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LA RICETTA DEL NAMING PIQUADRO

Prendi un imprenditore visionario, con studi di ingegneria e matematica, con il pallino per l’innovazione e le tecnologie, e che decide di lanciarsi nella pelletteria. Mescola tutto e nasce Piquadro, un nome molto particolare per un brand di borse di alto livello. Sono forse le prime borse italiane in pelle che capiscono (sì, proprio capiscono!) che devono trasportare pc portatili e altri device tecnologici, quindi oggetti delicati. E capiscono che devono essere una sorta di maggiordomo per il loro proprietario che viaggia e si muove per lavoro, ha bisogno di avere tutte le sue cosine organizzate in spazi razionalizzati, e non...

EDGE IL SUV FORD ARRIVA ANCHE IN EUROPA

Edge è un nome povero, troppo semplice e foneticamente poco accattivante per noi italiani; però dietro questo nome si trova non proprio un mondo, ma qualcosa che ne convalida la scelta. Innanzitutto bisogna sapere che questo nome è stato studiato più di dieci anni fa, per il mercato americano. Quindi ciò che per noi sa di nuovo, in realtà ha una storia che per il mondo dell’automobile è piuttosto lunga. Sapendo che il nuovo modello è un suv iper tecnologico con ausili alla guida di ultima generazione, massimi livelli di sicurezza attiva e passiva … la prima cosa a cui penso è...

SO’RISO, IL RISO CON IL SORRISO

Sorriso, riso, così (so in inglese) riso, troppo riso, a metà tra l’internazionale e il mix di anglitaliano; oppure scendiamo un po’ a sud e diventa “io sò riso = io sono riso". L’apostrofo ballerino che indica la caduta di una R, o di altro a seconda della geograficità, ci porta in un bistrot appena nato a Milano, ma con la lunga storia della famiglia Scotti alle spalle. Tutto gira intorno al riso e ad una alimentazione alternativa e sempre più trendy, che si radica sulla riscoperta dei cereali antichi, degli alimenti genuini e senza glutine. La freschezza e la...

LE TANTE SUGGESTIONI DEL NOME QUOMI

Si scrive Quomi, in Italia si pronuncia quomi e mette tutta la sua forza in quella Q iniziale, che a detta dei fondatori vuole indicare qualità. Anche io quando devo scrivere “qualità” velocemente in una mappa o in note prese a mano, uso la semplice Q maiuscola. Seguita da O però nel nome Quomi la Q non mi fa pensare a qualità. Poi noto il .it del dominio, capisco cosa fa Quomi, ed allora immagino che dentro questo nome ci siano soprattutto altri stimoli: cuocere, cuocimi, cucina, cuoco e un deciso riferimento a “me, mi”, che divento protagonista della preparazione di ricette...

KIKO

Un’altra storia di nome per chiudere per un po’ il capitolo delle K. Si tratta di Kiko, un brand di cosmetica tutta italiana nato nel 1997 con un grande sogno imprenditoriale, che oggi dà realtà a centinaia di negozi di proprietà in tutto il mondo, ad una Academy per la formazione del personale, e ad una buona filosofia della cosmetica. Il nome Kiko è nato in modo semplice, dice il fondatore Stefano Percassi, “doveva essere breve e rimanere in testa”. Salta fuori Kiko, nome di una ragazza conosciuta in una discoteca di New York. Al nome proprio Kiko viene aggiunto...

KODAK EKTRA, MA ANCHE EKTAR ED EKTA-

A classic is born again. Viene presentato così Ektra il nuovo smartphone Kodak pensato per gli appassionati di fotografia. In alcuni articoli si parla addirittura di camera-phone per sottolineare quanto questo ibrido sia più spostato sul terreno della fotografia. Più che le performance di Ektra, quello che mi nteressa è il suo nome e l’operazione di naming alle sue spalle. Infatti il nome Ektra è identico a quello di una fotocamera lanciata da Kodak negli anni ’40, poi usato per una tascabile. Un neologismo di due sillabe, molto vicino al termine extra, ma con una fonetica più incisiva e ruvida....

KODAK HA UN NUOVO LOGO

Kodak: un brand storico, un logo nuovo, un pensiero all’avanguardia già nel 1887. Lui, l’artefice è George Eastman, che sul piano tecnico inventa la prima macchina fotografica per non professionisti, e sul piano del naming formula una riflessione pioneristica, raffinata e rivoluzionaria. La fotografia è appena nata e Eastman, ex impiegato di banca amante della fotografia crea una macchina a pellicola che sta in una mano e si può ricaricare rispedendo la macchina in fabbrica. Nasce la Eastman Kodak Company, con un logo che ne rappresenta la sigla, e nel 1888 il brand name Kodak viene registrato come marchio. La fotografia diventa...

ACETO MONARI FEDERZONI: UN NOME LUNGO …

Il cliente generico chiede sempre di più nomi corti, due sillabe, anzi meglio una sola … Così il nome si ricorda, va bene su internet, non si fanno errori a digitarlo. E poi immancabilmente arriva Massimo Troisi a benedire la richiesta con il suo sketch su Ugo e Massimiliano, quest’ultimo poverino danneggiato proprio per il nome lungo, e chissà quante volte morto sotto una macchina perché non hanno fatto in tempo a gridare il suo nome fino alla fine. Per inciso vorrei sapere quanti Massimiliano non si facciano chiamare Max, con buona pace di Troisi. E invece Monari Federzoni fa...

I NOMI CINESI DELLE MARCHE INTERNAZIONALI

È proprio una caccia difficile quella per trovare l’equivalente cinese di un nome di marca occidentale. È però anche una sfida che va alle radici del brand, alla ricerca di una sintesi che tenga dentro sia i valori di cui il brand è portare, sia i suoni con cui si è già fatto conoscere nel resto del mondo. Ed è fondamentale operare questa localizzazione, perché se non la guida il brand il rischio è che avvenga in modo maldestro. LOCALIZZARE, E BENE L’esigenza della localizzazione è forte e non riguarda solo i brand che hanno un nome di origine classica, con radici...

DRIVENOW UN NOME TROPPO SEMPLICE E BANALE

A Milano sta arrivando il momento di DriveNow, il nuovo servizio di car sharing che nel nome afferma prontezza, disponibilità e immediata guidabilità. Il nome DriveNow ci porta infatti in una dimensione di temporalità e agilità, come a dire: sono qui, guidami, puoi partire subito. DriveNow è un nome inglese, composto da due termini piuttosto comuni: una scelta di naming per nulla impegnativa. Si tratta di un nome troppo facile, troppo alla mano, che scambia questa sua easyness con una neutralità piatta. Benché sia diretto e metta in forma di nome un invito, DriveNow finisce per essere poco friendly e...