La campagna Yamamay “Ferma il bastardo“: tante polemiche ancora prima della messa in onda di domani. Ricorda Benetton e i discorsi sul valore e sul senso delle intrusioni dei brand commerciali nei discorsi etici e di denuncia civile. Fiumi di parole verranno scritti, anche se l’amministratore delegato Gianluigi Cimmino non si aspetta di vendere una sola mutandina grazie a questa iniziativa. Ad ogni modo voglio ricordare che il significato della parola bastardo è Ibrido: per Enciclopedia Treccani agg. [dal fr. ant. bastard (mod. bâtard), voce di origine incerta] per indicare un ibrido fra due razze, di animali o di piante (gli ibridi sono quasi sempre sterili). Che ha nascita illegittima “un figlio bastardo” o più frequente come sostantivo: è un bastardo. Con questo significato è in genere spregiativo e viene spesso adoperato come ingiuria. Insomma il bastardo è un farabutto, un diverso, un cattivo “Questa parola ha un vero arsenale di significati, ma possiamo notare come tutti discendano dall’immagine della corruzione della linea di sangue pura …” (www.unaparolalgiorno.it)
E forse anche quello che Yamamay sta facendo con questa campagna ha un sapore un po’ ibrido…
