Dal 1999 Interbrand rilascia una classifica, certificata ISO e ritenuta altamente attendibile, dei primi 100 brand al mondo. Sono i Best Global Brands, le marche che detengono il maggior valore economico, misurato attraverso parametri quantitativi e qualitativi: performance finanziaria, il peso della marca nel comportamento d’acquisto del consumatore, e la forza competitiva del brand.
Sul podio ci sono sempre i soliti noti, con Apple da anni in pole position.
L’Italia ha una presenza modesta, circoscritta alla moda: Gucci e Prada sono gli unici brand italiani in classifica, rispettivamente al 50esimo (in crescita) e 81esimo posto.