Se ne vede ancora qualcuna in giro di Lupo Volkswagen, ma è più facile incontrare Fox, la city car che ha preso il posto di Lupo in casa Volkswagen. La storia di queste due auto con nomi animaleschi è questa: verso la fine degli anni ’90 è stata lanciata Lupo, la più piccola auto VW che doveva competere con Ford Ka, Y10, e le altre auto del segmento. Probabilmente per problemi legati all’uso del nome Lupo, la piccola Volkswagen si è fatta più astuta: la vettura è stata leggermente modificata e proposta nel 2005 con il nuovo nome Fox, persino più intrigante ed internazionale rispetto al nome italiano Lupo.
Fox è un monosillabo (il sogno di tutti gli uomini di marketing per il nome dei loro prodotti!) moderno, semplice, immediato, facilmente riconducibile alle qualità della volpe: la furbizia, l’agilità, la destrezza. In questo caso il cambiamento di nome ha portato dei vantaggi alla casa automobilista; generalmente però modificare un nome è un inconveniente che non ci si augura perché comporta costi molto alti in termini economici e di immagine: rifare il packaging, cambiare l’advertising, far capire che anche se cambia il nome il prodotto non cambia …