Nome evocativo Archives - Pagina 7 di 9

Misscup … un nome non proprio istituzionale

Ho notato il nome Misscup ed ho pensato che si può anche essere giocosi nella scelta del nome, soprattutto quando il soggetto è un tantino particolare; sono scelte di posizionamento da fare in modo consapevole e bilanciato. Il verbal branding di Misscup non crea equivoci: se non fosse già chiaro dal nome (e potrebbe succedere, mica tutti riportano Misscup all’italiano miscap e pensano che un bagno mobile si possa chiamare “mi scappa”, per cui il senso può sfuggire) arriva in aiuto il pay off di brand “ora sai dove farla”, che è anche l'account Facebook. E se questo ancora non bastasse ecco...

IGNIS: IL FUOCO E IL FREDDO

Se il nome Ariston prende origine dal greco e approfitta di significati e associazioni valoriali, il nome Ignis dialoga con il latino. Ignis/ignis sostantivo maschile della terza declinazione, quella che ha poche U ma tante I, e vuol dire fuoco. Depositato nel 1944 come marchio e usato sia come nome d’azienda sia per le prime proposte di fornelli elettrici e piastre, Ignis è stato pensato dal "cumenda" Borghi, imprenditore milanese poi commendatore al merito della Repubblica, pluripremiato per come ha rappresentato la crescita dell’Italia post bellica, il miracolo italiano e l’ingresso nei mercati internazionali. La scelta del nome Ignis ha...

IL BRAND ARISTON TRA STORIA E MODERNITÀ

È appena stata messa on line la pagina Facebook di Ariston Italia, un brand storico nazionale, anzi un’icona dell’Italia; e questo traguardo di oggi mi ha fatto pensare a quanto il brand Ariston sia antico e radicato nella storia del nostro paese. Era tutto molto più semplice e chiaro negli anni 60, quando Aristide Merloni diede vita ad Ariston per distinguere i prodotti Merloni da quelli fatti per conto di terzi. Negli anni poi ci sono stati varie transizioni che hanno abbinato il brand name ad altre entità. Per il nome Ariston, Merloni si ispirò al suo stesso nome Aristide...

FOLLETTO KOBOLDI E AIUTANTI DOMESTICI

Folletto è il nome italiano di una scopa elettrica molto nota; meno nota è la sua storia, che offre tanti spunti di riflessione sul valore dei nomi e sui circoli virtuosi linguistici, spesso casuali. Partiamo dal cognome dei due fratelli che nel 1883 hanno creato a Wuppertal l’azienda che in futuro avrebbe portato in otre 60 paesi la mitica (e scopriremo anche mitologica) scopa elettrica: Vorwerk. Un bisillabo prettamente sassone, che ha al suo interno un riferimento al “lavorare”: vor è una particella, mentre werk compare nei nomi composti indicando “lavoro, azienda”. Inizialmente Vorwerk produceva tappeti e poi grammofoni; con...

CHE AVVENTURA NEL NOME WRANGLER!

Wrangler è un brand storico che ha declinato un immaginario forte: l’America, il West, i cow boys, la polvere e deserti sconfinati. Su Wikipedia si legge che la Blue Bell Overall Company del North Carolina esisteva dagli inizi del XX secolo, e nel 1943 acquistò i diritti di utilizzo del marchio Wrangler. Quando nel 1946 assunse un famoso sarto polacco specializzato nell’abbigliamento per cowboy noto come “Rodeo Ben”, nacque una linea dedicata di jeans, camice, giacche, pantaloni. Un po' americano e un po' messicano È probabile che il brand name Wrangler per la nuova linea fu deciso grazie ad un referendum tra i...

ALÌE IL VINO ROSÉ FRESCOBALDI

Il rosé sta strizzando l’occhio ai gusti degli italiani in forma di vino o di champagne, proponendosi anche per un target maschile e per occasioni diverse dal pasto e più in direzione dell’aperitivo. E’ il caso di Alìe, il vino rosé Frescobaldi prodotto nella tenuta Ammiraglia. E già a partire dalla tenuta, con il suo nome così nautico e la sua localizzazione vicino alla costa toscana, si può intuire che stiamo entrando in un mondo marino, che decanta nel nome Alìe e viene declinato nei materiali di comunicazione del prodotto. Il nome Alìe ha origini antiche e lo si trova citato in...

LA RICETTA DEL NAMING PIQUADRO

Prendi un imprenditore visionario, con studi di ingegneria e matematica, con il pallino per l’innovazione e le tecnologie, e che decide di lanciarsi nella pelletteria. Mescola tutto e nasce Piquadro, un nome molto particolare per un brand di borse di alto livello. Sono forse le prime borse italiane in pelle che capiscono (sì, proprio capiscono!) che devono trasportare pc portatili e altri device tecnologici, quindi oggetti delicati. E capiscono che devono essere una sorta di maggiordomo per il loro proprietario che viaggia e si muove per lavoro, ha bisogno di avere tutte le sue cosine organizzate in spazi razionalizzati, e non...

LE TANTE SUGGESTIONI DEL NOME QUOMI

Si scrive Quomi, in Italia si pronuncia quomi e mette tutta la sua forza in quella Q iniziale, che a detta dei fondatori vuole indicare qualità. Anche io quando devo scrivere “qualità” velocemente in una mappa o in note prese a mano, uso la semplice Q maiuscola. Seguita da O però nel nome Quomi la Q non mi fa pensare a qualità. Poi noto il .it del dominio, capisco cosa fa Quomi, ed allora immagino che dentro questo nome ci siano soprattutto altri stimoli: cuocere, cuocimi, cucina, cuoco e un deciso riferimento a “me, mi”, che divento protagonista della preparazione di ricette...

GRADITA: UN NOME ORIGINALE PER L’IMPRESA ITALIANA

Gradita è il nome che ho studiato per una nuova rete di imprese italiane di lunga tradizione nel campo alimentare, che ha come protagonisti i figli e i nipoti dei fondatori dei brand Divella, Càllipo, Coricelli (Cirio) e Polli. Si tratta proprio delle storiche famiglie i cui cognomi sono stampati nei loghi dei brand appena citati. Sono infatti imprese “familiari” italiane, che sentono l’italianità come un valore e credono nei prodotti di marca e di produzione italiana, nella tradizione alimentare lunga e perpetua, nell’autenticità degli alimenti, e pertanto si fanno portavoce di un made in Italy di qualità. L’italianità è...

LA CAPOEIRA E I SOPRANNOMI

Africa, schiavi, tribale, Brasile, 1800, combattimenti, canti, rituali, danza, ritmo, berimbau: Capoeira. Praticata dagli schiavi africani che lavoravano nelle piantagioni, la capoeira ha una vocazione di lotta violenta, ma un mascheramento di danza. Nei secoli viene proibita e diventa clandestina; si lega agli ambienti degradati e malavitosi, e proprio perché i praticanti erano spesso brutti ceffi fuorilegge, si rende necessario l’uso di un apelido, un soprannome per evitare di essere riconosciuti e individuati. Oggi la capoeira si è ripulita, ed è diventata lo sport nazionale del Brasile; dal 2014 l'UNESCO ha iscritto la roda di capoeira nella lista del patrimonio culturale...