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ofo: uno strano pittogramma semi-occidentale

Ott 11, 2017 | naming

L’invasione di bici dalla Cina potevamo aspettarcela, ma che insieme alle bici gialle (anche il colore segue lo stereotipo …) arrivasse un uso visuale delle lettere del nostro alfabeto, questa è una sorpresa. In quanti si sono chiesti il senso del nome Ofo? Un acronimo, una sigla … quali parole e sensi cela?

Qualcuno ci ha provato, ofo= online fuse offline, ma sulle origini del naming il brand sonnecchia. La risposta è che il nome Ofo grazie alla grafica e al font particolare che usa, è un disegno che stilizza una biciletta. Le due “o” minuscole sono le ruote e la “f” minuscola è il manubrio sull’asse verticale della bicicletta. Ecco svelato l’arcano nome: le lettere occidentali o-f-o sono state scelte per la loro forma e in sequenza compongono un disegno che quindi si può leggere. L’effetto è sorprendente; usare le lettere per creare un senso visivo è un’operazione molto particolare, che ha avuto altre prove in passato (più o meno riuscite) ma che con Ofo risulta unica e speciale.

Il nome Ofo colpisce per la sua bruttezza e cupezza, però il giochino del disegno crea un bell’effetto. Il rimando alla bici non è immediato perché noi occidentali siamo guidati al linguaggio delle lettere e non riconosciamo facilmente il pittogramma: ci aspettiamo di leggere un nome cioè una sequenza di lettere che sono segni, ma non siamo abituati a vederli come di-segni. Nei vari paesi in cui Ofo è atterrato viene letto come una parola di tre lettere, e il mio parte di naming in Cina mi conferma che il nome Ofo viene “usato” allo stesso modo anche in Cina, dove viene pronunciato O-FO senza traslitterazione. D’altronde il brand si rivolge ad un target moderno, tecnologico, che conosce l’alfabeto occidentale, e utilizzare la forma alfabetica occidentale per un nome di brand, soprattutto se globale è un fatto piuttosto normale in Cina per le sigle e i nomi lunghi fino a 3 lettere.

Con questa storia dentro il nome Ofo, per quanto cacofonico e opaco, supera in attrazione il nome del concorrente Mobike. Quest’ultimo è un nome molto semplice, descrittivo, immediato: combina le parole inglesi Mobility+Bike e fa il suo dovere in modo basico, senza grandi emozioni e risultando un po’ generico. Mobike come nome risulta tremendamente vicino a BikeMi il bike sharing di casa a Milano, che con Mobike ha solo una lettera di differenza, in una sequenza inversa. Sia Ofo che Mobike (bici arancioni) vengono dalla Cina: Mobike laggiù si pronuncia MO-BAI-DAN-CHE e sempre in Cina ci sono altri operatori per coprire i bisogni pazzeschi di traffico urbano delle megalopoli orientali. Bisogni coperti maldestramente come da noi, dove le biciclette di free floating (senza stallo, utilizzando app, smartphone e QRcode) sono trattate in modo barbarico. Forse anche per questo le due start up cinesi Ofo e Mobike sono state definite unicorni, o peggio ancora, una forma di uberizzazione della mobilità leggera, con valenza spregiativa. Ovviamente scherzo, non c’è nessun rapporto tra barbari, vandali e unicorni; le due start up sono unicorni titolati e i loro business sono a cifra alta. La cosa interessante è che Ofo sembra sia nata per consentire agli universitari di spostarsi velocemente nelle città universitarie. Per i problemi che risolvono e creano rimando alla rete, come anche per i numeri, i costi, e tutto il servizio.

Ofo e Mobike

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