Fonetica Archives - Linda Liguori

GALUP

In casa è rimasto un panettone Galup a ricordare che ci sono state le feste e che una parte della famiglia viene dal Piemonte. RISORGE DOPO LA LIQUIDAZIONE Ho parlato di questo brand svariati anni fa, in occasione della sua liquidazione. Nel 2012/2013 l’azienda fu liquidata, ma non si estinse il nome di marca, e questo ci fa riflettere su quanto spesso sia proprio e solo il brand name a dare valore e continuità ad un’impresa. Il nome di un brand è l’origine, quella radice che sta alla base e dà forza a un albero, l’azienda, che può avere maggiore...

COSÌ COM’È

“Perché Così Com’è non è solo il nome di un prodotto. È un modo di intendere la tavola e le relazioni autentiche, sincere, che intorno ad essa prendono vita”. Con queste parole il sito del brand introduce la nuova campagna pubblicitaria, on air in questi giorni. UN NOME INUSUALE Non conoscevo Così Com’è benché sia un brand di lunga data, e non sono rimasta indifferente ad un nome così inusuale. Nel comparto di sughi, passate e altre verdure in vasetto, i più importanti attori scelgono come nome il loro cognome: Mutti, Petti, Cirio, Barilla, DeRica, e segnalano le singole proposte...

CRODINO, CRODO, CRODE “C” E ALTRO

Crodino si fa notare con una campagna provocatoria, che potenzia la sua verve in vista delle Olimpiadi Milano Cortina, con cui a volte Crodino si trova fianco a fianco nel condividere gli spazi pubblicitari. Da una parte Crodino che maledice il freddo e fa sognare temperature tropicali, di fianco la neve e il bianco delle olimpiadi invernali. La maggiore provocazione però è il tram che gira a Milano con un claim al limite del rispettabile. È NATO A CRODO Si perdona però tutto ad un brand storico, che anche nel suo nome diminutivo e “piccolino” suscita affetto e complicità. Il...

SACLÀ

UN NOME MISTERIOSO La nuova identità visiva di Saclà presentata in questi giorni porta a galla ricordi, sensazioni e un mood di altri tempi. E stimola riflessioni su questo brand e soprattutto sul suo nome. Non ci avevo mai pensato e scopro or ora che Saclà è una sigla! Se a posteri mi domando che tipo di nome poteva essere, avrei escluso la pista del cognome: sembra strano un cognome come Saclà, forse per l’accento che non è così presente tra i cognomi. Avrei escluso anche il toponimo per la stessa ragione, e avrei pensato ad una parola dialettale. Certo...

YMAN E IUMAN, UNA BELLA SFIDA

Bella si fa per dire, perché entrambi i nomi hanno qualcosa che li rende opachi e sterili. L’ambito è lo stesso, l’intimo maschile sancito dal riferimento a man comune ad entrambi i nomi. QUALCHE PASTICCIO La piccola furbizia di Yman è di riprendere la Y greca iniziale di Yamamay e di avere quella somiglianza (più visiva che fonetica) con il brand di origine per la sillaba [MA] che è presente due volte in Ya-ma-ma-y. Anche Iuman si gioca la sua iniziale nel richiamo al brand di origine Intimissimi, che di [I] ne ha 5! ma l’effetto è più povero,...

LAMBRETTA IL FIUME LAMBRO E IL SILURO (NON È IL PESCE!)

Fino alla fine di settembre all’ADI Museo del Design di Milano è esposto il Siluro, insieme ad altri modelli della mitica Lambretta. IL SILURO LAMBRETTA Se Lambretta fa rima con motocicletta, Siluro fa rima con futuro. E il futuro per Lambretta nel 1951 era raggiungere e superare i 200 km all’ora con un 125. È quello che fece il pilota Romolo Ferri grazie alle superbe trovate meccaniche e aerodinamiche del Siluro. Tutto carenato in alluminio, con una forma a goccia d’acqua compressa dal vento, e l’integrazione totale del pilota nell’abitacolo, telaio in tubi e tante innovazioni illustrate in questo ricco...

ARTURA MACLAREN

Stimolata da un collega metto sotto i riflettori il nome piuttosto curioso annunciato già nel 2020 per una vettura ibrida di casa McLaren: il nome è Artura. Per noi italiani il prurito è d’obbligo: la versione femminile mai vista (!) del nome Arturo, con un bell’arrotamento di R e scontri con parole esistenti molto simili come Altura, Arsura e il milanese “alüra” L’IDENTITÀ È FORTE Indubbiamente Artura è un nome che attira l’attenzione. Non è per forza questo il primo compito del nome, ma in alcuni casi può aiutare. La scelta di un nome che assomiglia ad un nome...

MARIA CALLAS E MANDRAX NEL FILM DI LARRAIN

Ho visto il film Maria di Pablo Larrain su Maria Callas e mi ha impressionato il nome Mandrax, che pensavo fosse un nome fittizio studiato a tavolino per questo film. UN NOME SUGGESTIVO E CONNOTATANTE Mandrax è il nome di un farmaco che la Callas del film prende insieme ad altri psicofarmaci e antidolorifici. Nella lettura registica Mandrax diventa anche un personaggio frutto delle allucinazioni della diva, che vuole girare un film su di lei. Il dialogo tra Maria Callas e Mandrax-personaggio diventa sempre più intimo e confidenziale. Questa personificazione è stata un’ulteriore prova per me che il nome...

I MINI VANINI

Vi ricordate di Vanini? Ne ho parlato a fine novembre 2024 per la bella campagna di comunicazione. Avevamo scoperto l’origine di questo brand name espressa dal nome proprio Giovanni, con il suo denso significato di “dono di Dio”, “grazia del Signore”, dove Yo è abbreviazione di Yahō che a sua volta abbrevia Yahaweh reso in greco e latino con Joannes o Ioannes. VANINI CHE VA La campagna lanciata sotto Natale presentava il cioccolato Vanini e il suo mondo approfittando della prima sillaba del cognome e nome di marca Vanini. “Va” era usata come verbo nella formula “chi va”, con tante declinazioni e un messaggio allegro,...

TRUMP TRIUMPH TRONFIO E SLOGGI

Una strana combinazione di termini, che sia l’inverso di una escalation? Non proprio. È che in questi giorni caldi per le elezioni negli Stati Uniti il nome di Trump perfora la testa e fa venire in mente altri nomi. A me è venuto in mente il brand name Triumph non per un’associazione semantica tra l’ex presidente e il trionfo, quanto per un’assonanza fonetica e visiva. I due termini sono infatti molto simili e Triumph contiene le lettere del cognome Trump, con la stessa sequenza: T R i U M P h. Si perdono solo una I e una H. In...