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MULINO BIANCO E LA COTTURA AL VAPORE

Finalmente fanno capolino: sono la nuova versione della linea Liberi per Natura, lanciata anni fa da Mulino Bianco per un target attento alla salute e al benessere. Una linea di prodotti dolci e salati votati alla leggerezza, al ridotto contenuto di grassi e di zuccheri, che negli anni è stata teatro di vari cambiamenti. Tra i più evidenti il colore del pack: nate con un colore paglierino più tenue rispetto ai pack tradizionali Mulino Bianco, le proposte rischiavano di passare in sordina e di essere assimilate a quelletradizionali. Da qualche anno le confezioni sfoggiano un bel verde brillante, immediatamente riconoscibile...

A A A ARMANI … ALLA LETTERA

E’ stato varato in pieno centro a Milano l’Hotel Armani che, per caso e per fortuna è una struttura a forma di A, in via Manzoni 31. L’immagine tratta da Google Hearth permette di apprezzare la bellezza e l’eccezionalità di questa combinazione. La lettera A ricorre con frequenza nella strategia di naming delle proposte Armani: G A Giorgio Armani, A J Armani Jeans, A X Armani Exchange, ed ora è proprio la lettera che dà forma all'hotel. Armani è una griffe che ha giocato proprio bene con il suo capitale di naming, a giudicare anche dai nomi del profumo Mania e...

RIMONTIAMO: L’ANAGRAMMA DI MARIO MONTI

Complimenti a Stefano Bartezzaghi, enigmista e giocatore con le parole, per aver creato e lanciato “rimontiamo” l’anagramma di nome + cognome di Mario Monti; in un batter d’occhio #rimontiamo è diventato l’hashtag più citato su Twitter. Ci piacciono i giochi di parole, soprattutto quando hanno senso e valore. Speriamo che questo, oltre ad essere azzeccato e forte, sia anche augurale … nomen est omen. Ricordiamo che l'anagramma è un cambiamento nell'ordine delle lettere di una o più parole, che porta alla formazione di nuove parole di senso; deriva dal greco ana + graphein, "scrivere all'indietro" ed ha avuto molto successo tra i...

STRONGBOW GOLD È IL NOME COMPLICATO DI UN SIDRO

Strongbow. Un nome complesso per via delle 3 consonanti consecutive NGB; ma non è finita lì. Anche la W finale crea qualche prurito, senza dimenticare la seconda parte del nome (Gold) che rende ancora più tortuosa la pronuncia, dovendo legare la desinenza -bow alla consonante G. Insomma, questo sidro proprio nella sua prima presentazione – il nome – fa qualche piega. Quando si è affacciato in Italia la comunicazione radio è stata tutta incentrata sul nome: è difficile da dire ma facile da amare. Un’argomentazione molto sfruttata nel mondo della comunicazione, praticamente ogni volta che un prodotto nuovo arriva dall’estero con un nome...

STORIE DI FRUTTA, LA PUREA DI MULINO BIANCO

Dopo i frullati al 100% di frutta firmati Storie di Frutta, Mulino Bianco si accomoda nel suo frutteto e sforna (un verbo che si intona molto bene con la storia della marca, meno con la frutta) una linea di “frutta al cucchiaio”, una purea di frutti senza conservati e coloranti. Mulino Bianco è un brand ricco di valori: la naturalità, la genuinità, la bontà, etc, alcuni dei quali hanno potuto fertilizzare anche il campo “frutta”, nuovo ed un po’ estraneo alla marca. Ma a differenza di quanto è successo per Giovanni Rana con la linea di sughi freschi (post precedente),...

LOGO NO … GRAZIE

Un interessante articolo di oggi su Corriere della Sera mostra i pericoli per una azienda quando il suo logo compare sulla scena di guerre atroci e ingiuste perché firma magliette, cappelli, macchine, persino le armi di criminali e guerriglieri. Un articolo che fa riflettere sul valore del nome di marca e su come sia a rischio, quando involontariamente (da parte della azienda) viene associato alla violenza e alla guerra. A rischio sono i brand più famosi e globali, come Nike, Diesel, Adidas. Emblematica la soluzione di Toyota che per alcuni mercati “caldi” ha deciso di rendere meno visibile il suo...

GIOVANNI RANA E I SUGHI FRESCHI

E’ importante sottolineare un aspetto: Giovanni Rana che fino ad ora ha “firmato” la pasta fresca ripiena e non, realizzando assolute innovazioni, da poco propone una categoria di prodotto limitrofa e facilmente associabile al core-business e valoriale della marca, ma che richiede un know how diverso e molto specifico. Basti pensare alla liquidità del sugo versus lo stato solido della pasta fresca. La strategia di naming è stata quella di non ricorrere ad un brand name originale per la nuova linea di sughi, ma di farla rientrare sotto l’ombrello della marca Rana ed utilizzare sulle confezioni la dicitura generica “Sugo...

LIVE HAPPILLY

"Live happilly" è il pay off della nuova campagna, che usa il brand name Illy con simpatia e leggerezza; per quanto grammaticalmente scorretta, la parola happilly diventa un neologismo inglese, che risulta fresco, simpatico, audace, memorabile. Questa informalità propria del parlato, è genuina e casereccia, e valorizza la marca che si concede di giocare addirittura con il suo stesso nome, che è il suo capitale più prezioso. Avviene così un meccanismo per cui la marca Illy, facilmente associata alla ricercatezza e alla qualità alta ma percepita come un po’ distante e freddina, diventa familiare, vicina, amica, e “si scalda” in tutti...

SANT’ANNA BIO BOTTLE

Sempre più difficile formulare idee innovative quando si tratta di acqua minerale, ed allora ci si sbizzarisce con le bottiglie … Questa volta sotto i riflettori mettiamo Bio Bottle di Sant’Anna, che viene annunciata come la prima bottiglia vegetale, o biobottiglia come si legge in rete. Per la produzione della bottiglia, al posto del petrolio vengono usate solo fonti vegetali rinnovabili, con ridotta emissione di anidride carbonica. A tanta innovazione tecnologica fa eco la scarsa originalità del nome Bio Bottle, generico e difficilmente difendibile a livello giuridico, ma che viene arricchito da una grafica moderna ed accattivante, e da un...

POMI’ L+

NO!!!! Non toccateci la passata. Come recitava uno dei più famosi e fortunati payoff della storia della pubblicità italiana: O così. O Pomì. Ed allora questa passata lasciatela così come è nata, semplicemente Pomì. Dopo gli yogurt LC1, Fage 2%, Il Café Zero, ... le formule chimiche ed alfanumeriche le vogliamo confinare alla cosmetica, alle automobili, alla tecnologia. Per la nuova passata Pomì L+ è vero che l’innovazione c’è – comunque molto discussa - e in qualche modo bisogna comunicarla; è vero che la parola licopene ha evocazioni a dir poco curiose; è vero che la contrazione L+ è arguta e...