Nome evocativo Archives - Pagina 8 di 9

ABRCADABRA ONLUS

Tante traiettorie si intersecano nel nome aBRCAdaBRA: innanzitutto è una associazione onlus nata a dicembre 2015 per aiutare le persone portatrici di mutazione genetica BRCA1 e BRCA2, che aumenta la predisposizione a sviluppare un cancro al seno e all'ovaio. Con una maestria che ha del geniale l’acronimo BRCA (Breast Cancer) ha ispirato ed è addirittura entrato nel naming. Nella lingua inglese BRCA si legge “braca”: con una vocale A davanti si ottiene Abraca-, se poi gli si aggiunge la sillaba “da” e si conclude con BRA, ecco composto il nome A-brca-da-bra, che oltre ad una buona dose di magia contiene...

EPICENTRIC

E’ nata una piattaforma web per organizzare e godere dei propri file di musica in modo nuovo, coinvolgente e molto personalizzato. Consente di fare editing sui brani, moltiplicando gli effetti della musica e creando la playlist giusta per il momento giusto. E come si può chiamare uno strumento che scatena il piacere, libera energia, contagia, trasmette onde di musica e di armonia? E che cambierà il modo di vivere la musica, aiuterà ad entrare in contatto profondo con le persone che ci sono affini perché ascoltano i nostri stessi brani e ricevono le nostre stesse sensazioni ? Si chiama Epicentric. E’...

SPOTIFY

Niente da fare … speravo di trovare qualche informazione più saporita della solita storiella sul nome Spotify, ma non ho scoperto nulla se non appunto che il nome è venuto fuori per caso, forse per errore. Ecco le parole di Daniel Ek uno dei fondatori “Siamo piuttosto imbarazzati dall’ammettere che non c’è nessuna storia curiosa dietro la parola Spotify. Retrospettivamente potremmo pensare all’unione delle parole Spot e Identify”. “Io e Martin (Lorentzon, l’altro socio) ci trovavamo in due differenti stanze, alla ricerca di un nome adeguato. Ad un certo punto Martin urlò un nome, ed io capii “Spotify”. Con sorpresa,...

D’O DI DAVIDE OLDANI

Non riesco a togliermi dalla testa la magia di sintesi, di rovesciamento e il gioco dei pieno e del vuoto che spicca dal logo D’O del ristorante di Davide Oldani. Parlo di logo perché in questo brand il segno grafico è così intrinseco al verbale che è difficile prescinderne. Il visivo e il verbale si sposano, e il matrimonio che ne viene fuori è felice e piuttosto prolifico. Due lettere e un apostrofo. D e O sono le inziali di Davide Oldani, chef di fama internazionale, e l’apostrofo ha un ruolo, oltre che una posizione, centrale. Toglie il nome dalla semplicità...

PERCHE’ IL NOME NIRO PER IL CROSSOVER KIA?

Si chiama Niro, nome che al pubblico italiano fa venire in mente il colore nero e per comoda quanto naturale associazione lo smog, l’inquinamento. Insomma un mood non proprio adatto ad un’automobile presentata come l'ultimo gioiello green, ecologico, ibrido. Ma questo vale solo per noi italiani. Il settore automobilistico è riuscito a bonificare persino il termine ibrido che viveva di connotazioni negative o quantomeno ambigue; ma ora è indispensabile per una casa automobilistica poter disporre di un’ibrida nella sua offerta. Toyota ha svegliato il segmento con Prius e adesso arriva anche Kia con Niro, vettura ibrida anche nella connotazione di genere...

CON EXPO SI CREA EXPERIENCE

Finalmente dopo tanto discutere ecco una bella novità legata agli spazi dell’area di Expo Milano: un contenitore che parte da un nome nuovo che trattiene l’eredità di Expo. Si tratta di Experience rEstate a Milano. Nome e logo sono stati studiati dagli studenti del Master in Brand Communication del Politecnico di Milano (bravi!) e sono pervasi da una bella energia. Nel nome c’è la radice Expo ma con un rilancio tutto nuovo, che fa prefigurare occasioni, avvenimenti, piacere. La base line specifica il contesto con un bel gioco linguistico reso ancora più efficace dal trattamento grafico e dalla modalità stile twitter...

VOLKSWAGEN PRESENTA PHIDEON PER IL MERCATO CINESE

Si chiama Phideon e in Cina il suo nome sarà 辉昂 [huī áng]. Si tratta della nuova ammiraglia studiata in Germania esclusivamente per il mercato cinese, e nata dalla joint venture di Volkswagen Group e SAIC Motor. Il nome è stato studiato da Labbrand, società leader nel branding in Cina, e partner del network di naming GNN di cui anche io faccio parte. I colleghi cinesi sono partiti studiando il nome alfabetico Phideon, ispirato dalla dea romana della fiducia (fides in latino) ed hanno creato l’equivalente cinese 辉昂 [huī áng] i cui ideogrammi comunicano onore, dinamismo e maestosità. Credo che...

JESUS JEANS

Jesus: Un nome, un programma. O forse il programma è venuto dopo. Comunque in principio il verbo c’era ed era Jesus, frutto di una pensata di Oliviero Toscani, provocatorio e anticonvenzionale anche da giovane. Sembra che passeggiando con l’amico Maurizio Vitale a New York, e guardando un poster del musical Jesus Christ Superstar, Toscani abbia consigliato a Vitale il nome Jesus per i jeans che questi voleva produrre in Italia. Così nel 1971 nascono i primi jeans italiani, che vestono il desiderio di libertà, aspirazione, irriverenza e ribellione dei giovani nostrani. Perché il nome Jesus? “Perché è un bel nome....

LE FARINE FANTASISTE FAVERO

Piacciono a chi ha estro, fantasia e humor. Fantasiste è una nuova linea di farine senza glutine di Molino Favero che a breve entrerà nella grande distribuzione e che si distingue per il profilo simpatico, allegro, informale: il nome Fantasiste da me studiato recentemente interpreta quest’anima fun, informale, leggera, e il packaging disegnato dallo studio Rossetti colora e fa sentire l’entusiasmo, la gioia, la bellezza di mettersi in cucina a creare e infornare. Nome e pack sono un invito a buttarsi, ad esprimere il proprio estro, a personalizzare, a creare. Fantasiste è un nome femminile, anche un po’ femminista. Persino...

PUKKA

Pukka è un nome particolare; ha un lato giocoso e quasi infantile (esiste anche una serie animata coreana che si chiama Pucca) e un lato esotico, un po’ asiatico e vacanziero. Ha il profumo delle montagne, delle cime, dei boschi, del Nepal, ma anche degli stufati, delle spezie. Mi sto facendo portare via dalla voglia di avventura, ma non sto sognando. Pukka è una parola Hindi di origine Urdu (e anche la fonetica del termine Urdu porta in lande lontane, dure, spigolose, difficili …) che ha un bellissimo significato: “maturo, ben cotto”, e metaforicamente “ben formato, ben composto” fino ad...