Nome evocativo Archives - Pagina 5 di 9

GRUVI, IL NUOVO GELATO STECCO SAMMONTANA

Se si chiudono gli occhi e si prova a sentire in bocca il nome Gruvi e a gustarlo, che sensazioni emergono? Sensazioni gruvide vero? E sì perché il nome Gruvi, un neologismo di casa Sammontana è molto particolare e attivante: la fantasia, la goliardia, la giocosità. Foneticamente rimanda proprio alla ruvidezza, alla rudezza e alla rugosità, texture di cui riprende linguisticamente la sillaba RU. Se poi liberiamo la nostra immaginazione associativa, a parte gli informatici (Groovy è un linguaggio di programmazione) e i fini conoscitori dell’inglese (groove, groovy “di tendenza, cool, favoloso, eccitante”) facilmente riusciamo a visualizzare grotte, grugniti, situazioni alla...

IL DOMANI DI CARLO DE BENEDETTI

Ieri Carlo De Benedetti ha mostrato il logo del suo nuovo figliolo, che non potrà deluderlo come sembra abbiamo fatto gli altri. Il figliolo è un nuovo quotidiano che nasce digitale ma con anche la versione cartacea; il nome è Domani, e la società è Editoriale Domani Spa, di cui De Benedetti è al momento l’unico azionista. Il nome Domani era stato annunciato a inizio maggio, subito dopo la fondazione della società editoriale. E adesso dopo il padre (l’ingegnere) e la madre (la società), viene mostrato il vestito cioè il logo; fra un po’ vedremo anche la nonna. IL...

ORCO: QUANDO SI DICE “NOME EVOCATIVO”

Un nome, un messaggio. E il nome Orco il messaggio non solo lo manda in modo chiaro, ma lo rinforza anche con l’immagine: nel logo compare una bella testa di orco che non nasconde nulla. Ghigno, tratti grossolani, contrazione della fronte e delle sopracciglia, un'atmosfera famelica e malevola, non sono però niente in confronto all’immagine iniziale dell’orco presente nel logo del brand. Fu realizzata dall’illustratore francese Achille Luciano Mauzan che ispirandosi a Gustave Doré e alle sue illustrazioni per Gargantua e Pantagruel, disegna l’Orco Mangiabene che divora un maialino intinto nel vasetto di senape. È il 1923, e insieme...

LA PRIMA COSA CHE VIENE IN MENTE CON IL NOME ZODIO È …

Ormai ci siamo abituati a questo nome, ma quando è sbarcato in Italia qualche anno fa avrei scommesso una somma anche alta che il primo pensiero collegato al nome, per chiunque, non fosse positivo. Vedendo solo il logo senza sapere che si tratta di un magazzino di accessori, piccoli mobili e materiali per la decorazione della casa, alla meno peggio si è indotti a pensare a zoo, forse anche a zodiaco. Ma molto vicina è anche l’associazione a odio, oddio. Il nome Zodio è sicuramente molto particolare perché non rimanda al suo campo che è la casa, e scatena rimandi...

TUTTI SU ZOOM

Popolarissimo, facilissimo, economicissimo, persino gratis nella versione base. È Zoom. È sia maschile che femminile perché è un sistema, un software, ma anche una app e una piattaforma. Consente di fare moltissime cose, in particolare videochiamate, videoconferenze, seminari, lezioni; yoga, ginnastica, biblioterapia, persino degustazioni e aperitivi social. Ma soprattutto consente di vedersi: negli occhi, da vicino, nel proprio ambiente. E aiuta a condividere, salvando l’equilibrio mentale e fisico di molte persone in lockdown per Coronavirus. Il nome non insiste su questi aspetti di incontro e interazione, ma ne valorizza altri. Del resto Zoom non è nato per farci incontrare virtualmente...

FIAT PANDA: UN NOME CHE VALE 40 ANNI

I numeri e i primati di Fiat Panda sono eccellenti: 40 anni di vita: Giorgetto Giugiaro ha cominciato a disegnarla nel 1976 e nel 1980 è stata presentata 8 milioni di auto vendute in questi 40 anni 4 edizioni (o generazioni?) con la ibrida che sarà presentata quest’anno (il 2020) L’auto più venduta in Italia La prima citycar 4x4 La prima citycar diesel, poi elettrica e dal 2006 a metano La prima citycar che è salita sull’Everest, è andata a Dakar … Non sta un attimo ferma! Fu rivoluzionaria. Pratica ed economica, essenziale, luminosissima e spaziosa, consumi bassissimi con...

PRIMITIVA, LA FARINA

Ho visto la pubblicità della farina Primitiva: nome e logo mi hanno suonato una scampanellata in testa. Mi è venuta in mente una ricerca molto bella di alcuni anni fa per un produttore veneto di farine. Si trattava di una linea di farine tradizionali e di una linea speciale dedicata a un segmento di clientela salutista e attenta all’origine delle materie prime, ai metodi di coltivazione e produzione. Il progetto è stato memorabile perché da subito si è entrati in un territorio semantico forte, soprattutto per questa seconda linea. Per differenziarla infatti da quella tradizionale si è deciso di puntare...

MI’NDUJO: UN NOME CHE PORTA DIRETTAMENTE IN CALABRIA

Stavo cercando nomi di imprese e di prodotti espressi in lingue inusuali e mi sono imbattuta in questo: Mi’ndujo. È un nome che mette alla prova chiunque perché è un concentrato di stranezza; però basta un secondo per essere proiettati in Calabria perché richiama immediatamente ‘nduja, che significa due cose: calabrese e piccante. Il nome Mi’ndujo, ma anche solo ‘nduja è una sequenza di lettere che visivamente fa pensare a tutto fuorché all’italiano: l’apostrofo ci disturba, l’incipit con due consonanti ci infastidisce e la lettera J ci turba. La parola ‘nduja in realtà non è molto diversa dalla parola gianduia,...

IL NOME AMAZE. NATURALLY INDIPENDENT

Il nome Amaze è il risultato di un intenso lavoro di squadra che ha coinvolto un team di donne appassionate del loro lavoro, della natura, e della scienza che fa entrare la natura nella vita quotidiana. Un’energia pazzesca ha animato questa ricerca sin dall’inizio, come è successo in poche altre ricerche che ho condotto. IL PERCORSO CHE HA PORTATO AD AMAZE Il punto di arrivo era individuare un posizionamento forte per una linea cosmetica per donna e uomo totalmente naturale e di alto livello, che confluisse in un nome forte ed espressivo. Il punto di partenza è stato un...

ILLIMITY E’ LA BANCA CON UN NOME PREPOTENTE

Uso l’aggettivo prepotente perché include “potente” e tra le varie, rima con promettente, e perché è chiaro che con il nome illimity si entra in un mondo piuttosto speciale. Anche se il nome illimity è annunciato dall’iniziale rigorosamente minuscola, la sua personalità è forte e rumorosa: ci sta dicendo “senza limiti”. Ed anche chi non ha affinità con la lingua inglese, e magari pensa ad Illy caffè o ad un’offerta di telefonia, arriva presto al concetto di illimitato, infinito, senza confini, dove tutto è possibile. illimity è un termine che sembra di natura inglese per via della finale [Y] ma...