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NEOLOGISMI: TRA FARMAGEDDON E RAYOGRAFIE

I neologismi (neo "nuovo" logos "parola + suffisso ismo) sono parole originali spesso belle, e a volte anche gustose. Non dovrebbero essere nel dizionario, ma la loro fama le potrebbe portare anche lì. Molti nomi di prodotto sono neologismi, ovvero parole nuove che non esistono di per sé ma hanno una forza espressiva univoca. Spesso i neologismi nascono dal matrimonio di parole o radici di senso; e quando l’incastro è consensuale, il risultato è molto efficace. FARMAGEDDON Leggendo una rivista ho notato 3 neologismi piacevoli. Il primo è buffo e un po’ blasfemo perché avvicina in modo surreale un ambito...

ITALIA VIVA TRA FOOD E POLITICA

Un nome divide sempre; ha sostenitori e detrattori, memorie più o meno personali, rimandi banali o sofisticati. È ogni volta così, figuriamoci in politica dove essere di parte è una professione. Vorrei però trovare qualcosa di buono nel nome Italia Viva individuato da Matteo Renzi per quella che lui stesso chiama "una nuova sfida, una casa, un movimento". ASPETTI POSITIVI Non è una sigla; in politica la sigla è stata ed è ancora una strada maestra, da PCI, MSI a LEU all’abbreviazione DEM. Usare parole intere è una scelta di comunicazione È un nome semplice che ha una struttura chiara...

BEYOND KENTUCKY FRIED CHICKEN: IL POLLO NO POLLO

IL PECCATO ORIGINARIO DI UN NOME DESCRITTIVO Il nome del brand è Kentucky Fried Chicken, e la sigla KFC è l’abbreviazione dei tre termini del brand name; raramente un nome può essere più descrittivo di questo. Traducendo dall’inglese si ha Pollo Fritto del Kentucky, papale papale niente di più niente di meno. Pollo è il sostantivo, fritto è un aggettivo, (del) Kentucky è un nome di luogo che specifica la provenienza, non tanto del pollo quanto del business. Un business molto mirato per questi ristoranti fast food, ed ora a quasi 70 anni dalla nascita della catena è piuttosto difficile...

IL NOME MUJI

Cosa c'è dentro questo nome Muji è un nome ricco di spirito asiatico, tendente al Giappone e fedele nel rispecchiare i valori e la filosofia del brand: origine orientale, semplicità, essenzialità, rigore. È il nome stesso che si asciuga e si minimizza, semplificando l’originario nome Mujirushi Ryohin. Il testimone passa a Muji un nome più semplice e adatto ad inserirsi nei mercati occidentali. Il significato del nome originario sorprende per la schiettezza e la semplicità: Mujirushi “senza marca” e Ryohin “prodotti di qualità”. Con una discrezione e un’impersonalità disarmante, ma tipica della cultura giapponese, la prima linea di prodotti Mujirushi Ryohin si chiamava proprio “prodotti...

UNIQLO, GIAPPONESE DAL MIDOLLO INTERNAZIONALE

Che sia di origine giapponese oramai lo sanno anche i muri. Che apra tra pochi giorni a Milano (settembre 2019) prima città italiana toccata, lo sanno in molti. Che il midollo sia internazionale ce lo dice invece il suo nome, poco giapponese e molto occidentale. Il nome Uniqlo nasce infatti dal matrimonio di due parole di base del dizionario inglese: Unique e Clothing. Il nome al completo era in realtà Unique Clothing Warehouse, scelto nel 1984 quando nacque il primo negozio nel distretto di Hiroshima. Da Uniclo ad Uniqlo Il brand visse i suoi primi anni in Giappone nella forma semplificata...

BROKEN NATURE

Il mese di agosto è presentato insieme al mio saluto per le vacanze dalla mostra Triennale alla Triennale di Milano. Già un gioco di sensi: Triennale è l’esposizione organizzata a Milano ogni 3 anni dall’inizio degli anni 30, forse proprio dal 1933, anno della costruzione del Palazzo dell'Arte di Giovanni Muzio. Il palazzo dell’Arte è anch’esso chiamato La Triennale, per cui si dice che la mostra (della Triennale) si visita alla Triennale. Ogni triennio la mostra esposizione ha un suo titolo preciso, ed è questo il punto che ci interessa: quello di questa XXII edizione Broken Nature. Il titolo è...

SHARING MONOPATTINI A MONOSILLABI

LIME CIRC DOTT sono quelli che si vedono a Milano, ma oltre confine svettano anche BIRD GOAT SPIN TIER HIVE. Se non proprio monosillabi sono bisillabi, e comunque tutti quadri lettere, ad eccezione di HELBIZ già molto diffuso a Milano e in altre città italiane, che vanta ben 6 lettere organizzate in 2 sillabe. Sarà un segno tutta questa sintesi e risparmio di linguaggio? E la si può leggere come una nuova tendenza del naming, che coerentemente con il mezzo va verso il micro, la mobilità, la sincope, la ristrettezza e lo “smart”? MICRO E SMART Il tema è...

LE CILIEGIE MELINDA. QUALCOSA NON QUADRA

[et_pb_section admin_label="section"] [et_pb_row admin_label="row"] [et_pb_column type="4_4"][et_pb_text admin_label="Text"]Che crisi di identità per la povera ciliegia trentina che si vede affibbiato il nome della cugina Melinda. Come mio padre che da bambino indossava le vestine delle sorelle maggiori perché i soldi erano pochi e quello c’era. In casa Melinda quello c’era, quel nome lì, florido, prezioso, valoroso; e quello si usa. Peccato che proprio Melinda sia un nome inventato apposta per la mela, tanto che contiene la parola mela quasi per intero. E non si scappa; come voler dire che il detersivo Perlana non è solo per la lana. La direzione di...

NUII ICE CREAM ADVENTURE

Nuii è il nome, Ice Cream Adventure è la brand line cioè quell’espressione di solito breve ed intensa, con cui il nome dichiara la sua intenzione, promessa, missione. A volte la brand line disegna il contesto del nome e aumenta la sua efficacia. Ed è proprio questo il caso: il nome Nuii è particolare ma non si aggancia ad una promessa specifica, semmai ad un territorio che però rimane un po’ aperto. Viene in suo aiuto la brand line che ci comunica che si tratta di gelato e che c’è qualcosa da scoprire, un'avventura da intraprendere. UN POSIZIONAMENTO ORIGINALE...

OPPO RENO

Mi scappa una risata quando leggo la pubblicità “Oppo Reno Guarda Oltre”. Sono 4 bisillabi così male assortiti che il ghigno è immediato. Il nome Oppo non si può guardare … ma poi penso che è lui che guarda oltre. E lascio che sia. Poi le cose si chiariscono: Oppo, che comunque è un nome palindromo e forse è stato scelto proprio per questa sua particolarità, viene dalla Cina. Quindi non si può andare troppo per il sottile. È un nome moderno, attuale, molto digital, social e app, anche se si tratta di un produttore di smartphone di ultima generazione....