Strategia Nominale Archives - Pagina 5 di 6

I NOMI TOYOTA

Ecco alcuni nomi di modelli Toyota: Supra, Prius, Previa, Auris, Corona, Celica, Avensis che a noi “latini” suscita immagini di avvenire, avanguardia, andare avanti Si tratta di nomi un po’ superbi, presuntuosi, di quelli che si credono i primi della classe. Ingentiliti da sonorità eleganti e morbide, il succo è però lo stesso. Poi c’è qualche nome più umile, come Corolla, Carina, e qualche altro più smart, come Yaris, Aygo, IQ. Del resto i giapponesi dovevano far vedere agli occidentali la loro competenza anche nella produzione di automobili, ed allora non stupisce che il fondatore della Toyota Motor Corporation scelga il suo...

MOKA È BIALETTI

Sto lavorando sul tema Moka e facendo un po’ di ricerche ho scoperto varie cose interessanti. Per quanto il termine Moka sia usato in modo generico “la moka, uso solo la moka per farmi il caffè”, e da molti produttori di caffè e caffettiere come nome o parte di nome, Moka Express è un nome di prodotto con trademark, brevetto, diritti di proprietà … E’ stato Alfonso Bialetti ad inventare e battezzare Moka nel 1933: possedeva una officina di semilavorati in alluminio nel verbanese, e proprio lì inventò questa strana caffettiera, tutta di alluminio a parte il manico in bachelite, che consentiva...

Anche Danone è un nome naturale

Con un legame semantico meno ricco rispetto al cognome Nestlé, anche il nome di marca Danone ha a che fare con un nome proprio. E’ quello di Daniel figlio di Isaac Carasso, ed anche in questo caso l’ambito è quello lattiero caseario, più precisamente lo yogurt. E’ l’inizio del diciannovesimo secolo ed Isaac Carasso decide di produrre uno yogurt che aiuti a combattere le infezioni intestinali dei bambini, introducendo i ceppi di fermenti lattici da poco studiati dall’istituto Pasteur. Anche se lo yogurt viene venduto in farmacia e con indicazioni mediche, per il nome Isaac pensa ad una soluzione poco...

VIRGIN BY RICHARD BRANSON

Virgin è un nome a cui siamo abituati; lo associamo ad una compagnia aerea, una casa discografica, una palestra. Persino una banca. Abbiamo perso lo stupore; eppure quando è nato è stato un nome dirompente, provocatorio, potente. Incarnava (e lo incarna tuttora …) un concetto chiaro, puro, solido: la verginità, che soprattutto decine di anni fa era un tema tabù perché connesso con la sessualità, il corpo, l’eros. Questo contenuto è sempre presente nel nome, ma è diventato opaco, neutro, liscio, come se avesse perso la voce. Bisogna proprio pensarci per ritrovarlo. E’ proprio l’abitudine all’uso che ha smussato la...

RIGONI DI ASIAGO NATURALMENTE A MILANO

Con questo articolo voglio celebrare un brand che ho nel cuore, e voglio dare spazio al nuovo negozio Rigoni di Asiago, aperto da qualche giorno a Milano. Vado da più di 30 anni sull’Altopiano di Asiago e mi sembra di vederli da sempre quegli originali vasetti di marmellata. In realtà la marmellata FiordiFrutta è solo una delle tante proposte della marca, che nasce negli anni ’20 come Apicoltura Rigoni e solo successivamente si diversifica creando la marca FiordiFrutta per le marmellate, MielBio per il miele biologico, Nocciolata, Dolcedì, Tantifrutti … I sottobrand sono tanti e per ciascuno è stato scelto...

HOY HOY

Come per gli altri nomi Cinelli trattanti in precedenti post, anche la scelta del nome Hoy Hoy conferma la sensibilità e l’estro di Antonio Colombo, responsabile di Cinelli e miccia creativa su vari fronti, amante dell’arte e fine conoscitore delle avanguardie artistiche cui dà spazio nella galleria Antonio Colombo a Milano. Autore degli altri famosi nomi di biciclette (Hobo, Bootleg, Hobootleg, Mystic Rats …) nel caso del nome Hoy Hoy il terreno di partenza è stata la musica. Hoy Hoy è il titolo di un LP dei Little Feat una band degli anni 70. I ritmi e lo stile dei Little...

M**BUN E LA STRATEGIA NOMINALE

Video dell'inaugurazione di un nuovo negozio a Torino. M**Bun, Molecola, Slow Fast Food, M**Rusa, i due asterischi, il coltellacico da macellaio nel logo, le mucche, energia, piacere, simpatia … ed anche la radio M**Bun

DA MAC BUN A M**BUN

Un brand name che si scrive con due asterischi ma si legge macbun; sembra inglese ma è dialetto torinese puro. “La presenza dei due asterischi è dovuta ad una denuncia arrivataci dal colosso McDonald che ci contestava l’assonanza del nome. Poi in seguito ritiratosi dalla causa per infondate accuse.” Simona Gallo ci svela il fatto misterioso. Non è che McDonald’s possa sentirsi impunito padrone di tutto ciò che contiene Mac; la prepotente malizia ha però portato spunti grandiosi “Gli asterischi alla fine sono stati messi come una sorta di auto-censura ironica ma poi sono rimasti nel nostro logo ufficiale.” E aggiungo...

DIADEMA L’AMMIRAGLIA COSTA

Chiuso il capitolo della nave Concordia si apre quello di Diadema, l’ammiraglia di Costa Crociere che riceverà il varo pubblico il 30 ottobre 2014. Sarà la nave più grande a portare la bandiera italiana e diventerà quindi la regina (ammiraglia) della flotta di Costa. Mi auguro che il nome, individuato insieme al team di Landor, porti bellezza, fortuna e lustro alla nave e al corporate brand Costa Crociere. Un nome importante, luminoso, prezioso adatto per una regina, appunto. In conformità con la strategia nominale delle navi Costa, caratterizzata soprattutto da aggettivi (Fascinosa, Deliziosa, Romantica…) o da nomi femminili (Serena, Victoria...

COCA COLA LIFE: TUTTO E NIENTE

L’etichetta è verde ma anche se il verde è il colore complementare del rosso, per l’identità visuale di Coca Cola che da sempre fa del rosso la sua bandiera, è una bomba. Dopo Coca Cola Light, Coca Cola Diet, Coca Cola Zero nasce una nuova versione della storica bevanda, che si presenta con il sostantivo life. Già lanciata in Argentina e Cile, Coca Cola life sta per arrivare anche in Europa (in settembre in UK e Svezia). Come i nomi scelti per distinguere le precedenti versioni, anche life è un termine inglese breve e di facile accesso al vasto e...