Nome evocativo Archives - Pagina 5 di 8

TUTTI SU ZOOM

Popolarissimo, facilissimo, economicissimo, persino gratis nella versione base. È Zoom. È sia maschile che femminile perché è un sistema, un software, ma anche una app e una piattaforma. Consente di fare moltissime cose, in particolare videochiamate, videoconferenze, seminari, lezioni; yoga, ginnastica, biblioterapia, persino degustazioni e aperitivi social. Ma soprattutto consente di vedersi: negli occhi, da vicino, nel proprio ambiente. E aiuta a condividere, salvando l’equilibrio mentale e fisico di molte persone in lockdown per Coronavirus. Il nome non insiste su questi aspetti di incontro e interazione, ma ne valorizza altri. Del resto Zoom non è nato per farci incontrare virtualmente...

FIAT PANDA: UN NOME CHE VALE 40 ANNI

I numeri e i primati di Fiat Panda sono eccellenti: 40 anni di vita: Giorgetto Giugiaro ha cominciato a disegnarla nel 1976 e nel 1980 è stata presentata 8 milioni di auto vendute in questi 40 anni 4 edizioni (o generazioni?) con la ibrida che sarà presentata quest’anno (il 2020) L’auto più venduta in Italia La prima citycar 4x4 La prima citycar diesel, poi elettrica e dal 2006 a metano La prima citycar che è salita sull’Everest, è andata a Dakar … Non sta un attimo ferma! Fu rivoluzionaria. Pratica ed economica, essenziale, luminosissima e spaziosa, consumi bassissimi con...

PRIMITIVA, LA FARINA

Ho visto la pubblicità della farina Primitiva: nome e logo mi hanno suonato una scampanellata in testa. Mi è venuta in mente una ricerca molto bella di alcuni anni fa per un produttore veneto di farine. Si trattava di una linea di farine tradizionali e di una linea speciale dedicata a un segmento di clientela salutista e attenta all’origine delle materie prime, ai metodi di coltivazione e produzione. Il progetto è stato memorabile perché da subito si è entrati in un territorio semantico forte, soprattutto per questa seconda linea. Per differenziarla infatti da quella tradizionale si è deciso di puntare...

MI’NDUJO: UN NOME CHE PORTA DIRETTAMENTE IN CALABRIA

Stavo cercando nomi di imprese e di prodotti espressi in lingue inusuali e mi sono imbattuta in questo: Mi’ndujo. È un nome che mette alla prova chiunque perché è un concentrato di stranezza; però basta un secondo per essere proiettati in Calabria perché richiama immediatamente ‘nduja, che significa due cose: calabrese e piccante. Il nome Mi’ndujo, ma anche solo ‘nduja è una sequenza di lettere che visivamente fa pensare a tutto fuorché all’italiano: l’apostrofo ci disturba, l’incipit con due consonanti ci infastidisce e la lettera J ci turba. La parola ‘nduja in realtà non è molto diversa dalla parola gianduia,...

IL NOME AMAZE. NATURALLY INDIPENDENT

Il nome Amaze è il risultato di un intenso lavoro di squadra che ha coinvolto un team di donne appassionate del loro lavoro, della natura, e della scienza che fa entrare la natura nella vita quotidiana. Un’energia pazzesca ha animato questa ricerca sin dall’inizio, come è successo in poche altre ricerche che ho condotto. IL PERCORSO CHE HA PORTATO AD AMAZE Il punto di arrivo era individuare un posizionamento forte per una linea cosmetica per donna e uomo totalmente naturale e di alto livello, che confluisse in un nome forte ed espressivo. Il punto di partenza è stato un...

ILLIMITY E’ LA BANCA CON UN NOME PREPOTENTE

Uso l’aggettivo prepotente perché include “potente” e tra le varie, rima con promettente, e perché è chiaro che con il nome illimity si entra in un mondo piuttosto speciale. Anche se il nome illimity è annunciato dall’iniziale rigorosamente minuscola, la sua personalità è forte e rumorosa: ci sta dicendo “senza limiti”. Ed anche chi non ha affinità con la lingua inglese, e magari pensa ad Illy caffè o ad un’offerta di telefonia, arriva presto al concetto di illimitato, infinito, senza confini, dove tutto è possibile. illimity è un termine che sembra di natura inglese per via della finale [Y] ma...

NUII ICE CREAM ADVENTURE

Nuii è il nome, Ice Cream Adventure è la brand line cioè quell’espressione di solito breve ed intensa, con cui il nome dichiara la sua intenzione, promessa, missione. A volte la brand line disegna il contesto del nome e aumenta la sua efficacia. Ed è proprio questo il caso: il nome Nuii è particolare ma non si aggancia ad una promessa specifica, semmai ad un territorio che però rimane un po’ aperto. Viene in suo aiuto la brand line che ci comunica che si tratta di gelato e che c’è qualcosa da scoprire, un'avventura da intraprendere. UN POSIZIONAMENTO ORIGINALE...

LIBRA E CALIBRA

Libra, libbra, lira, libera, librarsi. Ci sono tante suggestioni dentro e intorno al nome di questa grandiosa operazione di finanza digitale. È stata comunicata pochi giorni fa da Facebook e interessa potenzialmente i circa 2,4 miliardi di utenti del suddetto social, oltre a vari importanti attori del mondo della finanza come Mastercard, Visa, Paypal, che si vedono nell'immagine con i loro loghi, e molt altri. Il suo creatore David Marcus che ha pensato il servizio e ideato il nome, vede in questo nome “Libertà, giustizia e denaro, che è esattamente quello che stiamo cercando di fare qui”. Ex dirigente di...

CORSI E RICORSI DEL NAMING: TOYOTA COROLLA

Torna il nome Corolla per la nuova proposta Toyota. Ovunque si legge che Toyota Corolla è stata la macchina più venduta al mondo, da quando è nata nel 1966. Un’icona, addirittura un mito che ha venduto più di 45 milioni di auto. A metà degli anni 2000 è stata però sostituita da Auris, ed il nome Corolla è rimasto solo in pochi mercati europei (Turchia Russia) e fuori Europa. In Italia ci eravamo rassegnati a perderlo di vista: era un nome a cui avevamo fatto l’abitudine, gentile, equilibrato, femminile. Il termine corolla deriva dal latino corōlla «coroncina» ed è la...

MILKMAN, UN NOME CON LE ALI

Milkman, un nome un programma; e che programma. Intanto la start up italiana del delivery di qualità si è aggiudicata un aumento di capitale e il programma (!) di arrivare a tutte le principali città italiane, dopo soli 3 anni di vita. Ma quello che mi piace di più di questo “programma”, è il nome Milkman. A cosa ci fa pensare? Naturalmente all’uomo del latte, e questo pensiero arriva subito anche a chi non ha una grande conoscenza dell’inglese perché milk e man sono parole semplici. L’uomo, l’omino del latte nella nostra cultura non è stato così presente quanto in...