Blog - Pagina 2 di 81 - Linda Liguori

PANETTONE SALATO MOTTA, UN’OCCASIONE DI NAMING PERDUTA

Motta amplia la gamma dei lievitati e conferma il suo status di brand premium con proposte originali e continuando la collaborazione con lo chef Bruno Barbieri. UN’INNOVAZIONE POTENTE Brand storico nato a Milano nel 1919, dopo più cento anni di storia e di prodotti sfornati si muove oggi su un terreno nuovo, quello del salato. E lo fa sotto Natale con una proposta di panettone salato in due versioni. Il concetto è molto innovativo. Siamo già abituati al panettone gastronomico che si vende liscio come base per farciture e lo si trova nella GDO, o già farcito prevalentemente nelle gastronomie....

LE FERMATE DELLA METRO MILANESE PER LE DONNE

Le pensiline alle fermate dei mezzi e le affissioni nelle stazioni della metropolitana milanese parlano chiaro: la violenza sulle donne va fermata. Il primo termine su cui sosto è proprio “fermata”. MILANO FA SENTIRE LA SUA VOCE Siamo infatti alla fermata di un autobus, un tram, una metro. La linea ATM milanese vede il passaggio di un milione o un milione e mezzo di persone al giorno, a secondo della fonte. Fermarsi ad una fermata dei mezzi pubblici a leggere questi messaggi è doveroso e rispettoso di un problema che affligge non solo la mia città. È anche un...

BRAND A BRACCETTO CON I SANTI

In questi giorni i concetti di naming e di naming rights stanno avendo un grande momento. Grazie al calcio e in particolare ad uno stadio, tecnici tifosi milanesi addetti ai lavori e non addetti, provano la sensazione del naming e di quanto sia importante un nome. IL NUOVO NOME PER LO STADIO MEAZZA La questione è quale sarà il nuovo nome dello stadio Meazza, forse più noto come stadio San Siro. Da pochi giorni infatti lo stadio di Milano è passato di mano: dal comune di Milano alla società compartecipata da Inter e Milan che si chiama Stadio San...

MA UNO CHI? UNOENERGY

È partita la nuova campagna di Unoenergy, in TV, affissione e sui canali social. Quello che ci interessa di più è che gioca con il nome del brand. UN NOME MOLTO SEMPLICE Del nome Unoenergy non si può dire che sia distintivo o speciale: mette insieme il numero uno detto in italiano, con il sostantivo inglese Energy. La commistione di lingue ha smesso di essere originale, e nel caso del nome Unoenergy non si nota neanche tanto. Si può notare invece che “uno” dovrebbe far pensare a “primo, primato, unico”. Suggestioni molto difficili da integrare esplicitamente in un nome,...

CHERRY BANK

Cherry Bank comunica un’immagine fresca e non convenzionale per il settore banca e finanza, a cominciare dal nome. Lo ammetto, sono sensibile alle ciliegie: da più di 10 anni io e il mio piccolo gruppo di amiche ci chiamiamo Ciliegie o Cherries, un po’ per caso un po’ per un film di quegli anni. Per cui scoprire grazie ad un tram che una banca si chiama Cherry Bank mi ha fatto proprio sorridere. SI MANTIENE IL NOME CHERRY E GLI SI COLLEGA BANK Cherry Bank è una banca giovane-giovane che ha dentro una storia più antica. Come banca nasce...

YMAN E IUMAN, UNA BELLA SFIDA

Bella si fa per dire, perché entrambi i nomi hanno qualcosa che li rende opachi e sterili. L’ambito è lo stesso, l’intimo maschile sancito dal riferimento a man comune ad entrambi i nomi. QUALCHE PASTICCIO La piccola furbizia di Yman è di riprendere la Y greca iniziale di Yamamay e di avere quella somiglianza (più visiva che fonetica) con il brand di origine per la sillaba [MA] che è presente due volte in Ya-ma-ma-y. Anche Iuman si gioca la sua iniziale nel richiamo al brand di origine Intimissimi, che di [I] ne ha 5! ma l’effetto è più povero,...

NUNCAS MILANO

Nuncas festeggia i suoi primi 105 anni e lo fa a Milano nello spazio della ex Pelota con una live experience grande 1000 metri quadrati, fino al 19 ottobre. Giorni pieni di incontri, laboratori e conversazioni con esperti degli ambiti e dei valori cari al brand. LIVE EXPERIENCE Se festeggia così in grande stile i suoi 105 anni, chissà cosa poteva succedere nel 2020 per i 100 anni. Ma c’è stato il Covid, l’impossibilità di fare eventi e la reclusione a casa, che comunque è il regno di Nuncas. Con la sua lunga storia che si inserisce nella storia...

INDOVINA CHI VIENE A CENA … PONTI

È uscita una nuova campagna che celebra l’aceto Ponti in tutte le sue forme e valenze, e rende onore al nome che porta, che poi è un cognome. UN COGNOME … UN PROGRAMMA Il cognome originario della famiglia che alla fine del ‘700 ha aperto una produzione di aceto di vino nel novarese era Del Ponte. Stabilitisi a Sizzano nel 1965, dopo 9 generazioni gli eredi hanno portato l’azienda al primo posto nella produzione di aceto, e ad essere un riferimento per l’aceto di vino, l’aceto di mele, l’aceto balsamico e altre specialità. Entrambi i cognomi Del Ponte e...

NASCE IN COREA MA VUOLE VIVERE IN EUROPA

Di certo non sono in target, e quando sento parlare di skincare routine, beauty influencer e cosmetica coreana mi volto da un’altra parte. Però oggi la cosmetica coreana è un fenomeno che non si può trascurare. E forse non si può neanche parlare di fenomeno, visto che il successo dura da tempo e la risonanza sui social è alta. Punto quindi l’attenzione su Yepoda, un brand nato nel 2020 che ho notato solo recentemente perché molto spinto da Sephora, e presente anche sui canali pubblicitari tradizional, che frequento più dei social. In più a Milano ho visto il flagship store...

NVIDIA

Finalmente si presenta una buona occasione per me di parlare di questo nome, anche se non è così buona per gli attori coinvolti. Ma spesso se c’è risonanza sui media ci sono problemi, e nel caso del colosso californiano Nvidia e dei suoi “clienti” cinesi, i problemi sono gravi, governativi e con proporzioni enormi. TRUMP E LA CINA: NVIDIA NEL MEZZO Riguardo i fatti rimando a due articoli, uno di Wired di luglio 2025 che illustra l’apertura del governo US alla vendita di prodotti Nvidia alla Cina e alle misure trovate per evitare che la Cina (pagandola) approfitti troppo...