E’ bello vedere come un nome ben studiato possa ispirare la comunicazione e le nuove campagne anche ad anni di distanza dal lancio del prodotto. E’ il caso di Kia Pìcanto, la piccola monovolume che compare in stampa con lo slogan “Un bel caratterizzo”. Per il pubblico italiano il rimando tra il nome della vettura Pìcanto (evocativo nonostante l’accento spostato ed una grafia originale) e il senso dello slogan è immediato: “questa macchina è proprio un … peperino, e in quanto tale ha un bel caratterino”.
Il gioco è ripreso, forse con un po’ troppa ridondanza, nel pay off “New Kia Pìcanto. Piccola fuori, Pìcanto dentro”, che sottolinea ulteriormente la “piccantezza” e la verve del veicolo, avvalendosi dell’allitterazione (ripetizione iniziale su parole consecutive) della sillaba Pi. Quando un nome è suggestivo ed esprime il posizionamento e la vera personalità del prodotto e del suo target, è facile che produca buone associazioni e che risulti fertile nel corso degli anni.
