Blog - Pagina 61 di 81 - Linda Liguori

DUE NOMI DI MARCA SIMILI IN AMBITI CHE SI SFIORANO

La questione giuridica dei trademark, delle ricerche di anteriorità, dei nomi di marca che devono essere distintivi ed inediti per essere difendibili, è regolata in base a classi di prodotto: prodotti diversi possono avere nomi simili ed anche identici. Ma prodotti simili devono avere nomi diversi per non generare sovrapposizione. Nel caso dei due brand names La Petite Robe (Chiara Boni) e La Petite Robe Noire (Guerlain), i nomi sono piuttosto simili e guidano allo stesso riferimento: un capo di abbigliamento elegante che si ispira alla moda francese, ed in particolare al tubino lanciato da Coco Chanel nel 1926. Le...

IL NUOVO LIBRO DI H. JAOUI E I. DELL’AQUILA

Lascio la parola a Marco Stancati comunicatore e docente, che in un articolo presenta l'ultimo libro sulla creatività di Hubert Jaoui e Isabella dell'Aquila 66 tecniche creative per formatori e animatori edito da Franco Angeli nella collana Manuali: “… Perché la creatività, come ribadisce con caparbia continuità Jaoui in ogni occasione, non è sinonimo di “immaginazione e fantasia a prescindere” ma è “metodo, volontà”; e anche “ostinato rigore” prendendo a prestito un’espressione di Leonardo da Vinci. E a Hubert, un po’ filosofo, un po’ geologo, un po’ esploratore … dobbiamo riconoscere l’umiltà di aver voluto offrire non una summa teologica delle soluzioni creative...

BUENO E BUONO

Da qualche giorno on air la campagna per Ferrero Kinder Bueno “Buono da diventar cattivi” che gioca con la somiglianza delle parole buono e Bueno e con la contrapposizione dei concetti buono e cattivo, angioletto e diavoletto. Tanti i filoni, i soggetti e i contenuti editoriali: i colleghi, le Iene, i giochi social, i provini, le facce buone/cattive, la viralità, i personaggi buoni come il pesciolino e il nano di Biancaneve che possono diventare rispettivamente uno squalo, un pugilatore. Il tema è: se a me amante del Bueno fate qualcosa che mi allontana dall’amato Bueno, ecco che cambio natura e...

RO RO RO IL LIBRO ROTATIVO

Tre sillabe uguali, a volte con un punto per ciascuna. E’ questo il nome di un libro che si presenta sotto forma di un giornale. Una trovata geniale che risale al 1950 e alle menti illuminate di padre e figlio Ernst e Heinrich Rowohlt. La Germania è piegata dal disastro del nazismo e del post nazismo, dal rogo dei libri a Berlino e da una crisi che mangia anche la cultura. Ernst Rowohlt, uno dei protagonisti dell’editoria germanica, decide di stampare romanzi in rotativa su carta di giornale e di venderli ad un marco, un prezzo per tutte le tasche...

HUSQVARNA NOMEN EST OMEN?

Un nome impronunciabile in italiano ma con alta risonanza sui giornali di questi giorni per lo sciopero, i sindacati, il trasferimento della fabbrica di moto dalla zona di Varese, il picchetto all’apertura del salone del motociclo Eicma. Questi forse saranno gli ultimi giorni dell’avventura italiana delle moto Husqvarna una delle variegate emanazioni di questo strano brand e brandname, nato in Svezia nel 1689 per ordine del re che voleva una fabbrica di armi nella città di Huskvarna. A quei tempi la cittadina si chiamava Huskvarna con la K, lievemente più leggibile rispetto all’attuale denominazione Husqvarna per noi italiani che entriamo in...

BRAND NAMING GALATTICO

Tutti creativi! è stato indetto un concorso per dare il nome ai 2 asteroidi individuati dall’astronomo Vishnu Redd. Il primo asteroide che ha bisogno di aiuto al momento risponde al codice (151834) 2003 FB122 … un po’ triste per un oggetto che è tra i più antichi del nostro sistema solare. Già di loro natura gli asteroidi sono generalmente piccoli, stortignaccoli e hanno scarsissime possibilità di aggregarsi e diventare pianeti … che almeno abbiano un bel nome. Persino il termine generico asteroide è poco gratificante: il suffisso -oide infatti individua qualcosa che "è simile a", nel caso di asteroide "simile ad...

L’ARTE DELLO YOGURT

Un nuovo prodotto con un nome che non lavora in modo efficace per farsi notare e per far notare il prodotto, un po’ perché contiene la parolina yogurt che trattandosi di yogurt produce quasi una tautologia, un po’ perché è un nome serio e celebrativo che non fa scattare scintille. Il nome fa fatica ad affermarsi anche tra gli addetti ai lavori, ed infatti compare indifferentemente con e senza articolo nelle presentazioni e già questo ci dice che potrebbe essere migliorato. Poi ci parla di arte … un concetto non proprio affine al mondo degli yogurt (economici, veloci, poco seduttivi),...

TUTTO NERO

Aveva cominciato Perugina con un'operazione originale che ha reso brand il cioccolato fondente, attraverso il brand name semplice e immediato Nero, e con una comunicazione forte che oggi ci parla persino di Neroterapia. Si è creato quindi lo spazio per il consorte ed è nato il brand name Latte sempre di Perugina. Si è però creato anche lo spazio per gli altri neri: Nerogianduia, il brand di Pernigotti che capitalizza l’eredità “gianduia” della marca e cavalca il trend del nero; ed ora vediamo NeroNero di Novi che affianca Nerofondente, ancora Novi. Il nero è un sempreverde, intramontabile. Smacchiato del suo...

BR BR … BREEZE

Arriva anche in Italia la nuova versione del mitico Tic Tac: si chiama Breeze e usa un nome che fa venire freddo e brividi anche a chi non conosce l’inglese. Breeze è un termine inglese che significa “brezza, vento” e che è stato ampiamente sfruttato nel naming e nel marketing, da Febreze l’elimina odori Procter&Gamble, a Breezer il mix di rhum Bacardi, passando per numerosi nomi di resort in varie parti del mondo. La sensazione di freschezza che trasmette il nome Breeze è universale e transcategoriale, quindi si applica a tante merceologie grazie alle valenze fonosimboliche dei fonemi br- briz-...

NON E’ VERO! NUTELLA SI PUO’ CHIAMARE SOLO NUTELLA

Imperversa la nuova campagna Nutella che gioca sul miraggio di vedere il proprio nome di battesimo sul barattolo. Questa comunicazione vuole evidenziare il legame intrinseco tra la storia di Nutella e la propria storia personale, la compartecipazione, sovrapposizione, appropriazione, copertura, assimilazione, penetrazione, invasione, sostituzione … C'è persino il sito ww.nutellaseitu.it. Insomma, è vero che Nutella è entrata nella vita di tante persone, di tante nazionalità diverse, ma la retorica dell’essere un po’ tu (proprio tu) nella storia di Nutella è un filo esagerata. L’idea è suggestiva, ma inorridisco quando vedo che si gioca con i nomi dei prodotti. Su Facebook...