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CHIAMIAMOLO SEMPLICEMENTE SUPERMARKET. MA DURÒ POCO

La storia d Esselunga comincia nel 1957 con un americano, Nelson Rockefeller che ha l’idea, trova i partner italiani e poi nel 1961 esce di scena. Su Wikipedia si legge che “i soci italiani bocciarono la proposta americana di utilizzare insegne come Mercado o Mercato, in favore del termine Supermarket […] Abbiamo discusso a lungo sul nome da dare e sono stati i fratelli Caprotti a suggerire di chiamarlo semplicemente Supermarket”. NASCE LA "S", ORA ICONA DEL BRAND Da subito il designer svizzero Max Huber scalda e personalizza con la grafica questo nome molto straniero per quei tempi e molto generico, in quei...

SCOTTEX E LA PAROLA PULITO

Il concetto di pulito domina vari territori legati alla casa (detersivi, detergenti) e alla persona (pulizia del viso, denti puliti) e quindi ci è molto familiare. Ora pulito si sta aprendo una nuova espressività: è infatti fresca fresca - giusto per stare su associazioni in tema - la combinazione tra pulito e carta igienica. Intendiamoci, è piuttosto ovvio che la carta igienica serva a pulire il nostro corpo, però il passaggio pulito/sedere/parti intime/carta igienica non è stato mai così diretto come con la nuova proposta Scottex che inserisce addirittura il termine pulito nel nome di due nuovi prodotti: carta igienica Pulito...

YAMAMAY VERBAL BRANDING E SCOPERTE

Voglio portare l’attenzione sul linguaggio usato recentemente dal brand Yamamay che gioca argutamente con le parole per presentare il suo punto di vista in fatto di stile. Mi riferisco alla campagna autunno 2016 Everybody, on air in questi giorni in contemporanea con la Fashion Week che allieta e complica le giornate milanesi. Il testo dell’annuncio è questo: Everybody / for real bodies, for real women. Su stampa compare a pagina intera sotto un quasi-body che ha scatenato le mie associazioni sul tema/parola “body”, presente in everybody e nella parola bodies del claim di campagna. Osservo che da un punto di...

BPER BANCA, UN CAMBIO DI NAMING IMPORTANTE

Con una presenza forte in advertising si sta imponendo il nuovo nome e marchio Bper. Ho qualche perplessità a scriverlo perché c’è una commistione forte di mezzo verbale e mezzo grafico: il nuovo marchio studiato da Interbrand è un acronimo (le lettere si pronunciano in modo consecutivo “biper” e non “bi-pi-e-erre” altrimenti rientrerebbe nella categoria sigla), il suo logo contiene il segno grammaticale del "due punti” e nella comunicazione la base line Banca è letta sempre in abbinamento al nome Bper. LA STORIA DI QUESTO NOME Faccio qualche passo indietro nel tempo e nel naming di questo istituto bancario, ed...

IL NOME SHARE’NGO PROLIFERA

Non che Share’nGo fosse un nome facile da cogliere e soprattutto da riscrivere o digitare... Non si sa dove mettere l’apostrofo e quella N che sostituisce and non è così simpatica a noi italiani (ne avevo già parlato a proposito del naming Airbnb). Un termine che ormai ci è molto familiare è share; d'altronde stiamo parlando di car sharing, e siamo in piena sharing economy. E quindi anche questa parte di nome oramai non fa un grande effetto. Se poi guardiamo uno dei principali concorrenti, Car2go anche go perde un po’ di verve. Peccato perché Share’nGo ha un punto fortemente...

GRADITA: UN NOME ORIGINALE PER L’IMPRESA ITALIANA

Gradita è il nome che ho studiato per una nuova rete di imprese italiane di lunga tradizione nel campo alimentare, che ha come protagonisti i figli e i nipoti dei fondatori dei brand Divella, Càllipo, Coricelli (Cirio) e Polli. Si tratta proprio delle storiche famiglie i cui cognomi sono stampati nei loghi dei brand appena citati. Sono infatti imprese “familiari” italiane, che sentono l’italianità come un valore e credono nei prodotti di marca e di produzione italiana, nella tradizione alimentare lunga e perpetua, nell’autenticità degli alimenti, e pertanto si fanno portavoce di un made in Italy di qualità. L’italianità è...

IL NOME BUONGRANO SCELTO DA MULINO BIANCO

È arrivato da poco ed è protagonista di spot e affissioni: è Buongrano il nuovo biscotto integrale di Mulino Bianco. E’ stato un parto importante per l'azienda anche a livello di naming ma ora è pronto, bello e schietto come si conviene ad un biscotto fatto con grano integrale al 100%, miele e zucchero di canna, e senza olio di palma. Lo ho assaggiato e confermo che è un capolavoro. Riguardo il nome, posso dire che l’azienda ha voluto privilegiare la semplicità e la chiarezza, e il riferimento trasparente alla dimensione della bontà, così intrinseca e connaturata con il mondo Mulino Bianco. Per...

I NOMI DI DIO

Si riparte dopo l’estate con un esercizio di naming piuttosto complesso. E’ forse impossibile pronunciare il nome di Dio, ma risulta difficile anche solo individuare il suo nome. Partiamo allora dal poetico saggio di Marguerite Yourcenar che celebra la natura e la bellezza proponendo 33 modi per nominare Dio, e arriviamo al racconto fantascientifico di Arthur C. Clarke. Quest'ultimo di nomi ne conta nove miliardi (le permutazioni delle nove lettere di un alfabeto immaginario). Il Corano non rimane indietro e per Allah enumera 99 nomi. Il 9 e il 3 sembrano numeri fondamentali in questo naming metafisico ... È infinitamente più semplice e umile ricercare il nome...

DA DOVE VENGONO I POKEMON?

Sta per arrivare anche da noi Pokemon Go Plus, già atterrato in altri continenti, e nella famiglia Pokemon proliferano le filiazioni con nomi come Poke Ball, Poke Stop, o le fusioni Pokedex. Un nome fertile quello di Pokemon, che vede posizionata ben bene la sua prima parte bisillaba Poke tanto da renderla autonoma, simbolica e ben solida sulla sue gambe. Ma quale è l’origine nominale di questo gioco tutto giapponese? L’origine è inglese (o americana) e il punto di partenza sono le due parole Poket Monster, i mostri tascabili. La fusione dei primi morfemi Poke+Mon ha dato vita al nome Pokemon, in origine un...

LA CAPOEIRA E I SOPRANNOMI

Africa, schiavi, tribale, Brasile, 1800, combattimenti, canti, rituali, danza, ritmo, berimbau: Capoeira. Praticata dagli schiavi africani che lavoravano nelle piantagioni, la capoeira ha una vocazione di lotta violenta, ma un mascheramento di danza. Nei secoli viene proibita e diventa clandestina; si lega agli ambienti degradati e malavitosi, e proprio perché i praticanti erano spesso brutti ceffi fuorilegge, si rende necessario l’uso di un apelido, un soprannome per evitare di essere riconosciuti e individuati. Oggi la capoeira si è ripulita, ed è diventata lo sport nazionale del Brasile; dal 2014 l'UNESCO ha iscritto la roda di capoeira nella lista del patrimonio culturale...