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NOWSTALGIA; UNA MOSTRA A GENOVA

Ci salutiamo per l’estate con questo nome bizzarro quanto arguto: Nowstalgia. La prima sillaba di Nostalgia, che si scrive in modo identico in inglese e italiano è [NO-] ma diventa Now. E così la parola nostalgia guadagna una [W] e la pronuncia di Now si impone: naoustalgia. Il tempo svela un nuovo incanto: la nostalgia che è un mood, un’onda magnetica verso il passato, dichiara la sua presenza ed essenza (pressenza!), il suo persistere nel presente, il suo essere qui ed ora. Il now si mostra in modo forte e autoritario: diventa imperativo e si intreccia con il ricordo, le...

DOBBIAMO DISIMPARARE LE COSTELLAZIONI PER VEDERE LE STELLE

Apro l’anno con queste parole di Jack Gilbert e le combino con gli auguri di un’altra bellissima immagine di Costanza Favero. Ci siamo lasciati a Natale con costellazioni e Kostellazioni, ci ritroviamo ora nel 2025 con una nuova stella, ed è proprio questa stella che voglio farvi vedere. È il mio nuovo eBook che parla di nomi di brand famosi, radicati o appena nati, alcuni ben studiati altri un po’ meno. Questo secondo eBook “Altri 49 Nomi + 2” è scaricabile dal mio sito a questo link, e segue il primo eBook “49 Nomi + 1” che vi allieta dal...

BUONE STELLE E KOSTELLAZIONI DI AUGURI

Le stelle hanno nomi affascinanti, spesso di origine araba o greca, con sonorità che trasportano significati molto particolari. Izar della costellazione di Boote, Syrma, Vega, Meissa, Menkalinan, Talitha. Nashira della costellazione del Capricorno (il mio segno zodiacale) ha il significato augurale di “portatrice di buone notizie, fortunata“. Anche le costellazioni hanno nomi evocativi, ispirati soprattutto dalle forme degli animali come Cigno, Balena, Giraffa, Dragone e anche da strumenti: Bussola, Lira, Bilancia, Compasso. E poi ci sono le Kostellazioni, il nuovo progetto di Costanza Favero che nasce sotto la fortunata combinazione di: nome Costanza/Cost-, stelle, costellazioni, azioni, e con il benestare di una K. Sarà una Kollezione creata dall’entità Favero Illustrazioni,...

COSA HANNO IN COMUNE L‘ARTISTA JR E MONCLER?

Che rapporto hanno i due soggetti del titolo protagonisti di memorabili istallazioni a Milano, oltre alla consonante [R] finale dei rispettivi nomi? Ecco il legame: Moncler ha finanziato l’opera monumentale che JR ha realizzato per celebrare la Stazione Centrale di Milano. In più Moncler firma direttamente il percorso “An Invitation to a Dream” ospitato all’interno della stazione. E poi hanno in comune l’origine francese, anche se dal 1992 Moncler è un brand italiano. La co-presenza dei due brand è avvenuta a Milano in occasione del Salone del Mobile terminato il 21 aprile; l’opera di JR è rimasta esposta fino al...

ELETTO PRODOTTO DELL’ANNO, OGGI

Oggi è il giorno della celebrazione dei prodotti e sevizi che hanno vinto il premio Eletto Prodotto dell’Anno; di cosa si tratta lo dice in modo chiaro il nome. UN NOME DI 4 ELEMENTI, E UN APOSTROFO Dei tre termini principali quello che si perde più facilmente è il primo: Eletto. Anche il dominio Web www.prodottodell’anno.it lo tralascia. Eletto è un participio passato che ha funzione di aggettivo e introduce un tema fondamentale, l’elezione. Offre infatti un rimando specifico alla meccanica, a come si diventa Prodotto dell’Anno, ed è un peccato perderselo perché l’elezione è uno dei punti fondamentali...

BACI PERUGINA: EDIZIONE SPECIALE SAN VALENTINO

Buon giorno di San Valentino. E siccome San Valentino è un territorio grandemente presidiato dalla potenza simbolica ed evocativa dei Baci Perugina, buoni Baci Perugina. I Baci Perugina sono buoni, non ce n’è. Per il cioccolato, per le nocciole, per l’incarto argentato con le stelline. E vengo al punto, per le frasi che li avvolgono, scritte su quella carta oleata trasparente, un rettangolino pieno di pieghe, che non sempre buttavamo. Spesso ce lo siamo ritrovato nelle tasche tutto spiegazzato, o in borsa, e qualcuno di noi più romantico anche nel portafoglio. Le frasi da Bacio Perugina sono diventate una categoria,...

UN PENSIERO PER ELIO CARMI

È mancato nei giorni scorsi Elio Carmi, personaggio conosciutissimo su vari fronti: come professionista del design e come figura di riferimento della comunità ebraica di Casale Monferrato. Ho lavorato più volte con lui e ho sperimentato la sua profonda competenza e lucidità nell’ambito dell’identità visiva e del branding. E mi è capitato di incontrarlo a Casale Monferrato e di scoprire la sua attività e l’impegno per la bellissima sinagoga, il Museo dei Lumi, gli eventi religiosi e culturali. Sulla stampa si trovano tante informazioni sul suo lavoro, i riconoscimenti e i premi tra cui un Compasso d’Oro, i tanti brand...

HARIBO: ORSETTO O SCHERZETTO

È molto simpatica la campagna Haribo per la festa di Halloween, soprattutto per il suo gioco di parole “Orsetto o scherzetto”. La formula “dolcetto o scherzetto” che in questi giorni e in particolare oggi è il mantra di tanti bambini, viene incamerata da Haribo. Con arguzia il brand personalizza il motto incrociandolo con un’icona del brand, il caratteristico orsetto di gelatina. La parola originaria “dolcetto” in virtù della rima diventa ”orsetto” e il brand Haribo fa goal con la bella trovata. La campagna ha come protagonista oltre ad orsetti e bambini, un vivacissimo tram arancio e viola che scorrazza per...

L’UMANITARIA E IL LINGUAGGIO “TRA MENTE E CERVELLO”

Sarà un incontro molto ricco quello di mercoledì 28 giugno all’Umanitaria a Milano, e credo proprio di non sbagliarmi. Ci sarà il mitico Andrea Moro linguista, neuroscienziato e professore di linguistica generale presso la Scuola Universitaria Superiore di Pavia, a confronto con lo scrittore Marco Balzano. Si parlerà della relazione tra le parole e le strutture mentali che danno forma al linguaggio, e della possibilità fisiologica di una grammatica universale, ambito in cui il prof. Moro svolge da anni le sue ricerche. Questa la presentazione dell’evento Il Linguaggio: La potenza della parola è nota fino dagli albori della civiltà, tanto...

NOw/here Nowhere NOWhere

NOw/here è il titolo della mostra di Gian Maria Tosatti presso Pirelli HangarBicocca di Milano, in corso fino al 30 luglio. Il nome è intrigante ed apre spazi per riflessioni esistenziali e filosofiche. LA PAROLA INGLESE SI MOLTIPLICA La barra inclinata al suo interno crea lo stacco necessario a capire che c’è un gioco tra le lettere, le parole e il senso. Se si segue la barra, le parole diventano due: Now e Here, “ora e qui, qui e ora”. Se si ignora la barra e si legge in continuità, seguendo la traccia del maiuscolo la parola diventa Nowhere...