico che l’azienda ha individuato insieme all’agenzia di comunicazione, che presenta originali e fresche declinazioni della parola libro, che compare in CubaLibro, nei precedenti soggetti Libr-occolo, Libr-anco, Libr-ontolo… e, ci auguriamo, in prossime nuove formule. Mondadori, ispirandosi al settore della Grande Distribuzione e a campagne pubblicitarie di successo (Esselunga in particolare), in questi ultimi anni si è fatta portatrice di un linguaggio nuovo per l’editoria, che usa lo humor e il non prendersi troppo sul serio come sua cifra stilista. Sempre molto attenta ad ogni...