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OVS E OVIESSE: STESSA SIGLA, EFFETTO DIVERSO

Mentre ragionavo sui nomi sigla, sui loro aspetti positivi e sui limiti, mi è tornata in mente l’evoluzione del brand OVS, nato Coinette, diventato Oviesse, poi OVS Industries e finalmente OVS. Alle sue spalle ci sono tortuose e a volte infruttuose strategie e acquisizioni che hanno visto confluire nel brand altre insegne come Upim, Standa, Iana, Melablu, aperture internazionali e presenze molto locali. Oggi si contano più di 900 negozi OVS in Italia e all’estero, e il brand è fiorente e quotato in borsa. LA [O] LA [VI] E LA [S]: ORGANIZZAZIONE VENDITE SPECIALI La cosa che più mi...

FERRARI ROMA. COGNOME E NOME

È bellissima, e si presenta attraverso il suo nome in modo semplice, discreto, pieno: Ferrari Roma, cognome e nome. Ferrari Roma Rossa; nel mondo Ferrari le [R] abbondano. E sono benvenute perché con il nome Roma si dà tono e colore al posizionamento e alla personalità scelti per la nuova Ferrari. Roma come Dolce vita – bella vita, anni ‘50 e ‘60, eleganza, mondo sofisticato “una vettura da Formula Uno in abito da sera” dice Flavio Manzoni responsabile del Centro Stile Ferrari. Roma è anche storia, antichità, impero, centro del mondo, favola e mito. È la capitale, nota a tutti...

TRA IL DIRE E IL FARE C’È DI MEZZO AUREM

LA CAMPAGNA Mi ha colpito su un quotidiano di oggi una pagina intera di pubblicità di un brand che non avevo mai sentito (un piccolo colmo, visto il suo business): Aurem. Quello che ho colto per primo per posizione, grandezza del carattere, uso del colore e del grassetto è stato il testo in alto a sinistra che potremmo definire il claim della campagna: Tra il dire (sentire) e il fare (capire) c’è di mezzo il mare (Aurem). Al di là della discutibile impostazione della pagina e dell’attribuzione di pesi e priorità tra i numerosi messaggi, ho notato che la parola...

WU WEI, HUAWEI, WA E LA FORZA DELLA LETTERA [W]

COSA È WU WEI Ho scoperto da poco il significato dell’espressione wu wei, e ringrazio per questo Lorenza Zambon e il piacevole testo “Un pezzo di terra tutto per me”. Tra varie suggestioni l’autrice scrive del modo di pensare dei contadini cinesi ispirato al principio del Tao noto come wu wei: lasciare che la natura faccia il suo corso, abbandonare le cose a loro stesse, accogliere la successione naturale degli eventi senza interferire. Da Wikipedia: l'obiettivo del wu wei è quello di mantenere gli esseri umani in armonia con la natura, affinché il mondo segua la sua naturale evoluzione. Wu...

NUTELLA BISCUITS: LA PROPOSTA DAL NOME INVISIBILE

BISCUITS Perché il nome è invisibile? Perché Biscuits da solo non si può definire un nome: è un termine generico e generalista, e in gergo tecnico si può qualificare come un descriptor. L’abbinata Biscuits e Nutella crea invece un’immagine di prodotto forte e invincibile perché tutta inscritta nel mother brand, super brand, love-brand, icona, simbolo e tutto quello che vogliamo aggiungere, che è Nutella. La grande notizia è che Nutella (quindi Ferrero) ha generato un biscotto. Dopo vari altri eventi che hanno visto protagonista Nutella, è avvenuta una trasformazione della materia: dalla crema morbida e spalmabile si è arrivati al biscotto. Pan Di Stelle (Mulino Bianco) aveva...

LET’S SOLVE IT: IL VERBAL BRANDING DI JP MORGAN AM

Let’s solve it. è una frasetta incisiva, diretta, semplice e corta, che però sottende tante cose. È in inglese ma usa termini semplici e alla portata di chi conosce poco l’inglese. Solve rimanda a “risolvere” Let’s è una costruzione complessa ma comune, che ricorda le prime frasi che si imparano in inglese (let’s go) e i titoli del libri di testo che si usavano alle scuole medie 40 anni fa e forse ancora oggi (Let’s study …). VARI SENSI Let’s solve it. detta dal soggetto significa “Dai, risolviamola” “Ci pensiamo noi”. Let’s, Let us: ci siamo noi, lo facciamo noi che...

SLOWEAR: CONCETTO ITALIANO NOME INGLESE

E va bene così perché il nome è efficace, la sua struttura è arguta e la sua storia è forte. Slow + Wear: abbigliamento (oppure vestire) lento. Il suo senso ce lo spiega in poche parole Roberto Compagno Ceo e imprenditore della famiglia che ha posto le basi del brand a partire dal 1951, in Veneto. “È una corrente di pensiero slow entrata mentre la parola magica era fast fashion: un atteggiamento consumistico, del possesso immediato, dell’usa e getta. Noi in opposizione facciamo bene […] non puntiamo al percorso più breve, a noi piace il lungo termine, non abbiamo fretta”....

NEOLOGISMI: TRA FARMAGEDDON E RAYOGRAFIE

I neologismi (neo "nuovo" logos "parola + suffisso ismo) sono parole originali spesso belle, e a volte anche gustose. Non dovrebbero essere nel dizionario, ma la loro fama le potrebbe portare anche lì. Molti nomi di prodotto sono neologismi, ovvero parole nuove che non esistono di per sé ma hanno una forza espressiva univoca. Spesso i neologismi nascono dal matrimonio di parole o radici di senso; e quando l’incastro è consensuale, il risultato è molto efficace. FARMAGEDDON Leggendo una rivista ho notato 3 neologismi piacevoli. Il primo è buffo e un po’ blasfemo perché avvicina in modo surreale un ambito...

ITALIA VIVA TRA FOOD E POLITICA

Un nome divide sempre; ha sostenitori e detrattori, memorie più o meno personali, rimandi banali o sofisticati. È ogni volta così, figuriamoci in politica dove essere di parte è una professione. Vorrei però trovare qualcosa di buono nel nome Italia Viva individuato da Matteo Renzi per quella che lui stesso chiama "una nuova sfida, una casa, un movimento". ASPETTI POSITIVI Non è una sigla; in politica la sigla è stata ed è ancora una strada maestra, da PCI, MSI a LEU all’abbreviazione DEM. Usare parole intere è una scelta di comunicazione È un nome semplice che ha una struttura chiara...

BEYOND KENTUCKY FRIED CHICKEN: IL POLLO NO POLLO

IL PECCATO ORIGINARIO DI UN NOME DESCRITTIVO Il nome del brand è Kentucky Fried Chicken, e la sigla KFC è l’abbreviazione dei tre termini del brand name; raramente un nome può essere più descrittivo di questo. Traducendo dall’inglese si ha Pollo Fritto del Kentucky, papale papale niente di più niente di meno. Pollo è il sostantivo, fritto è un aggettivo, (del) Kentucky è un nome di luogo che specifica la provenienza, non tanto del pollo quanto del business. Un business molto mirato per questi ristoranti fast food, ed ora a quasi 70 anni dalla nascita della catena è piuttosto difficile...