Arriva l’estate e una scelta come quella di cambiare il colore dei capelli diventa più facile. Si spiega forse così la forte pressione pubblicitaria di Palette, una linea di prodotti dell’azienda Testanera per la colorazione e lo styling dei capelli. Il nome Palette però non è così facile e alla portata di tutti: palette è infatti una parola francese che indica la tavolozza dei colori, e più in generale una gamma; ma bisogna conoscere bene la lingua francese per cogliere il rimando al colore, alla pittura, e persino all’arte. In più il nome Palette ha la disgrazia di avere una struttura linguistica ascrivibile alla lingua italiana: termina con una vocale, ha una doppia consonante. Può essere quindi letto come è scritto facendo così pensare alle “palette” dei bambini per la spiaggia, e in generale a delle piccole pale.
E non è finita qui. Il nome Palette si abbina ad un nome di marca un po’ infelice: Testanera. Le associazioni che anche questo brand name suscita non sono proprio positive: pecora nera, testa vuota, testa cattiva. Peraltro in tema di colori di capelli, il nome Testanera abbinato ad un packaging prevalentemente nero, sembra condurre verso un unico colore il nero appunto, annullando il rimando alla ricchezza delle colorazioni e alla fantasia che si può esprimere attraverso i colori.
