Strategia Nominale Archives - Pagina 2 di 6

LE BRUGOLE DI IKEA

All’inizio di novembre è partito il nuovo programma fedeltà Ikea costruito sul tema delle brugole. Funziona come tutti i programmi di raccolta punti: più si fanno cose o si acquistano prodotti e servizi, più brugole si raccolgono. Queste possono essere convertite in buoni sconto da utilizzare per i servizi, i prodotti o i menù del bar presente nei negozi Ikea. IN PRINCIPIO ERA LA BRUGOLA Ma cosa sono queste brugole? Probabilmente lo sa bene chi ha acquistato mobili Ikea che poi ha montato da sé. E certamente Ikea ha aiutato a sdoganare (rendere più comune) questo termine tecnico. La...

ELISENDA BY ESSELUNGA

Ecco un brand name molto fresco che si porta dietro due brand freschissimi, ma con nomi meno originali. Si tratta di Elisenda, il nome della linea di alta pasticceria di Esselunga nato da poco e già protagonista di un bell’evento: a dicembre 2021 ha fatto sfoggio di sé con un temporary store in pieno centro a Milano. Dal 26 ottobre si affaccia nuovamente in via Spadari ma questa volta non sarà solo temporaneo e sarà ben accompagnato. DUE ALTRE NOVITÁ PER ESSELUNGA Il nuovo store è infatti la prima freschissima novità/brand, e sarà più grande e più duraturo rispetto alla...

PIRELLI CONTRO MARIO ZIARELLI. UNA SENTENZA SU MARCHI SIMILI

Da 10 anni il colosso della gomma e degli pneumatici Pirelli, spera di impedire ad un concorrente di usare il suo cognome Ziarelli come nome di marca, perché lo considera troppo simile a Pirelli. Tutto avviene a colpi e contraccolpi legali. In questi giorni però la Cassazione ha respinto il ricorso di Pirelli, che si deve rassegnare: la sentenza conferma che non c’è rischio di confusione tra i due nomi di marca Pirelli e M. Ziarelli. E quindi anche la temuta contraffazione, il parassitismo sulla notorietà del gigante da parte del "nano", e la concorrenza sleale non sussistono. Se ne...

IL RIMORSO. UN VINO

Se non ci bastava Mea Culpa, da poche settimane è in distribuzione anche Il Rimorso, un vino rosso dell’ultima vendemmia “suadente che ti accoglie con un colore impenetrabile… dark as a moonless night” si legge nella lirica traduzione inglese sulla retro etichetta. L’audace fantasia della famiglia Minini, in particolare nella persona di Mario, ha dato vita ad un’altra avventura “eretica, un’evoluzione stilistica di Mea culpa” come lui lo definisce, che ci porta più in profondità sulla strada della macerazione interiore, e forse della redenzione. Il nuovo vino rosso è presentato come Mea Culpa Il Rimorso, con l’anno di vendemmia in...

Cecille Lentille e Legumotti

Cecille, Lentille e Legumotti: cosa hanno in comune questi nomi, oltre al fatto di essere nati in casa Barilla Mulino Bianco? Sono neologismi con una struttura semplice: una radice descrittiva e un suffisso. La radice descrittiva è quella del sostantivo generico. In questo caso abbiamo due legumi, ceci e lenticchie e il terzo nome prende origine dallo stesso nome di categoria “legumi”. Il mio regno per un suffisso Se immaginiamo questi nomi come delle persone, con Cecille e Lentille potremmo conversare amabilmente. Con i Legumotti invece si preannuncia uno scambio faticoso con un linguaggio un po’ pomposo. Queste suggestioni...

I PAVESINI NON SONO DI PAVIA! STORIE DI NAMING

Sono diventati famosi con il naming Pavesini perché l'imprenditore Mario Pavesi ha affidato a loro il suo cognome, ma hanno poco a che vedere con Pavia. Sono infatti nati alla fine degli anni ’40 a Novara, con il nome “Biscottini di Novara”, e sono diventati Pavesini solo nel 1952. Mario Pavesi invece era nato a Cilavegna proprio in provincia di Pavia, pertanto il cognome “Pavesi” era giustificato e veritiero riconducendosi al toponimo Pavia. Figlio di fornai, nel 1934 si trasferisce con i fratelli a Novara, dove rileva una pasticceria e avvia un forno. Si dedica alla produzione e vendita di prodotti...

NAMING E DOLCEZZA: FRUTTIZIE

Gennaio è un mese difficile in un anno (anche lui) difficile; benvenuto il naming che porta dolcezza con semplicità. Nello specifico penso al nome Fruttizie di una linea di Matilde Vicenzi: frolle senza zuccheri aggiunti e senza olio di palma, con un ripieno di superfrutti tra cui melograno, acai, bacca di goji, mango, frutto della passione. Il termine superfrutti mi fa sorridere ogni volta che lo vedo perché penso ai supereroi. Se poi accosto i superfrutti al brand Matilde Vicenzi con la signora Matilde nel logo, il sorriso si allarga e cerco agganci inusuali. Comincio a giocare con il nome...

CUORCAKE MULINO BIANCO: LIMONE E VAPORE

Non ho una spiccata simpatia per il nome Cuorcake; sarà il mix di italiano e inglese, una combinazione che funziona raramente; sarà la vicinanza fonetica a cupcake, per il quale ho invece una chiara antipatia; sarà l’abitudine a vedere Mulino Bianco in un territorio linguistico tutto italiano. Però questo nome non mi convince molto. Dalla sua parte ha certamente il rimando a Mooncake, il dolcetto Pan di Stelle al cioccolato, che già da un po’ naviga in territori linguistici nuovi. Ed in effetti Cuorcake è il fratello chiaro di Mooncake: stessa forma, stessa consistenza, stesso concetto di dolcetto morbido di pan...

E’ USCITO NOMI & NAMING

Nomi & Naming è un manuale sul naming che offre indicazioni pratiche per trovare il nome più adatto per la propria impresa, prodotto, sito, negozio, evento. Per fare un buon lavoro servono vari ingredienti: creatività, studio, ricerca, metodo, determinazione. Ma ci sono anche buone pratiche che possono guidare verso una scelta felice. Nomi & Naming è strutturato in quattro parti: La prima parte esplora i molteplici caratteri di un nome commerciale: la funzione, la struttura, il ritmo, gli aspetti fonetici e semantici, lo stile. La seconda parte illustra il percorso e gli strumenti che servono per arrivare al nome più adatto...

GLI INCONTRI NELLA COMFORT ZONE MULINO BIANCO

La nuova proposta Incontri di Mulino Bianco per la colazione si sta facendo notare; le definirei marmellate particolari, ma per il brand sono “spalmabili a base di frutta”. Io attribuisco a “spalmabili” un valore di sostantivo che impreziosisce rispetto al semplice aggettivo: le spalmabili. Poi dal mio punto di vista rimangono marmellate che propongono un insieme di sapori speciale, e per questo sono state chiamate Incontri. Sul sito si parla appunto di “tre combinazioni gustose e uniche per la colazione”: le fragole incontrano le pere e la granella di cioccolato, le albicocche sposano fichi e mandorle, e i mirtilli fanno...