Blog - Pagina 26 di 83 - Linda Liguori

LA PARABOLA DA AMARETTO A DISARONNO

È nato con il nome Amaretto anche se non è un amaro, bensì un liquore; è diventato Amaretto di Saronno dato che si produceva a Saronno. Poi anche questo nome è sembrato inadatto: “amaretto” era un termine troppo generico, e allora è diventato Disaronno. Un cambio leggero ma significativo: il nome si è allontanato dalla storica formula “Amaretto di Saronno” abbandonando il pezzetto meno utile alla costruzione della personalità del brand, e cioè “Amaretto”. Con il resto del nome, le due parti “di” e “Saronno” è avvenuta una minima fusione ed è nato “Disaronno” con la S minuscola e tutt’attaccato!...

FORESTAMI TUTTA!

È la città che parla, o almeno è così che piace pensare a me quando vedo gli annunci verdi di questa campagna pubblicitaria. Immagino che la mia città, Milano (ma la cosa è estendibile a tutte le città e sta avendo risonanza internazionale) stia chiedendo a noi e alle amministrazioni comunali di provvedere a piantare alberi e quindi a forestar-la. Penso che Forèstami sia un imperativo, e lo immagino con l’accento ben marcato sulla E. Il neologismo Forestami definisce un progetto urbano che coinvolge vari enti e fondazioni, che ha come obiettivo “la messa a dimora di 3 milioni di...

CUORCAKE MULINO BIANCO: LIMONE E VAPORE

Non ho una spiccata simpatia per il nome Cuorcake; sarà il mix di italiano e inglese, una combinazione che funziona raramente; sarà la vicinanza fonetica a cupcake, per il quale ho invece una chiara antipatia; sarà l’abitudine a vedere Mulino Bianco in un territorio linguistico tutto italiano. Però questo nome non mi convince molto. Dalla sua parte ha certamente il rimando a Mooncake, il dolcetto Pan di Stelle al cioccolato, che già da un po’ naviga in territori linguistici nuovi. Ed in effetti Cuorcake è il fratello chiaro di Mooncake: stessa forma, stessa consistenza, stesso concetto di dolcetto morbido di pan...

UTET, UN ACRONIMO CHE SFIDA I SECOLI

Chiude una tra le più antiche case editrici italiane, che ha accompagnato tanti studenti e studiosi: Utet Grandi Opere. La gloriosa casa editrice mette le radici a Torino nel 1791 grazie al lavoro dei fratelli Pomba, ma il passaggio dalla dimensione familiare alla società anonima Utet avviene nel 1854, quando il nome viene introdotto formalmente. L’acronimo UTET sta per Unione Tipografico-Editrice Torinese; la dicitura Grandi Opere che accompagna spesso l’acronimo indica il piatto forte di Utet: enciclopedie, grandi dizionari enciclopedici, il dizionario universale e tante altre opere appunto “grandi” e voluminose. Molteplici specializzazioni tra cui quella legale e scientifica, infinite...

IL NOME MIELNESS E IL TONO DI VOCE DI AMBROSOLI

È partita a metà ottobre 2020 la campagna pubblicitaria per la nuova linea di caramelle e miele Ambrosoli, con nome e verbal branding molto intriganti: “Mielness una nuova filosofia di piacere”. Il nome Mielness è una combinazione della parola italiana “miele” (anche in francese miele si dice miel, ma rimarrei sul territorio italiano del brand) e il suffisso inglese –ness. Quest’ultimo oggi è molto in voga e conteso tra mindfulness, hearthfulness, wellness, e vari altri -ness meno diffusi. Grazie alla sua struttura particolare il neologismo Mielness individua un corpus di pensiero, uno stato dell’essere, un indirizzo e, perché no, un’ideologia. Si fa spazio la “mielezza” che...

E’ USCITO NOMI & NAMING

Nomi & Naming è un manuale sul naming che offre indicazioni pratiche per trovare il nome più adatto per la propria impresa, prodotto, sito, negozio, evento. Per fare un buon lavoro servono vari ingredienti: creatività, studio, ricerca, metodo, determinazione. Ma ci sono anche buone pratiche che possono guidare verso una scelta felice. Nomi & Naming è strutturato in quattro parti: La prima parte esplora i molteplici caratteri di un nome commerciale: la funzione, la struttura, il ritmo, gli aspetti fonetici e semantici, lo stile. La seconda parte illustra il percorso e gli strumenti che servono per arrivare al nome più adatto...

GIGI PROIETTI: TANTI TALENTI E UN COGNOME PREGNANTE

Un uomo poliedrico, moltiplicato tra cinema, teatro, televisione, canzone, pubblicità. Infatti recitava, imitava, cantava, doppiava, improvvisava, dirigeva. Un grande talento pieno di sorprese; l’ultima, quella di andarsene nel giorno del suo compleanno, che per combinazione è anche il giorno dei defunti. È avvenuto con una precisione infinita e anche con una “proiezione” estremamente precisa. Il cognome Proietti viene proprio da lì, ovvero dal latino prôîcere, di cui rappresenta il participio passato proiectus. Il significato è “gettato, proiettato”. La costruzione del cognome e la sua diffusione sono da rintracciare nell’usanza di abbandonare i neonati indesiderati sui sagrati delle chiese o nelle ruote di ospizi e conventi, nella certezza...

GLI INCONTRI NELLA COMFORT ZONE MULINO BIANCO

La nuova proposta Incontri di Mulino Bianco per la colazione si sta facendo notare; le definirei marmellate particolari, ma per il brand sono “spalmabili a base di frutta”. Io attribuisco a “spalmabili” un valore di sostantivo che impreziosisce rispetto al semplice aggettivo: le spalmabili. Poi dal mio punto di vista rimangono marmellate che propongono un insieme di sapori speciale, e per questo sono state chiamate Incontri. Sul sito si parla appunto di “tre combinazioni gustose e uniche per la colazione”: le fragole incontrano le pere e la granella di cioccolato, le albicocche sposano fichi e mandorle, e i mirtilli fanno...

L’OV IN LOVE A MILANO

Il bistrot ristorante L’Ov ha aperto a Milano qualche anno fa ed oggi conta tre locali in zone molto centrali e strategiche della città. Il nome intero è L’Ov Milano, ma il gioco tra L’Ov e la parola inglese love non sfugge a nessuno. Ed anche il senso "I love Milano". Questo nome è stato scelto perché i fondatori credono nelle uova; fa sorridere, ma per i soci di L’Ov Milano l’uovo è una cosa seria, una missione, e deve essere buono in tutti i sensi. Le uova servite in mille modi nei bistrot L’Ov Milano hanno un’origine speciale: provengono...

OTTOBRE MESE DEL NAMING

Con grande piacere do spazio a due eventi nell’ambito del naming che mi vedono in veste di autrice. Il primo è inserito nel più vasto ambito del copywriting, di cui il naming è una speciale specialità! È in uscita il testo “Copywriting tra arte e tecnica” a cura di Anna Zuccaro per Dario Flaccovio Editore. È un lavoro che raccoglie i contributi di tanti esperti di scrittura in vari ambiti, dal giornalismo alla stampa di settore, dal mondo digitale, all’arte e naturalmente al naming. Il libro farà la sua comparsa nelle librerie il 22 ottobre, ma già in questi giorni è...