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SI FA PRESTO A DIRE BIMBY

Bimby: tutti lo conoscono, chi lo possiede lo adora – con quello che lo ha pagato! – e sul sito si legge che se ne vendono due al minuto (gennaio 2017). Il Bimby si presenta con l’articolo “il”, perché è talmente di famiglia da avere un valore affettivo, e si chiama così solo in Italia e Portogallo. In tutto il resto del mondo si chiama Thermomix, con un nome più tecnico, funzionale ed anche un po’ freddo. Il motivo del doppio nome è dovuto all’impossibilità di usare il marchio Thermomix, che appunto in Italia e Portogallo era già stato depositato e...

GIRACI E GUIDAMI … E POI?

Si legge Gìraci con accento sulla prima I, e nel parlato perde la forza della sigla ACI che invece risalta nel logo e che a mio parere dà una grande autorevolezza a livello simbolico. Vedendolo scritto avevo pensato invece a Giráci, ingannata anche dal lettering diverso di ACI: il logo ACI ha focalizzato la mia percezione che ha capitalizzato e integrato ACI tal quale nel nome GirACI e portandomi in errore. Chissà a quanti è capitato. Anche per il car sharing Enjoy la pronuncia del nome non recupera un elemento forte del logo, la sigla ENI evidenziata con i colori...

LA BELLA STORIA NOME LEROY MERLIN

Ho sempre amato pensare che il nome Leroy Merlin si riferisse al Mago Merlino, nonostante l’evidenza che Le+Roy al massimo può avvicinarsi a Re, in francese le roi con I semplice, che è comunque un’altra cosa rispetto a “mago”. Mi piaceva pensare che da Leroy Merlin magicamente risolvevi questioni, trovavi rimedi e incantesimi, ed esaudivi desideri con una bacchetta. E mi piaceva pensare alla grande differenza tra il nome “mago Merlino / Re Merlino” rispetto ai nomi più semplici degli altri grandi punti vendita di fai da te e bricolage: BricoCenter, Castorama, Decò etc. Facendo minime ricerche la verità è venuta...

MA SI PUÒ CHIAMARLO “VEDOVA”, E BRINDARE ?

Si chiama Veuve Clicquot ed è un rinomato champagne. Il nome è piuttosto audace, e contiene una sfida: inserire il termine “vedova” che in francese è appunto veuve, in un nome di azienda, di prodotto e di marca. Però Lei lo ha fatto e in tempi molto antichi, addirittura nel 1805 quando all’età di 27 anni è diventata prematuramente vedova di François Clicquot. Lei è Barbe-Nicole Ponsardin, nobile francese maritata Clicquot nel 1797 ed erede delle imprese del marito. François Clicquot è il discendente di una famiglia di banchieri e mercanti tessili; tra i tanti possedimenti di famiglia c’erano anche numerosi vigneti, e dal 1772 un...

LA LONTANA ORIGINE DEL NOME SEPHORA

Si parte dall’Antico Testamento e si arriva al 1973, passando per Botticelli e gli affreschi della cappella Sistina. Il comune denominatore è il nome Sephora che oggi (dicembre 2016) è ultra famoso perché è l’insegna di ben 750 negozi della catena di profumerie Sephora, nata in Francia ed entrata nel 1997 nel gruppo LVMH. Facendo un lungo passo indietro nel tempo, scopriamo che Sephora o Sefora è un nome femminile citato nell’Antico Testamento. È il nome della moglie di Mosè dotata di una bellezza eccezionale. Sefora è la donna per cui Mosè fu disapprovato, perché straniera per il popolo ebraico, fors’anche perché troppo...

C’È UN NOME ALLA BASE DEL COGNOME MUTTI

La storia di Mutti è lunga e articolata. Un cammino punteggiato da innovazioni forti come il tubetto con il ditale; da compagne con toni raffinati, poetici, ed anche ludici e casalinghi; da intuizioni sagaci. La più forte è stata la decisione nel 1911 di depositare il marchio con i due leoni per facilitare il riconoscimento del prodotto in una nazione ancora in bilico tra analfabetismo e ruralità. Tema toccato a proposito del nome del riso Gallo, per il quale l’elemento visivo diventa brand name. L’azienda Fratelli Mutti nasce allo scoccare del nuovo secolo, con precisione nel 1899 e segue il percorso che...

ALÌE IL VINO ROSÉ FRESCOBALDI

Il rosé sta strizzando l’occhio ai gusti degli italiani in forma di vino o di champagne, proponendosi anche per un target maschile e per occasioni diverse dal pasto e più in direzione dell’aperitivo. E’ il caso di Alìe, il vino rosé Frescobaldi prodotto nella tenuta Ammiraglia. E già a partire dalla tenuta, con il suo nome così nautico e la sua localizzazione vicino alla costa toscana, si può intuire che stiamo entrando in un mondo marino, che decanta nel nome Alìe e viene declinato nei materiali di comunicazione del prodotto. Il nome Alìe ha origini antiche e lo si trova citato in...

CRAI: SIGLA, ACRONIMO ED ANCHE ACROSTICO

È facile collegare il nome dell’insegna Crai al latino e alla parola cras che significa “domani”. Nel sud Italia è ancora vivo l’uso della formula dare a crai per dire comprare a credito, pagare domani. I termini crai e poscrai significano "domani" e "dopodomani" e “mandare d’oggi in crai” indica rimandare da oggi a domani, dilazionare. Viene in mente un sistema tradizionale e un po’ arcaico di pagare dopo, magari alla fine del mese, usando il conto spesa. E viene in mente il quadernetto su cui il negoziante annotava gli importi, come si usava dal droghiere e dal panettiere, anche a Milano. Altre insegne di superette o supermercati...

LA RICETTA DEL NAMING PIQUADRO

Prendi un imprenditore visionario, con studi di ingegneria e matematica, con il pallino per l’innovazione e le tecnologie, e che decide di lanciarsi nella pelletteria. Mescola tutto e nasce Piquadro, un nome molto particolare per un brand di borse di alto livello. Sono forse le prime borse italiane in pelle che capiscono (sì, proprio capiscono!) che devono trasportare pc portatili e altri device tecnologici, quindi oggetti delicati. E capiscono che devono essere una sorta di maggiordomo per il loro proprietario che viaggia e si muove per lavoro, ha bisogno di avere tutte le sue cosine organizzate in spazi razionalizzati, e non...

EDGE IL SUV FORD ARRIVA ANCHE IN EUROPA

Edge è un nome povero, troppo semplice e foneticamente poco accattivante per noi italiani; però dietro questo nome si trova non proprio un mondo, ma qualcosa che ne convalida la scelta. Innanzitutto bisogna sapere che questo nome è stato studiato più di dieci anni fa, per il mercato americano. Quindi ciò che per noi sa di nuovo, in realtà ha una storia che per il mondo dell’automobile è piuttosto lunga. Sapendo che il nuovo modello è un suv iper tecnologico con ausili alla guida di ultima generazione, massimi livelli di sicurezza attiva e passiva … la prima cosa a cui penso è...