Prendi un imprenditore visionario, con studi di ingegneria e matematica, con il pallino per l’innovazione e le tecnologie, e che decide di lanciarsi nella pelletteria. Mescola tutto e nasce Piquadro, un nome molto particolare per un brand di borse di alto livello.
Sono forse le prime borse italiane in pelle che capiscono (sì, proprio capiscono!) che devono trasportare pc portatili e altri device tecnologici, quindi oggetti delicati. E capiscono che devono essere una sorta di maggiordomo per il loro proprietario che viaggia e si muove per lavoro, ha bisogno di avere tutte le sue cosine organizzate in spazi razionalizzati, e non ultimo deve dimostrare di avere stile anche attraverso la sua borsa, il suo trolley, il suo zaino. Le alternative per le 24 ore o per le borse da viaggio di lavoro nei lontani anni 80 erano borse tristi, di nylon o tela o altri materiali poco resistenti, erano poco eleganti e poco funzionali.
Marco Palmieri comincia a produrre borse in pelle per terzi nel 1987 e nel 1998 crea il suo brand Piquadro per vendere direttamente ai privati attraverso negozi monomarca, oggi anche multimarca e on line. L’ispirazione del nome la trova nella P, ma non proprio come Eta Beta che con la P e le borse aveva un feeling speciale. La P del cognome Palmieri si incontra con la P della parola italiana pelletteria e da questa operazione di P x P nasce P al quadrato che porta a Piquadro.
L’insight viene dalla matematica ma il brand name è tutto verbale, senza apici radici quadrate o numeri. Il logo di oggi ha un font molto particolare che ovalizza le forme rigide a fa sposare il tondo con il quadrato, e un simbolo originale che visualizza la lettera P che entra in un quadro.
La pelle di altissima qualità e il design elegante delle borse incontrano la tecnologia, e con la formula / pay off Tech Inside, inizialmente si vuole comunicare che la borsa Piquadro è il posto giusto dove mettere il tuo portatile. Poi il concetto si allarga: le proposte della marca oltre agli strumenti tecnologici fondamentali per il lavoro, oggi ospitano contenuti tecnologici all’avanguardia. Ricaricano smartphone, tablet e pc; si collegano ai tuoi device, in modo che nessuno si perda per strada, con notifiche push; si autopesano, si aprono a distanza da smart device…
Piquadro come nome ha un’origine scientifica, mentre il cognome Palmieri ha un’origine religiosa: i palmieri erano coloro che avevano fatto pellegrinaggio in Terrasanta, riportando un ramo o una foglia di palma (in francese antico palmier). Il mix non è niente male.