2013 - Pagina 2 di 7 - Linda Liguori

RO RO RO IL LIBRO ROTATIVO

Tre sillabe uguali, a volte con un punto per ciascuna. E’ questo il nome di un libro che si presenta sotto forma di un giornale. Una trovata geniale che risale al 1950 e alle menti illuminate di padre e figlio Ernst e Heinrich Rowohlt. La Germania è piegata dal disastro del nazismo e del post nazismo, dal rogo dei libri a Berlino e da una crisi che mangia anche la cultura. Ernst Rowohlt, uno dei protagonisti dell’editoria germanica, decide di stampare romanzi in rotativa su carta di giornale e di venderli ad un marco, un prezzo per tutte le tasche...

HUSQVARNA NOMEN EST OMEN?

Un nome impronunciabile in italiano ma con alta risonanza sui giornali di questi giorni per lo sciopero, i sindacati, il trasferimento della fabbrica di moto dalla zona di Varese, il picchetto all’apertura del salone del motociclo Eicma. Questi forse saranno gli ultimi giorni dell’avventura italiana delle moto Husqvarna una delle variegate emanazioni di questo strano brand e brandname, nato in Svezia nel 1689 per ordine del re che voleva una fabbrica di armi nella città di Huskvarna. A quei tempi la cittadina si chiamava Huskvarna con la K, lievemente più leggibile rispetto all’attuale denominazione Husqvarna per noi italiani che entriamo in...

BRAND NAMING GALATTICO

Tutti creativi! è stato indetto un concorso per dare il nome ai 2 asteroidi individuati dall’astronomo Vishnu Redd. Il primo asteroide che ha bisogno di aiuto al momento risponde al codice (151834) 2003 FB122 … un po’ triste per un oggetto che è tra i più antichi del nostro sistema solare. Già di loro natura gli asteroidi sono generalmente piccoli, stortignaccoli e hanno scarsissime possibilità di aggregarsi e diventare pianeti … che almeno abbiano un bel nome. Persino il termine generico asteroide è poco gratificante: il suffisso -oide infatti individua qualcosa che "è simile a", nel caso di asteroide "simile ad...

L’ARTE DELLO YOGURT

Un nuovo prodotto con un nome che non lavora in modo efficace per farsi notare e per far notare il prodotto, un po’ perché contiene la parolina yogurt che trattandosi di yogurt produce quasi una tautologia, un po’ perché è un nome serio e celebrativo che non fa scattare scintille. Il nome fa fatica ad affermarsi anche tra gli addetti ai lavori, ed infatti compare indifferentemente con e senza articolo nelle presentazioni e già questo ci dice che potrebbe essere migliorato. Poi ci parla di arte … un concetto non proprio affine al mondo degli yogurt (economici, veloci, poco seduttivi),...

TUTTO NERO

Aveva cominciato Perugina con un'operazione originale che ha reso brand il cioccolato fondente, attraverso il brand name semplice e immediato Nero, e con una comunicazione forte che oggi ci parla persino di Neroterapia. Si è creato quindi lo spazio per il consorte ed è nato il brand name Latte sempre di Perugina. Si è però creato anche lo spazio per gli altri neri: Nerogianduia, il brand di Pernigotti che capitalizza l’eredità “gianduia” della marca e cavalca il trend del nero; ed ora vediamo NeroNero di Novi che affianca Nerofondente, ancora Novi. Il nero è un sempreverde, intramontabile. Smacchiato del suo...

BR BR … BREEZE

Arriva anche in Italia la nuova versione del mitico Tic Tac: si chiama Breeze e usa un nome che fa venire freddo e brividi anche a chi non conosce l’inglese. Breeze è un termine inglese che significa “brezza, vento” e che è stato ampiamente sfruttato nel naming e nel marketing, da Febreze l’elimina odori Procter&Gamble, a Breezer il mix di rhum Bacardi, passando per numerosi nomi di resort in varie parti del mondo. La sensazione di freschezza che trasmette il nome Breeze è universale e transcategoriale, quindi si applica a tante merceologie grazie alle valenze fonosimboliche dei fonemi br- briz-...

NON E’ VERO! NUTELLA SI PUO’ CHIAMARE SOLO NUTELLA

Imperversa la nuova campagna Nutella che gioca sul miraggio di vedere il proprio nome di battesimo sul barattolo. Questa comunicazione vuole evidenziare il legame intrinseco tra la storia di Nutella e la propria storia personale, la compartecipazione, sovrapposizione, appropriazione, copertura, assimilazione, penetrazione, invasione, sostituzione … C'è persino il sito ww.nutellaseitu.it. Insomma, è vero che Nutella è entrata nella vita di tante persone, di tante nazionalità diverse, ma la retorica dell’essere un po’ tu (proprio tu) nella storia di Nutella è un filo esagerata. L’idea è suggestiva, ma inorridisco quando vedo che si gioca con i nomi dei prodotti. Su Facebook...

CAMBIA LA STRATEGIA DI NAMING MA NON IL PRODOTTO

Quando sono nati, i prodotti di frutta Mulino Bianco facevano parte della colorata famiglia Storie di Frutta; da qualche tempo questo nome che viene definito nome di gamma, ha ceduto il posto ai nomi delle singole proposte: Frullato per la bevanda di frutta e Frutta al Cucchiaio per le vaschette. La marca ha scelto così una strategia nominale che privilegia il singolo prodotto (nei suoi vari gusti) piuttosto che l’offerta più ampia delle proposte alla frutta. In termini più tecnici si dice che la struttura nominale si compone ora del nome di prodotto (molto semplice, e con le sue varianti...

NIKON … ACULON

Cosa dire di questo nome, caldo caldo anche per gli appassionati di strumenti ottici italiani? La mia speranza era di non vederlo in annunci e recensioni in italiano, però è naturale che con la globalità e le vendite on line ogni prodotto faccia il giro del mondo presentato proprio dal suo nome. E lo si trova on line senza particolari commenti al suo nome. Sarà una deformazione legata al mio lavoro, però non avrei mai suggerito a Nikon di usare in Italia il nome Aculon, trovato dall’istituto americano Brandsymbol. Purtroppo però anche per il naming bisogna scendere a compromessi,...

ANDROID KITKAT®

“Dal momento che questi dispositivi rendono la nostra vita un po' più dolce, ogni versione di Android ha il nome di un dessert: Cupcake, Donut, Eclair, Froyo, Ice Cream Sandwic e Jelly Bean. Sappiamo che non è facile resistere alla tentazione del cioccolato, quindi abbiamo deciso di chiamare la prossima versione di Android con il nome di uno dei nostri snack preferiti: KitKat®!” Ecco come sul sito Android viene spiegata questa scelta di naming, coerente con la strategia nominale utilizzata dal brand (tutti nomi di dolci, in ordine alfabetico) ma che introduce una variante: KitKat è un nome originale e...