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THE GOLDEN TURKEY

Il meeting con i partner di Global Naming Network ad Istanbul è stato strepitoso e come sempre ha portato tantissimi stimoli e un fertile confronto di esperienze e culture sui temi del naming. Questo è stato l’anno della Turchia e dell’ingresso della società turca Markam nel network. Ben per questo l’incontro ha avuto sede ad Istanbul e ha avuto una chiusura emozionante sul Bosforo. Un aspetto così poco noto a noi occidentali è la ricchezza linguistica che è presente in Turchia. La storia di questo stato all’incontro tra occidente e oriente, formato da una zona europea ed una asiatica e...

GLOBAL NAMING NETWORK

Fiat Lux, e fiat meeting di GNN, il (global) network di naming di cui sono partner dal 2014. UN INCONTRO DAL VIVO, IN CONTRO TENDENZA Fiat perché è il primo incontro fisico, reale e carnale (!) dopo gli anni di pandemia, di lockdown, di Covid e di impotenza. E sarà emozione rivedersi, sia con i colleghi storici sia con i nuovi. Proprio quest’ultima cosa spiega perché il meeting GNN 2023 si terrà ad Istanbul. Un nuovo partner entra nel network e si tratta di Markam, una società che ha sede proprio ad Istanbul, nella parte asiatica di questa città...

SIAMO OLTRE

Non si fa notare molto questa comunicazione per le Olimpiadi Invernali 2026, anche se il gioco linguistico che offre è particolare. Eccolo qui: la parola oltre si apre e fa uscire il tre, che viene accompagnato dal testo “-tre anni a Milano Cortina 2026. Sarà oltre ogni limite”. La parola oltre è molto bella, spinge, lancia in avanti. Come lo sciatore che schizza fuori dal buio e si lancia nel vuoto o addosso a chi guarda l’affissione. Oltre è avverbio e preposizione; viene dal latino ultra, e significa “di più, al di là”. Indica il superamento di qualcosa, un movimento o uno sguardo che non si ferma, è di più....

“ABBIAMO CANNATO IL TITOLO”

Lo diceva ieri Franco Berrino a proposito del suo ultimo libro la Foresta di Perle, che non tocca le vendite desiderate. E aggiunge che “forse è perché mi sono avventurato in un terreno che non è di mia competenza, il riscaldamento globale”. Spigliato e simpaticamente sboccato, Franco Berrino è medico epidemiologo in pensione, con una lunga carriera all’Istituto dei Tumori di Milano, tanti libri pubblicati, varie associazioni ed iniziative per la salute della persona. Ma l’ultimo libro scritto insieme alla giornalista Enrica Bortolazzi è un po’ in bilico e non decolla come è successo ai suoi libri precedenti. L’autore dice...

IDENTITÀ GOLOSE E LE SUE TANTE IDENTITÀ

Si è appena chiuso Identità Milano, “il primo congresso italiano di cucina d’autore che accoglie sul palco i più grandi professionisti della cucina e della pasticceria […] Cuochi che sanno dare un'impronta originale al proprio lavoro, nel campo della tradizione e lungo i sentieri della creatività”. Queste le parole che si trovano sul sito di Identità Golose. Ma respirare l’atmosfera e la frizzantezza di quei 3 giorni al MI.CO (Milano Congressi) è un’altra cosa. Lezioni, convegni, incontri, masterclass, assaggi di ogni tipo: tantissimi gli ospiti, stellati e non. E tantissimi brand anche poco conosciuti, che per i non addetti ai...

BARILLA BRONZO E ORO

Il nostro bronzo vince l’oro: una frase di grande effetto per Barilla Al bronzo. C’è sintesi, stupore e rassicurazione. La distonia del contrasto bronzo/oro è subito sanata dall’immagine degli spaghetti Al bronzo, che riporta ordine e riconduce al nome della linea di pasta. Ho parlato del nome della pasta Al bronzo esattamente un anno fa quando la linea è stata presentata, svelando il pesante restyling del logo e la scelta del rosso per le sue confezioni. Al bronzo è una scelta di naming semplice e quasi invisibile dal punto di vista concettuale, ma molto evidente dal punto di vista grafico:...

I NOLOGISMI POSTEPAY; NOLOGISMI, SENZA LA E.

Questa non l’avevo mai sentita, e per fortuna. Non si possono sentire e in fin dei conti neanche pronunciare. Smartbackare Ricephonare Ricarhopping È ovvio, è una trovata per attirare l’attenzione. Ma spero che non attiri quella di linguisti e Grammar Nazi che sentenziano sull’inglesizzazione dell’italiano. Nel caso dell’attuale campagna Postepay, c’è un matrimonio inservibile tra italiano e inglese, tra desinenze e verbi, che fa accapponare la pelle. Altra cosa la campagna Sky di qualche anno fa: Nostalgioia, Pauraggio, Speransia, Euforiglia. In quelle parole macedonia si che c’era bellezza, eufonia, intrigo.

CARAVAGGIO NON È CARAVAGGIO E PLACIDO NON È PLACIDO

Caravaggio non è nato a Caravaggio ma a Milano. Di Caravaggio, borgo in provincia di Bergamo, erano invece i suoi genitori. La voce Caravaggio di Wikipedia è molto generosa di notizie e ipotesi circa la nascita del pittore il cui nome e cognome è Michelangelo Merisi, ed anche per il nome dà una spiegazione plausibile. Sembra che Michelangelo sia nato a Milano il 29 settembre 1571, giorno in cui si festeggia San Michele Arcangelo, e dal santo abbia quindi preso il nome. Il pittore è però ricordato come Caravaggio, dal toponimo che è riscontrato in documenti del 962 come Caravagio...

LA FABBRICA BOTTECCHIA IN FIAMME

La vicenda dell’incendio della fabbrica Bottecchia di Cavarzere vicino a Venezia mi ha colpito. Non so nulla di biciclette da corsa, ma conosco la fama di Ottavio Bottecchia, e ho cercato sul web la storia di questo personaggio e dell’azienda Bottecchia. UNA LEGGENDA DEL CICLISMO Ottavio Bottecchia era un friulano speciale, appassionato di corse ciclistiche e con tantissimi primati: il primo italiano a partecipare al Giro di Francia, e a vincerlo. Nato a fine 800, ottavo (e da qui il suo nome) e ultimo figlio di una famiglia povera, fece il muratore e il carrettiere e passò alla storia come...

I NOMI IKEA PER IL BABY BOOM NORVEGESE

Mi è arrivata in questo giorni la notizia attraverso un articolo su Artribune di una comunicazione Ikea molto curiosa, che conferma quella che era già una certezza: Ikea è un mio competitor sul fronte del naming. I GRANDIOSI NOMI IKEA La notizia che ritengo molto buona su vari fronti, è che Ikea “offre” 800 nomi che ha individuato negli anni per i suoi prodotti, come nomi per i neonati. Questa proposta riguarda soprattutto i bambini norvegesi, protagonisti di un recente baby boom (sembra 3000 bambini in più nel 2021, con 5% di crescita positiva). Sul sito norvegese Ikea si...