Blog - Pagina 61 di 80 - Linda Liguori

TUTTO NERO

Aveva cominciato Perugina con un'operazione originale che ha reso brand il cioccolato fondente, attraverso il brand name semplice e immediato Nero, e con una comunicazione forte che oggi ci parla persino di Neroterapia. Si è creato quindi lo spazio per il consorte ed è nato il brand name Latte sempre di Perugina. Si è però creato anche lo spazio per gli altri neri: Nerogianduia, il brand di Pernigotti che capitalizza l’eredità “gianduia” della marca e cavalca il trend del nero; ed ora vediamo NeroNero di Novi che affianca Nerofondente, ancora Novi. Il nero è un sempreverde, intramontabile. Smacchiato del suo...

BR BR … BREEZE

Arriva anche in Italia la nuova versione del mitico Tic Tac: si chiama Breeze e usa un nome che fa venire freddo e brividi anche a chi non conosce l’inglese. Breeze è un termine inglese che significa “brezza, vento” e che è stato ampiamente sfruttato nel naming e nel marketing, da Febreze l’elimina odori Procter&Gamble, a Breezer il mix di rhum Bacardi, passando per numerosi nomi di resort in varie parti del mondo. La sensazione di freschezza che trasmette il nome Breeze è universale e transcategoriale, quindi si applica a tante merceologie grazie alle valenze fonosimboliche dei fonemi br- briz-...

NON E’ VERO! NUTELLA SI PUO’ CHIAMARE SOLO NUTELLA

Imperversa la nuova campagna Nutella che gioca sul miraggio di vedere il proprio nome di battesimo sul barattolo. Questa comunicazione vuole evidenziare il legame intrinseco tra la storia di Nutella e la propria storia personale, la compartecipazione, sovrapposizione, appropriazione, copertura, assimilazione, penetrazione, invasione, sostituzione … C'è persino il sito ww.nutellaseitu.it. Insomma, è vero che Nutella è entrata nella vita di tante persone, di tante nazionalità diverse, ma la retorica dell’essere un po’ tu (proprio tu) nella storia di Nutella è un filo esagerata. L’idea è suggestiva, ma inorridisco quando vedo che si gioca con i nomi dei prodotti. Su Facebook...

CAMBIA LA STRATEGIA DI NAMING MA NON IL PRODOTTO

Quando sono nati, i prodotti di frutta Mulino Bianco facevano parte della colorata famiglia Storie di Frutta; da qualche tempo questo nome che viene definito nome di gamma, ha ceduto il posto ai nomi delle singole proposte: Frullato per la bevanda di frutta e Frutta al Cucchiaio per le vaschette. La marca ha scelto così una strategia nominale che privilegia il singolo prodotto (nei suoi vari gusti) piuttosto che l’offerta più ampia delle proposte alla frutta. In termini più tecnici si dice che la struttura nominale si compone ora del nome di prodotto (molto semplice, e con le sue varianti...

NIKON … ACULON

Cosa dire di questo nome, caldo caldo anche per gli appassionati di strumenti ottici italiani? La mia speranza era di non vederlo in annunci e recensioni in italiano, però è naturale che con la globalità e le vendite on line ogni prodotto faccia il giro del mondo presentato proprio dal suo nome. E lo si trova on line senza particolari commenti al suo nome. Sarà una deformazione legata al mio lavoro, però non avrei mai suggerito a Nikon di usare in Italia il nome Aculon, trovato dall’istituto americano Brandsymbol. Purtroppo però anche per il naming bisogna scendere a compromessi,...

ANDROID KITKAT®

“Dal momento che questi dispositivi rendono la nostra vita un po' più dolce, ogni versione di Android ha il nome di un dessert: Cupcake, Donut, Eclair, Froyo, Ice Cream Sandwic e Jelly Bean. Sappiamo che non è facile resistere alla tentazione del cioccolato, quindi abbiamo deciso di chiamare la prossima versione di Android con il nome di uno dei nostri snack preferiti: KitKat®!” Ecco come sul sito Android viene spiegata questa scelta di naming, coerente con la strategia nominale utilizzata dal brand (tutti nomi di dolci, in ordine alfabetico) ma che introduce una variante: KitKat è un nome originale e...

RENAULT CAPTUR

Captur, cattura, inseguimento, lanciare, competizione, aggressività, animalesco, selvaggio, cattività, polizia, prigione ... C’è proprio molto in questo nome individuato da Renault per il suo nuovo crossover: una sequenza di 6 lettere che trasmette energia e crea un mood forte, intrigante. Captur è un nome che risponde ai desideri di chi acquista un suv: andare oltre i limiti, permettersi delle trasgressioni, esagerare, sentirsi più liberi e vincenti. Il sintetico pay off “Capture life” ripete il nome integrandolo in una sintassi corretta e invita ad afferrare la vita, le emozioni, i brividi, a non perdersi nulla, neanche in città, come emerge poi...

IL PICCOLO E MORBIDO CHE SI MANGIA LA MARTORA

Già, perché Microsoft letteralmente significa “piccolo morbido”, fusione del greco mikros e dell’inglese soft. Mentre Nokia è diventato il nome di una città industriale della Finlandia sorta vicino al fiume Nokianvirta, che deve il suo nome a nois plurale nokia, una specie di martora o zibellino dal pelo scuro oggi quasi certamente estinto. I giornali di questi giorni riportano i toni apocalittici e quasi scandalistici che echeggiano nel mondo delle telecomunicazioni e della borsa: con questa acquisizione hardware e software si integrano, e Microsoft si allontana sempre di più dai binari del suo nome, che ci parla di software ma che...

ESTATE … CALDA E’ UNA TAUTOLOGIA

... Perché il termine latino aestate(m) è di origine indoeuropea e si può avvicinare ad aestus che significa “calore”, “bruciante”. Nomen est omen, e quindi non stupiamoci per le attuali cocenti temperature, già scritte nelle parole antiche. Buona estate, buon caldo e arrivederci a settembre Linda

ACQUA LETE

Il Lete è il leggendario fiume che dona l’oblio aiutando le anime che si devono reincarnare a dimenticare le vite precedenti. E’ presente nella letteratura greca e in quella romana e con Dante Alighieri il Lete si lega al concetto della purificazione e si sposta dagli Inferi al Paradiso per “lavare” le anime dai peccati e farle giungere pure in Paradiso. Combinazione vuole nel comune di Letino in provincia di Caserta ci sia proprio un fiume con questo nome, che nasce sul massiccio del Matese e le cui acque già nell’800 venivano raccolte dalla sorgente e commercializzate. Lì nei pressi...