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MASTERCARD: UN NUOVO LOGO CHE “SOTTOMETTE” IL NOME

“It’s simplified. It’s modernized and optimized for relevance in an increasingly digital world” dichiara Cindy Chastain, head of Mastercard’s customer exp. & design. E infatti il logo è di grande impatto visivo, altamente spendibile su mobile e tablet e in una linea di continuità con le versioni precedenti, l’ultima però risale a 20 anni fa. Rimangono le due sfere ma con colori più caldi e più visibili su fondo bianco o nero, rimane la loro intersezione ma senza cuciture; il nome però viene buttato fuori e rimpicciolito. E non gli capita solo questa disgrazia … Infatti perde anche le maiuscole passando dal...

EPICENTRIC

E’ nata una piattaforma web per organizzare e godere dei propri file di musica in modo nuovo, coinvolgente e molto personalizzato. Consente di fare editing sui brani, moltiplicando gli effetti della musica e creando la playlist giusta per il momento giusto. E come si può chiamare uno strumento che scatena il piacere, libera energia, contagia, trasmette onde di musica e di armonia? E che cambierà il modo di vivere la musica, aiuterà ad entrare in contatto profondo con le persone che ci sono affini perché ascoltano i nostri stessi brani e ricevono le nostre stesse sensazioni ? Si chiama Epicentric. E’...

MIMESIS: MARCHIO DEBOLE E DESCRITTIVO?

Sono molto sorpresa per la sentenza del 17 maggio 2016 della Prima Sezione della Cassazione. La corte ha respinto il ricorso di Lovable (per semplicità cito il nome dell’originario licenziatario) relativamente al marchio Mimesis e alla presunta contraffazione da parte di Ladyberg, anch’essa azienda specializzata in biancheria intima in area bergamasca, con il marchio Mimetic Papillon. La corte ha ritenuto il marchio Mimesis descrittivo della caratteristica della linea di intimo, e quindi debole; “un marchio è ritenuto debole quando risulta concettualmente legato al prodotto da esso contraddistinto ... Anche lievi modifiche sono sufficienti ad escludere la contraffazione di un marchio...

SPOTIFY

Niente da fare … speravo di trovare qualche informazione più saporita della solita storiella sul nome Spotify, ma non ho scoperto nulla se non appunto che il nome è venuto fuori per caso, forse per errore. Ecco le parole di Daniel Ek uno dei fondatori “Siamo piuttosto imbarazzati dall’ammettere che non c’è nessuna storia curiosa dietro la parola Spotify. Retrospettivamente potremmo pensare all’unione delle parole Spot e Identify”. “Io e Martin (Lorentzon, l’altro socio) ci trovavamo in due differenti stanze, alla ricerca di un nome adeguato. Ad un certo punto Martin urlò un nome, ed io capii “Spotify”. Con sorpresa,...

KINDER CEREALÉ. BASTA UN ACCENTO PER FARE UN NOME?

Nella nutrita famiglia Kinder c’è un nuovo amico: Kinder Cerealé, una merenda fatta con “l'autentico pane Kinder, arricchito con l'aggiunta di farina integrale, 5 cereali, granella di mandorle e germe di grano da provare in 2 differenti gusti a scelta tra: Yogurt e Confettura di lamponi, ...). Sul sito si legge anche che “il prodotto è stato creato in Expo 2015 ascoltando i vostri buoni consigli …”. Nel logo e nella pronuncia il nome si arricchisce dell’accento sulla E finale e dell’evidenza di Alé, ma nella sostanza il nome è Kinder Cereale, drammaticamente vicino al nome Kinder Cereali, lo storico snack...

‘A STORIA DI FRESCO E CIMMINO

Si chiamava Astoria ed era una sala cinematografica di Milano, con un nome altisonante da Plaza Hotel, da Waldorf Astoria, da London Astoria. Ora in modo un po’ guittesco è diventato ’A Storia (di Fresco e Cimmino) alla napoletana, come fosse Tutta nata (un'altra) storia. Sono belli i giochi di parole quando sono efficaci: in questo caso viene tirato in ballo il dialetto napoletano, e a me che ho origini meridionali rimane un bel gusto in bocca. Il volo un po’ pindarico nel senso, viene rinforzato dalla frase sotto il nome, che fa da sottotitolo – pay off: si cucine cumme...

D’O DI DAVIDE OLDANI

Non riesco a togliermi dalla testa la magia di sintesi, di rovesciamento e il gioco dei pieno e del vuoto che spicca dal logo D’O del ristorante di Davide Oldani. Parlo di logo perché in questo brand il segno grafico è così intrinseco al verbale che è difficile prescinderne. Il visivo e il verbale si sposano, e il matrimonio che ne viene fuori è felice e piuttosto prolifico. Due lettere e un apostrofo. D e O sono le inziali di Davide Oldani, chef di fama internazionale, e l’apostrofo ha un ruolo, oltre che una posizione, centrale. Toglie il nome dalla semplicità...

LATAM Latin America

Latam è un’abbreviazione che indica la macroarea geografica relativa all’America Latina, usata principalmente con fini commerciali. Da alcuni mesi Latam è diventato anche un brand name e si riferisce all’entità nata dalla fusione di due tra le principali compagnie aeree del Sud America. Si tratta di Lan e Tam, che a sentirle pronunciare sembrano i tentativi di lallazione di un neonato, ma che come acronimi hanno un'eredità molto consistente. Lan nasce in Cile nel 1929 come Línea Aérea Nacional, mentre Tam alle sue origini nel 1961 rappresentava Taxi Aéreo Marilia S.A. poi diventata Transportes Aéreos Meridionáis. Nel 2010 si forma Latam Airlaines...

PERCHE’ IL NOME NIRO PER IL CROSSOVER KIA?

Si chiama Niro, nome che al pubblico italiano fa venire in mente il colore nero e per comoda quanto naturale associazione lo smog, l’inquinamento. Insomma un mood non proprio adatto ad un’automobile presentata come l'ultimo gioiello green, ecologico, ibrido. Ma questo vale solo per noi italiani. Il settore automobilistico è riuscito a bonificare persino il termine ibrido che viveva di connotazioni negative o quantomeno ambigue; ma ora è indispensabile per una casa automobilistica poter disporre di un’ibrida nella sua offerta. Toyota ha svegliato il segmento con Prius e adesso arriva anche Kia con Niro, vettura ibrida anche nella connotazione di genere...

ZIO PROVOLONE

Mi piace questo nome in bilico tra invocazione e bestemmia: Zio Provolone! E mi piace il contorno linguistico e segnico intorno al nome. Sud Food che accompagna la stilizzazione dello zio cuoco è una presentazione proprio efficace: sintetica, chiara, fiera e pure in rima! Pizzaioli da Generazioni, una base line con funzione di pay off che introduce l’elemento descrittivo, aprendosi però a connotazioni importanti. “Da generazioni”, quindi esperienza, famiglia, tradizione, nonne, sapere che si tramanda. Il logo è complesso con ben due base line, e la scelta del colore marrone è sicuramente originale (e discutibile) per una insegna del food. Lo avevo...