Per dichiarare la sua strategia ed essere al passo con i tempi Dolomiti Energia si rinnova. Lo comunica in modo chiaro attraverso il payoff di brand “Rinnovabili. Integrati. Indipendenti.” Questa formula di payoff in tre momenti divisi da un punto non è così nuova, ma è il contenuto che ci interessa, e il suo valore nell’accompagnare l’evidente cambiamento che sta attraversando il brand.
Quindi:
- Nuovo logo con un colore assolutamente originale, forte e distintivo, il viola. È un colore inusuale nel mondo dell’energia che sfrutta l’azzurro, il blu, il verde. Ci siamo abituati a questi colori istituzionali e molto coerenti con l’ambiente, la sostenibilità, l’efficienza. Il viola della nuova Dolomiti Energia è vigoroso, allegro, vitale.
- Nuovo payoff, ricco di contenuto: i 3 momenti sono attributi che mettono in vista gli asset del brand. Eccoli descritti nel comunicato sul sito: “Rinnovabili, integrati, indipendenti […] l’indipendenza è un elemento importante della nuova Dolomiti Energia. Un’indipendenza che nasce dagli investimenti nella produzione da fonti rinnovabili e da una filiera integrata, capace di proteggere i clienti dalla volatilità dei mercati e offrire stabilità nel lungo periodo.” Nel logo di prima il payoff non c’era.
- Nuovo font del logo con lettere tonde e aperte; alcune sembrano incomplete, fanno un po’ videogame ma lasciano spazio, respiro, movimento. Un movimento diverso da quello suggerito dal precedente logo, che era di slancio in avanti. Il movimento che avverto ora è nel presente, centripeto, basale.
- Un simbolo: se nel vecchio logo la [e] di energia era circondata da linee curve e sembrava quasi l’iniziale di euro, ora compare un disegno più significativo, il sole. Lo troviamo accennato dai segni nella [o], una raggiera interna, non raggi sparati verso il cielo. E lo ritroviamo nella stilizzazione verde presente in comunicazione.
- Il nome non cambia: e sì, tutto cambia ma il nome resta il nucleo indefesso, inscalfibile, perpetuo, accentratore. Se cambia il nome cambia il mondo. Dolomiti Energia, e tutti i brand di tutti i campi e le tipologie lo sanno bene: il nome non si tocca. Nel caso di Dolomiti Energia cambia solo la denominazione societaria.
- Nuova denominazione societaria per conformarsi al mercato: la società commerciale Dolomiti Energia SpA diventa Dolomiti Energia Mercato SpA, e la Holding diventa Dolomiti Energia SpA.
- Resta sempre viva e brillante Sinergika, la proposta di contratto con l’anima solidale e con il suo nome nato da una ricerca che ho svolto alcuni anni fa, e che incarna lo spirito umanistico del brand.
Ecco la lettera inviata agli utenti/clienti, che comunica il cambiamento.
L’immagine principale è presa dal sito ildolomiti.it; le altre dal sito del brand o in rete.