2016 - Pagina 2 di 7 - Linda Liguori

KODAK EKTRA, MA ANCHE EKTAR ED EKTA-

A classic is born again. Viene presentato così Ektra il nuovo smartphone Kodak pensato per gli appassionati di fotografia. In alcuni articoli si parla addirittura di camera-phone per sottolineare quanto questo ibrido sia più spostato sul terreno della fotografia. Più che le performance di Ektra, quello che mi nteressa è il suo nome e l’operazione di naming alle sue spalle. Infatti il nome Ektra è identico a quello di una fotocamera lanciata da Kodak negli anni ’40, poi usato per una tascabile. Un neologismo di due sillabe, molto vicino al termine extra, ma con una fonetica più incisiva e ruvida....

KODAK HA UN NUOVO LOGO

Kodak: un brand storico, un logo nuovo, un pensiero all’avanguardia già nel 1887. Lui, l’artefice è George Eastman, che sul piano tecnico inventa la prima macchina fotografica per non professionisti, e sul piano del naming formula una riflessione pioneristica, raffinata e rivoluzionaria. La fotografia è appena nata e Eastman, ex impiegato di banca amante della fotografia crea una macchina a pellicola che sta in una mano e si può ricaricare rispedendo la macchina in fabbrica. Nasce la Eastman Kodak Company, con un logo che ne rappresenta la sigla, e nel 1888 il brand name Kodak viene registrato come marchio. La fotografia diventa...

ACETO MONARI FEDERZONI: UN NOME LUNGO …

Il cliente generico chiede sempre di più nomi corti, due sillabe, anzi meglio una sola … Così il nome si ricorda, va bene su internet, non si fanno errori a digitarlo. E poi immancabilmente arriva Massimo Troisi a benedire la richiesta con il suo sketch su Ugo e Massimiliano, quest’ultimo poverino danneggiato proprio per il nome lungo, e chissà quante volte morto sotto una macchina perché non hanno fatto in tempo a gridare il suo nome fino alla fine. Per inciso vorrei sapere quanti Massimiliano non si facciano chiamare Max, con buona pace di Troisi. E invece Monari Federzoni fa...

I NOMI CINESI DELLE MARCHE INTERNAZIONALI

È proprio una caccia difficile quella per trovare l’equivalente cinese di un nome di marca occidentale. È però anche una sfida che va alle radici del brand, alla ricerca di una sintesi che tenga dentro sia i valori di cui il brand è portare, sia i suoni con cui si è già fatto conoscere nel resto del mondo. Ed è fondamentale operare questa localizzazione, perché se non la guida il brand il rischio è che avvenga in modo maldestro. LOCALIZZARE, E BENE L’esigenza della localizzazione è forte e non riguarda solo i brand che hanno un nome di origine classica, con radici...

DRIVENOW UN NOME TROPPO SEMPLICE E BANALE

A Milano sta arrivando il momento di DriveNow, il nuovo servizio di car sharing che nel nome afferma prontezza, disponibilità e immediata guidabilità. Il nome DriveNow ci porta infatti in una dimensione di temporalità e agilità, come a dire: sono qui, guidami, puoi partire subito. DriveNow è un nome inglese, composto da due termini piuttosto comuni: una scelta di naming per nulla impegnativa. Si tratta di un nome troppo facile, troppo alla mano, che scambia questa sua easyness con una neutralità piatta. Benché sia diretto e metta in forma di nome un invito, DriveNow finisce per essere poco friendly e...

Best Global Brands della classifica INTERBRAND

Dal 1999 Interbrand rilascia una classifica, certificata ISO e ritenuta altamente attendibile, dei primi 100 brand al mondo. Sono i Best Global Brands, le marche che detengono il maggior valore economico, misurato attraverso parametri quantitativi e qualitativi: performance finanziaria, il peso della marca nel comportamento d’acquisto del consumatore, e la forza competitiva del brand. Sul podio ci sono sempre i soliti noti, con Apple da anni in pole position. L’Italia ha una presenza modesta, circoscritta alla moda: Gucci e Prada sono gli unici brand italiani in classifica, rispettivamente al 50esimo (in crescita) e 81esimo posto.

CHIAMIAMOLO SEMPLICEMENTE SUPERMARKET. MA DURÒ POCO

La storia d Esselunga comincia nel 1957 con un americano, Nelson Rockefeller che ha l’idea, trova i partner italiani e poi nel 1961 esce di scena. Su Wikipedia si legge che “i soci italiani bocciarono la proposta americana di utilizzare insegne come Mercado o Mercato, in favore del termine Supermarket […] Abbiamo discusso a lungo sul nome da dare e sono stati i fratelli Caprotti a suggerire di chiamarlo semplicemente Supermarket”. NASCE LA "S", ORA ICONA DEL BRAND Da subito il designer svizzero Max Huber scalda e personalizza con la grafica questo nome molto straniero per quei tempi e molto generico, in quei...

SCOTTEX E LA PAROLA PULITO

Il concetto di pulito domina vari territori legati alla casa (detersivi, detergenti) e alla persona (pulizia del viso, denti puliti) e quindi ci è molto familiare. Ora pulito si sta aprendo una nuova espressività: è infatti fresca fresca - giusto per stare su associazioni in tema - la combinazione tra pulito e carta igienica. Intendiamoci, è piuttosto ovvio che la carta igienica serva a pulire il nostro corpo, però il passaggio pulito/sedere/parti intime/carta igienica non è stato mai così diretto come con la nuova proposta Scottex che inserisce addirittura il termine pulito nel nome di due nuovi prodotti: carta igienica Pulito...

YAMAMAY VERBAL BRANDING E SCOPERTE

Voglio portare l’attenzione sul linguaggio usato recentemente dal brand Yamamay che gioca argutamente con le parole per presentare il suo punto di vista in fatto di stile. Mi riferisco alla campagna autunno 2016 Everybody, on air in questi giorni in contemporanea con la Fashion Week che allieta e complica le giornate milanesi. Il testo dell’annuncio è questo: Everybody / for real bodies, for real women. Su stampa compare a pagina intera sotto un quasi-body che ha scatenato le mie associazioni sul tema/parola “body”, presente in everybody e nella parola bodies del claim di campagna. Osservo che da un punto di...

BPER BANCA, UN CAMBIO DI NAMING IMPORTANTE

Con una presenza forte in advertising si sta imponendo il nuovo nome e marchio Bper. Ho qualche perplessità a scriverlo perché c’è una commistione forte di mezzo verbale e mezzo grafico: il nuovo marchio studiato da Interbrand è un acronimo (le lettere si pronunciano in modo consecutivo “biper” e non “bi-pi-e-erre” altrimenti rientrerebbe nella categoria sigla), il suo logo contiene il segno grammaticale del "due punti” e nella comunicazione la base line Banca è letta sempre in abbinamento al nome Bper. LA STORIA DI QUESTO NOME Faccio qualche passo indietro nel tempo e nel naming di questo istituto bancario, ed...