Posizionamento Archives - Linda Liguori

MY FRUIT BOWL: UN NOME GENERICO FURBO

"My Fruit Bowl" è un prodotto lanciato da Cameo nel 2024 in cui vedo uno slancio più nel nome che nella proposta: Cameo ha saputo leggere i trend del momento cavalcandoli con intelligenza, e mi riferisco al nome. COS'È UNA BOWL? La parola inglese bowl, oggi ridondante nei menu dei locali healthy e trendy, sembra così moderna ma in realtà ha una lunga storia linguistica. Significa “ciotola” e affonda le radici nel latino bulla termine che originariamente indicava una “bolla” o una sfera. Da bulla derivano concetti legati alla rotondità, alla forma cava e concava, al contenere, e possiamo rintracciare...

SEI PIÙ VINTED O PIÙ WALLAPOP?

Proprio un anno fa ho parlato di Vinted. Ora torno sul luogo del delitto e parlo di Wallapop. La spinta me la danno proprio loro, Vinted e Wallapop, due piattaforme per vendere abiti e oggetti di seconda mano, che compaiono nello stesso set di pubblicità serale in TV. Come due vecchi amici. È un caso che gli spot capitino uno dietro l’altro? Per fortuna nome e posizionamento sono differenti, e quindi ciascun brand si carica di valori e fa riferimento ad un immaginario specifico. DUE ANIME DIVERSE È proprio il caso di sottolinearlo: il nome è la lente del posizionamento...

TINY LAVAZZA: “PICCOLO E MAGRO” VA DI MODA NEI NOMI

Eccoci di nuovo con un nome "piccolo" sulla scia del tema inaugurato nell’articolo precedente sul naming Ringo Thin: si tratta di Tiny la nuova macchina Lavazza per il caffè a casa. Come thin, anche tiny è un termine inglese esistente tal quale nei dizionari, che significa minuscolo, piccolino, piccolissimo, e si riferisce alla taglia alla quantità e molto spesso ai bambini e ai cuccioli. Tiny è un aggettivo particolare: è infatti al centro di un campo espressivo con forti connotazioni “affettive”. Nella morfologia (un bisillabo breve e regolare) nella fonetica (suoni veloci, armoniosi e luminosi) nella semantica (minuscolo, piccino) rimanda a...

SAN VALENTINO BLU

In mezzo a tutto il rosso che oggi celebra la ricorrenza di San Valentino, i barattoli della crema Nivea si rivestono di cuori e mettono in mostra orgogliosi il loro bel colore blu, cosa che succede dal 1925. La marca in realtà ha radici più antiche: nel 1911 il Dr. Isaac Lifschütz inventa l’Eucerit (eu- “benefica/buona” e cerit “cera”) un principio che consente alla crema di rimanere stabile nel tempo a qualsiasi temperatura, e da quel momento ha inizio la diffusione della crema proprio in tutto il mondo. Insieme alla crema nasce il nome Nivea che vuole rappresentare in modo semplice...

CITROEN C4 CACTUS

Cactus: pianta grassa, deserto, spine al posto delle foglie, climi aridi, sole torrido, resistenza estrema, difesa con le spine, wild west, carovane, cammelli … Queste sono le associazioni che il termine cactus (dal greco arcaico kaktos) porta alla mente. Se poi il termine è usato come nome di una automobile, allora “partono” associazioni più mirate, e il meccanismo mentale fa sposare quelle generiche della parola con quelle più consone all’oggetto nominato, filtrando e privilegiandone alcune. Nel caso di Citroen C4 Cactus, una delle associazioni più forti è che si stia parlando di un’automobile che … consuma poco: come il cactus, resiste con...

L’ANNO SI APRE CON EROS, VERSACE

Dice Donatella Versace che la nuova fragranza maschile è dedicata ad “… un eroe, qualcuno che difende le proprie idee e opinioni”. In realtà Eros è in modo molto esplicito il dio dell’amore, ma anche molto di più perché in greco eros rappresenta l’amore carnale, il desiderio. Altro che eroe quindi! In questo nome c’è più erotismo che eroismo. Eros è inoltre usato come nome proprio maschile, e per la gran vicinanza fonetica con la parola eroe, si tira dietro anche il femminile eroina. Insomma, il nuovo profumo per uomo di Versace ha un nome, oltre che un’immagine, indubbiamente provocatori. E’...