Fonetica Archives - Pagina 2 di 7

ARTURA MACLAREN

Stimolata da un collega metto sotto i riflettori il nome piuttosto curioso annunciato già nel 2020 per una vettura ibrida di casa McLaren: il nome è Artura. Per noi italiani il prurito è d’obbligo: la versione femminile mai vista (!) del nome Arturo, con un bell’arrotamento di R e scontri con parole esistenti molto simili come Altura, Arsura e il milanese “alüra” L’IDENTITÀ È FORTE Indubbiamente Artura è un nome che attira l’attenzione. Non è per forza questo il primo compito del nome, ma in alcuni casi può aiutare. La scelta di un nome che assomiglia ad un nome...

MARIA CALLAS E MANDRAX NEL FILM DI LARRAIN

Ho visto il film Maria di Pablo Larrain su Maria Callas e mi ha impressionato il nome Mandrax, che pensavo fosse un nome fittizio studiato a tavolino per questo film. UN NOME SUGGESTIVO E CONNOTATANTE Mandrax è il nome di un farmaco che la Callas del film prende insieme ad altri psicofarmaci e antidolorifici. Nella lettura registica Mandrax diventa anche un personaggio frutto delle allucinazioni della diva, che vuole girare un film su di lei. Il dialogo tra Maria Callas e Mandrax-personaggio diventa sempre più intimo e confidenziale. Questa personificazione è stata un’ulteriore prova per me che il nome...

I MINI VANINI

Vi ricordate di Vanini? Ne ho parlato a fine novembre 2024 per la bella campagna di comunicazione. Avevamo scoperto l’origine di questo brand name espressa dal nome proprio Giovanni, con il suo denso significato di “dono di Dio”, “grazia del Signore”, dove Yo è abbreviazione di Yahō che a sua volta abbrevia Yahaweh reso in greco e latino con Joannes o Ioannes. VANINI CHE VA La campagna lanciata sotto Natale presentava il cioccolato Vanini e il suo mondo approfittando della prima sillaba del cognome e nome di marca Vanini. “Va” era usata come verbo nella formula “chi va”, con tante declinazioni e un messaggio allegro,...

TRUMP TRIUMPH TRONFIO E SLOGGI

Una strana combinazione di termini, che sia l’inverso di una escalation? Non proprio. È che in questi giorni caldi per le elezioni negli Stati Uniti il nome di Trump perfora la testa e fa venire in mente altri nomi. A me è venuto in mente il brand name Triumph non per un’associazione semantica tra l’ex presidente e il trionfo, quanto per un’assonanza fonetica e visiva. I due termini sono infatti molto simili e Triumph contiene le lettere del cognome Trump, con la stessa sequenza: T R i U M P h. Si perdono solo una I e una H. In...

BIRRA SETTETESTE BY RIGONI DI ASIAGO

RIGONI DI ASIAGO L’azienda Rigoni di Asiago continua a sorprendermi. Ne ho parlato anni fa in questo articolo, e volentieri oggi aggiungo un capitolo alla sua storia. Nata nel 1923 con il miele, ha cominciato presto a produrre le marmellate che oggi si trovano in vendita in ogni angolo del pianeta. Dopo la Nocciolata e altre linee specifiche, ha lanciato recentemente la linea Natù che continua a popolarsi di nuove referenze poliedriche: la crema di semi di girasole, la crema di arachidi, i biscotti, e 6 tipi diversi di Granola. Il brand ha presentato persino dei prodotti surgelati come le crepe...

EY.AI

Ey.ai sembra un saluto, un’esclamazione, un accidenti. PRONUNCIA INSIDIOSA Noi italiani abbiamo un po’ da ricamare su queste quattro lettere che potrebbero leggersi ei ai. Ho provato a mostrarle a più persone di media e buona cultura, estrapolate dal contesto; e la tentazione o scappatoia di leggerle all’italiana è imperante. Neanche il punto potenzialmente leggibile come dot offre un grande aiuto, e il passo verso il sardo ajò risulta persino breve. Dietro questa sequenza di lettere c’è la sicurezza da parte della società di consulenza EY (Ernst & Young) di essere ben nota. Unita alla sempre più facile riconoscibilità della...

GRAMMA DI FELTRINELLI

Manca poco per le prime uscite del nuovo marchio editoriale Gramma, annunciato da Feltrinelli già a fine 2023 e ora pronto su tutti i fronti, quello interno con grandi nomi nei ruoli chiave e quello esterno con autori di tutto rispetto. Gramma, il nome scelto, denota un’attenzione puntigliosa al valore della scrittura e del segno. Queste le parole del direttore Giuseppe Russo in un‘intervista al Corriere della Sera: “Il nome Gramma è un omaggio alla potenza della scrittura, la cui invenzione è, secondo Benveniste, un ‘atto fondatore’ della nostra civiltà, attraverso il quale la lingua cessa di essere un semplice...

AMARO AMARA AMARE

Amaro è il termine che individua la categoria di liquore, Amara è il brand name. UNA QUESTIONE DI A Non si può dire che Amara sia un nome distintivo; si può dire senza offendere che è un nome generico e descrittivo. Ma di contro non gli si può negare una notevole distintività: quella vocale A finale basta da sola ad aprire un capitolo, un libro, un racconto. Oltre a portare al femminile il sostantivo ed aggettivo amaro, è la A finale di arancia amara di Sicilia, che en passant è anche una IGP e che è il cuore di...

LA FIAT TOPOLINO

Con i nomi Topic e Tipico arriva anche il nome Topolino: stesse vocali e buona parte delle consonanti in comune. I tre nomi suonano infatti in O e I, supportate da T e P. LA FONETICA E LA FONAZIONE Alle vocali il compito della determinazione del suono e del colore delle parole. Mentre le consonanti hanno la funzione di interrompere il flusso dell’aria che fa vibrare le corde vocali (generando appunto le vocali, ben per questo le corde si chiamano così). In base a come si comporta la lingua all’interno della bocca la consonante prende la sua forma: può...

TOPIC, NUOVA CASA EDITRICE INDIPENDENTE, NEI PRESSI DI GIUNTI

Apre una nuova casa editrice, e per fortuna. Questo evento dà concretezza ai dati di crescita degli ultimi tre anni in Italia delle vendite di libri. Senza entrare in considerazioni circa i pochi buoni effetti collaterali del lockdown, l’uso del Web a scapito della lettura tradizionale, social e gaming che prendono il posto dei libri, questa è una buona notizia e lascia sperare bene Marco Bolasco e i 6 amici che hanno dato vita a Topic. UN SIGNIFICATO DI VALORE CON UNA FONETICA UN PO’ SPENTA Il nome Topic però non mi convince. Giustificato con il suo significato di “argomento”,...