Trademark Archives - Linda Liguori

IL ROSSO BARILLA

UN NUOVO LOGO C’era una volta un uovo. E c’era da più di 60 anni, cioè da quando negli anni ‘50 Barilla affidò ad Erberto Carboni il disegno del logo aziendale. In realtà nell’immagine di Barilla disegnata dallo scultore Emilio Trombara all’inizio del 900, un tuorlo di uovo c’era già, insieme ad un garzone e ad una madia piena di farina. Poi le immagini sono scomparse ed è rimasta la sola scritta Barilla in caratteri e orientamenti diversi: maiuscola, minuscola, Liberty, corposa, elegante, ascendente e in diagonale, con la B iniziale a zampa di elefante che ricorda l’estetica dei Baci...

K-WAY LE VRAI: NAMING E CLAIM

Doppia pagina su un settimanale femminile: K-Way Le Vrai. Apprezzo il gioco fonetico e vocalico tra nome di marca e claim, e noto il proliferare di segni e simboli vicino a così poche lettere. Subito penso ad una cosa: questa comunicazione così laconica e focalizzata sul “vero” è un modo per ribadire l’originalità di K-Way e proteggere il brand dalle imitazioni e dall’uso generico che nei decenni è stato fatto del suo nome. C’è stato infatti un periodo in cui ogni giacchetta impermeabile era chiamata K-Way. Il brand non solo veniva imitato nelle forme, nei materiali, nei colori, ma subiva...

LIBRA E CALIBRA

Libra, libbra, lira, libera, librarsi. Ci sono tante suggestioni dentro e intorno al nome di questa grandiosa operazione di finanza digitale. È stata comunicata pochi giorni fa da Facebook e interessa potenzialmente i circa 2,4 miliardi di utenti del suddetto social, oltre a vari importanti attori del mondo della finanza come Mastercard, Visa, Paypal, che si vedono nell'immagine con i loro loghi, e molt altri. Il suo creatore David Marcus che ha pensato il servizio e ideato il nome, vede in questo nome “Libertà, giustizia e denaro, che è esattamente quello che stiamo cercando di fare qui”. Ex dirigente di...

20 WIZZIS, 1 WIZZIS, GIOCA CON I TUOI WIZZIS

Il plurale è Wizzis e il singolare anche, in un circolo vizioso promosso dal mandante Esselunga. Nei numerosi video che si trovavano in rete al momento della campagna, le persone lo pronunciano “uizzis”, con le Z più o meno sorde, prevalentemente al plurale, anticipato dall’articolo italiano “I”. I Wizzis sono una collezione Esselunga, lanciata con una campagna pubblicitaria e promozionale con i fiocchi nel 2017 e poi nel 2019. Headlines, gadget vari, app collegata, concorso, iniziativa benefica per le scuole, eventi come l’invio a casa della pergamena di ammissione alla scuola di Hogwarts. Un lavoro da professionisti. SINGOLARE E PLURALE Sulla...

JSwipe contro JDate sotto gli occhi di Tinder

La battaglia legale tra JDate e JSwipe si è conclusa con un matrimonio. Nulla di strano visto che si tratta di due app che favoriscono gli incontri tra le persone, come la più famosa Tinder. La cosa interessante è che le due app hanno un target molto specifico: millennial jewish single. Si muovono all’interno delle comunità ebraiche e questo focus è indicato dalla lettera J, che sembra stia proprio per Jewish, e che è stato il pomo dell'iniziale discordia. "In short, we're being sued for using the letter J, which stands for Jewish community” dice il fondatore di JSwipe, la...

E SE UN NOME È TROPPO FAMOSO?

Il successo e la visibilità possono dare un po’ alla testa. Sotto i riflettori nel caso di Mc Donald’s, si sta ripentendo con Facebook, senza dimenticare Apple: i grandi brand temono che altri approfittino della loro notorietà usando un brand name simile al loro. Sono famose le dispute purtroppo sempre sbilanciate, tra il colosso degli hamburger e chiunque in ambito food voglia usare un nome che contenga la particella Mac o Mc. Mc Puddu’s e Mc Fruttas (in Sardegna) M**Bun (hamburger di carni piemontesi) e anche in Israele ci sono stati problemi. Apple è ossessionata dagli iNames altrui, anche quelli...

HOBO CINELLI

Per l’originalità delle loro incursioni nel naming, in particolare con il nome Hobo e per la disponibilità con cui mi hanno raccontato i mondi che sono dietro i nomi dei loro prodotti, in Cinelli si meritano un altro post. Parto proprio con Hobo, termine inglese che in qualcuno risveglierà sogni e profumi, per qualcun altro sarà cassa di risonanza e di vibrazione e chissà che non attragga qualche ciclista ancora non cinelliano nel suo ricco immaginario. La macchina del tempo ci riporta alla fine dell’800 negli States; la rete ferroviaria sta tracciando oramai tutti gli spazi ed è facile saltare di nascosto...

TWITTER CONTRO TWITPIC A COLPI DI TRADEMARK

Non ci sono dubbi che i brand name Twitter e Twitpic si somiglino molto, e il primo pensiero è che Twitpic (meno noto e più recente) sia una emanazione di Twitter o comunque un servizio derivato. Un legame forte tra i due c’è perché Twitpic è uno dei primi servizi di hosting fotografico che serve a caricare e condividere immagini proprio sul social network Twitter. Benché la convivenza tra i due marchi avvenga dal 2008, anno della nascita di Twitpic che ha chiesto poi nel 2009 la registrazione del suo trademark, è recente la disputa legale che vede Twitter geloso...

MISERICORDINA: NOME E TRADEMARK

A qualche mese dal lancio se ne parla un po’ meno e si sono smorzati i toni polemici degli espertoni di marketing e comunicazione. Però sembra che la Misericordina sia diventata molto popolare tra i fedelissimi e i meno fedeli; c’è persino una app gratuita per smartphone che aiuta a risolvere le crisi spirituali con frasi, aforismi, consigli. Un’operazione di marketing ben pensata, con un testimonial efficace ed autorevole, un packaging ad effetto, una Unique Selling Proposition ed un posizionamento forte, canali mediatici azzeccati, un’azienda produttrice (la casa editrice polacca Widawnictowo Sw Stanislawa) ed una bugiardina simpatica che usa un...

DUE NOMI DI MARCA SIMILI IN AMBITI CHE SI SFIORANO

La questione giuridica dei trademark, delle ricerche di anteriorità, dei nomi di marca che devono essere distintivi ed inediti per essere difendibili, è regolata in base a classi di prodotto: prodotti diversi possono avere nomi simili ed anche identici. Ma prodotti simili devono avere nomi diversi per non generare sovrapposizione. Nel caso dei due brand names La Petite Robe (Chiara Boni) e La Petite Robe Noire (Guerlain), i nomi sono piuttosto simili e guidano allo stesso riferimento: un capo di abbigliamento elegante che si ispira alla moda francese, ed in particolare al tubino lanciato da Coco Chanel nel 1926. Le...