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BROKEN NATURE

Il mese di agosto è presentato insieme al mio saluto per le vacanze dalla mostra Triennale alla Triennale di Milano. Già un gioco di sensi: Triennale è l’esposizione organizzata a Milano ogni 3 anni dall’inizio degli anni 30, forse proprio dal 1933, anno della costruzione del Palazzo dell'Arte di Giovanni Muzio. Il palazzo dell’Arte è anch’esso chiamato La Triennale, per cui si dice che la mostra (della Triennale) si visita alla Triennale. Ogni triennio la mostra esposizione ha un suo titolo preciso, ed è questo il punto che ci interessa: quello di questa XXII edizione Broken Nature. Il titolo è...

SHARING MONOPATTINI A MONOSILLABI

LIME CIRC DOTT sono quelli che si vedono a Milano, ma oltre confine svettano anche BIRD GOAT SPIN TIER HIVE. Se non proprio monosillabi sono bisillabi, e comunque tutti quadri lettere, ad eccezione di HELBIZ già molto diffuso a Milano e in altre città italiane, che vanta ben 6 lettere organizzate in 2 sillabe. Sarà un segno tutta questa sintesi e risparmio di linguaggio? E la si può leggere come una nuova tendenza del naming, che coerentemente con il mezzo va verso il micro, la mobilità, la sincope, la ristrettezza e lo “smart”? MICRO E SMART Il tema è...

LE CILIEGIE MELINDA. QUALCOSA NON QUADRA

[et_pb_section admin_label="section"] [et_pb_row admin_label="row"] [et_pb_column type="4_4"][et_pb_text admin_label="Text"]Che crisi di identità per la povera ciliegia trentina che si vede affibbiato il nome della cugina Melinda. Come mio padre che da bambino indossava le vestine delle sorelle maggiori perché i soldi erano pochi e quello c’era. In casa Melinda quello c’era, quel nome lì, florido, prezioso, valoroso; e quello si usa. Peccato che proprio Melinda sia un nome inventato apposta per la mela, tanto che contiene la parola mela quasi per intero. E non si scappa; come voler dire che il detersivo Perlana non è solo per la lana. La direzione di...

NUII ICE CREAM ADVENTURE

Nuii è il nome, Ice Cream Adventure è la brand line cioè quell’espressione di solito breve ed intensa, con cui il nome dichiara la sua intenzione, promessa, missione. A volte la brand line disegna il contesto del nome e aumenta la sua efficacia. Ed è proprio questo il caso: il nome Nuii è particolare ma non si aggancia ad una promessa specifica, semmai ad un territorio che però rimane un po’ aperto. Viene in suo aiuto la brand line che ci comunica che si tratta di gelato e che c’è qualcosa da scoprire, un'avventura da intraprendere. UN POSIZIONAMENTO ORIGINALE...

OPPO RENO

Mi scappa una risata quando leggo la pubblicità “Oppo Reno Guarda Oltre”. Sono 4 bisillabi così male assortiti che il ghigno è immediato. Il nome Oppo non si può guardare … ma poi penso che è lui che guarda oltre. E lascio che sia. Poi le cose si chiariscono: Oppo, che comunque è un nome palindromo e forse è stato scelto proprio per questa sua particolarità, viene dalla Cina. Quindi non si può andare troppo per il sottile. È un nome moderno, attuale, molto digital, social e app, anche se si tratta di un produttore di smartphone di ultima generazione....

LIBRA E CALIBRA

Libra, libbra, lira, libera, librarsi. Ci sono tante suggestioni dentro e intorno al nome di questa grandiosa operazione di finanza digitale. È stata comunicata pochi giorni fa da Facebook e interessa potenzialmente i circa 2,4 miliardi di utenti del suddetto social, oltre a vari importanti attori del mondo della finanza come Mastercard, Visa, Paypal, che si vedono nell'immagine con i loro loghi, e molt altri. Il suo creatore David Marcus che ha pensato il servizio e ideato il nome, vede in questo nome “Libertà, giustizia e denaro, che è esattamente quello che stiamo cercando di fare qui”. Ex dirigente di...

CAR2GO SI LANCIA NEL MONDO CABRIO

È fresca e simpatica la campagna di comunicazione di Car2go che punta sulla nuova versione cabrio delle Smart due posti in car sharing. Si comincia con l’hashtag #cabriOlé, che dà energia e tono alla versione francese del termine cabriolet, e si va avanti con la dimostrazione di “come si va in topless”. I video tutorial mostrano la facilità della trasformazione “dell’irriverente signorina” Smart fortwo che in pochi secondi viene decapottata ed è libera di “scorazzare” in città, “surprisingly open”. Un wording giocoso, efficace e coerente sia con lo spirito della piccola Smart che con l’informalità del servizio di car sharing...

L’ACCATTIVANTE NOME WEOPLE

Weople è un nome geniale se: l’attività che lo “porta” mette le persone al centro, è fatta con le persone e per le persone; se le difende, le tutela, le alimenta, le stimola, le valorizza, le favorisce e le / ci considera tutti nella stessa barca, tutti a collaborare insieme. Unica pecca ma risolvibile, la sospensione che si attraversa la prima volta che si vede il nome: non per tutti è immediata la pronuncia wipol perché non subito si capisce la matrice people alla base, e che il nome è la somma dei due termini we e people, e non...

MP3 UNA SIGLA ALFANUMERICA CON UN SENSO SFRUTTABILE

Scrivevo recentemente che la sigla è abdicare al senso, una rinuncia espressiva che toglie qualcosa ad un brand quando viene scelta come nome e quando per esprimere e spremerne fuori qualcosa bisogna aprirla, mettere al loro posto le parole e sperare che dicano qualcosa di più di una semplice descrizione. A smentirmi una sigla che gira da anni, ma che ai miei occhi ha sempre avuto un senso: MP3 usata come nome per lo scooter a 3 ruote lanciato da Piaggio nel 2006. Dall'inizio ho collegato il numero 3 alle 3 ruote ed ho sempre avuto benevolenza per questo nome sigla che...

BMW E LA SIGLA MOBILE

Bmw ha recentemente adottato una strategia nominale molto interessante per il settore automotive e per il branding in generale: si presenta in due modi diversi. Da una parte c’è la nota sigla BMW e il logo classico dell’elica nei colori bianco argento e azzurro; da un’altra parte, che vuol dire per i modelli top di gamma come Serie 7, Serie 8, ibrida i8 e il suv X7, compare la scritta estesa Bayerische Motoren Werke “Fabbrica di Motori Bavarese” e il logo circolare in bianco e nero. Quello di proporre il nome per esteso “aprendo” una sigla molto sedimentata, è un...