Nome evocativo Archives - Pagina 6 di 8

CORSI E RICORSI DEL NAMING: TOYOTA COROLLA

Torna il nome Corolla per la nuova proposta Toyota. Ovunque si legge che Toyota Corolla è stata la macchina più venduta al mondo, da quando è nata nel 1966. Un’icona, addirittura un mito che ha venduto più di 45 milioni di auto. A metà degli anni 2000 è stata però sostituita da Auris, ed il nome Corolla è rimasto solo in pochi mercati europei (Turchia Russia) e fuori Europa. In Italia ci eravamo rassegnati a perderlo di vista: era un nome a cui avevamo fatto l’abitudine, gentile, equilibrato, femminile. Il termine corolla deriva dal latino corōlla «coroncina» ed è la...

MILKMAN, UN NOME CON LE ALI

Milkman, un nome un programma; e che programma. Intanto la start up italiana del delivery di qualità si è aggiudicata un aumento di capitale e il programma (!) di arrivare a tutte le principali città italiane, dopo soli 3 anni di vita. Ma quello che mi piace di più di questo “programma”, è il nome Milkman. A cosa ci fa pensare? Naturalmente all’uomo del latte, e questo pensiero arriva subito anche a chi non ha una grande conoscenza dell’inglese perché milk e man sono parole semplici. L’uomo, l’omino del latte nella nostra cultura non è stato così presente quanto in...

KENA MOBILE DI TIM

[et_pb_section fb_built="1" admin_label="section" _builder_version="3.0.47"][et_pb_row admin_label="row" _builder_version="3.0.48" background_size="initial" background_position="top_left" background_repeat="repeat"][et_pb_column type="4_4" _builder_version="3.0.47" parallax="off" parallax_method="on"][et_pb_text admin_label="Text" _builder_version="3.0.74" background_size="initial" background_position="top_left" background_repeat="repeat"]Il nome Kena Mobile è nato a partire dal nome del guerriero Kena, figura fantastica della mitologia polinesiana non proprio limpida ed eroica. Come si legge nei pochi contenuti che si trovano in rete, Kena è un personaggio complesso, vittima dei suoi istinti ed anche un po’ torbido. La sua storia inanella incantesimi, delitti, suicidi, innamoramenti e tradimenti, e varie imprese che lasciano piuttosto perplessi. Anche il codice etico del suddetto guerriero è discutibile; altra cosa rispetto alla figura del samurai e al...

LA PUPA VAMP, ESAGERATA, ESPLOSIVA, SPUDORATA

Saluto l’estate e inauguro le vacanze con questa proposta: Vamp di Pupa. Anzi, Pupa Vamp che fa più effetto. Due nomi di 4 lettere che accostati scatenano le fantasie. Pupa è un brand name che esiste da lustri e ci siamo abituati alla sua carica, tra l’adolescenziale e la sensualità di sapore vintage. "Che bella pupa!" si diceva tra ragazzi quando era giovane mio padre. Vamp è anch’esso un termine datato, che scava ancora di più nella sensualità e nella provocazione per costruire valore intorno al brand. Il termine Vamp sembra essere l’abbreviazione di vampiro dall’inglese vampire, ed è stato...

LA RIVINCITA ISLANDESE: SI COMINCIA CON ISEY SKYR

Dell’Islanda si parla poco e quasi sempre quando si vuole programmare una vacanza in un posto che sia lontano, altro, diverso. Un posto dove la natura è dominante, quasi selvaggia e comunque difficile. L'Islanda è attraente ma generatrice di un retro pensiero: “che cosa ci vado a fare là, è cara, scomoda, giusto per vedere geyser, campi di lava, buche, muschio. Tuttavia l’Islanda è sempre più gettonata da avventurosi e da urbani; e ora è lei che si avvicina a noi con una proposta autoctona e originale, lo skyr. Ne ho parlato recentemente a proposito della nuova linea I Danone...

SI AL NOME SPIKE MA NO A “SPACCA”

Il nome Spike ispira la comunicazione ed anche il posizionamento in Italia del nuovo canale digitale di Viacom. Tutta la comunicazione è giocata sul taglio e sulla SP iniziale del nome. Nello spot di Spike si parte da situazioni e parole SP-, quelle noiose come “sputa, spam, spesa, spazzatura, spento” e quelle energetiche: “spara, spilla, spolpa, spasso, spoglia”. Fino ad arrivare a “spacca” e al claim "La Tv che spacca". Ecco spacca proprio no … È un gergo di basso livello, popolare, limitato e limitante. Capisco l’impatto e la forza della neo linguistica allitterante di Spike - Sp, ma abbassa il...

Il nome Innocent, perché si dichiarano innocenti

Dunque: io ho un ritardo di quasi 20 anni nell’accorgermi di questa bomba di nome, loro hanno un anticipo di quasi venti anni, sui tempi imprevedibili del naming. Loro sono quelli che nel 1999 hanno scelto un nome come Innocent per la loro linea di smoothies. Sul sito ci sono genesi, passi, errori, colpi di fortuna, prodotti, strategie e tutto quello che serve per capire come il brand Innocent è arrivato ad essere leader nel suo settore, con e prima che vi entrasse The Coca Cola Company. Io registro ora la genialità di questo nome, un semplice, ingenuo, coraggioso aggettivo,...

Lulu dans ma rue

"Lulu dans ma rue" è una frasetta musicale, un giochetto di parole molto francese e simpatico, ma è anche il nome creato per un servizio molto particolare, quello del concierge di strada tradotto da noi con “portiere di quartiere”. Tutto è nato da poco a Parigi ad opera di un professore di economia, ingegnere, imprenditore sociale e fondatore di Emmaus Defì, il cui nome/cognome è fatto da 3 nomi propri: Charles Edouard Vincent. Niente in contrario quindi a partire da un nome proprio per il suo servizio: Lulu che si legge accentando la U finale. Il nome integrale è Lulu...

Misscup … un nome non proprio istituzionale

Ho notato il nome Misscup ed ho pensato che si può anche essere giocosi nella scelta del nome, soprattutto quando il soggetto è un tantino particolare; sono scelte di posizionamento da fare in modo consapevole e bilanciato. Il verbal branding di Misscup non crea equivoci: se non fosse già chiaro dal nome (e potrebbe succedere, mica tutti riportano Misscup all’italiano miscap e pensano che un bagno mobile si possa chiamare “mi scappa”, per cui il senso può sfuggire) arriva in aiuto il pay off di brand “ora sai dove farla”, che è anche l'account Facebook. E se questo ancora non bastasse ecco...

IGNIS: IL FUOCO E IL FREDDO

Se il nome Ariston prende origine dal greco e approfitta di significati e associazioni valoriali, il nome Ignis dialoga con il latino. Ignis/ignis sostantivo maschile della terza declinazione, quella che ha poche U ma tante I, e vuol dire fuoco. Depositato nel 1944 come marchio e usato sia come nome d’azienda sia per le prime proposte di fornelli elettrici e piastre, Ignis è stato pensato dal "cumenda" Borghi, imprenditore milanese poi commendatore al merito della Repubblica, pluripremiato per come ha rappresentato la crescita dell’Italia post bellica, il miracolo italiano e l’ingresso nei mercati internazionali. La scelta del nome Ignis ha...