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JEEP RENEGADE

Prodotta in Italia, la Jeep Renegade vede la luce dei negozi e dei media in questi giorni: ed è già un caso. Prima di tutto lo spot tv, una clip lunga ben 145 secondi (Frame Communication e Leo Burnett) con la canzone creata apposta dal rapper italo africano Victor Chissano, qui il testo. Poi la produzione italiana nello stabilimento Fiat di Melfi. Eccolo qui il nuovo piccolo SUV Jeep, che eredita il nome da un allestimento delle prime Jeep civili CJ (Civilian Jeep, poi diventato Jeep) degli anni 70/80 discendenti dei veicoli americani impiegati nella seconda guerra mondiale. Il nome...

DESIGUAL O DISEGUAL

La maggior parte delle volte quando si sente nominare questo brand name dalle persone qui in Italia, esce fuori Disegual. La tendenza a normalizzare un nome che ha qualcosa che non torna, e riportarlo ad una forma nota è naturale. E così l’aggettivo spagnolo desigual viene trasformato qui da noi in disegual, più vicino alla parola italiana diseguale e con un sapore inglese, anche se nella lingua anglosassone questa parola non sembra esistere. Anche il logo induce in tentazione Complice nell’indurre all’errore è anche il logo che nella grafia del nome Desigual fa girare la consonante S, creando una dissonanza visiva che...

TWITTER CONTRO TWITPIC A COLPI DI TRADEMARK

Non ci sono dubbi che i brand name Twitter e Twitpic si somiglino molto, e il primo pensiero è che Twitpic (meno noto e più recente) sia una emanazione di Twitter o comunque un servizio derivato. Un legame forte tra i due c’è perché Twitpic è uno dei primi servizi di hosting fotografico che serve a caricare e condividere immagini proprio sul social network Twitter. Benché la convivenza tra i due marchi avvenga dal 2008, anno della nascita di Twitpic che ha chiesto poi nel 2009 la registrazione del suo trademark, è recente la disputa legale che vede Twitter geloso...

DOCCIA FREDDA PER ISIS

Solitamente quando una società cambia nome c’è in ballo una acquisizione e strategie commerciali spesso globali che giustificano questa operazione. Perché cambiare nome è un investimento impegnativo per una società e per un prodotto, e raramente avviene come semplice restyling. Presentarsi con un nome nuovo vuol dire mostrarsi come una entità diversa, con una faccia nuova, un’anima e una personalità rinnovate … e spendere tanto denaro per comunicare, assicurare i vecchi clienti e insediarsi sul terreno di prima. Purtroppo i tempi corrono e gli ambiti si mescolano: il cambiamento di nome di Isis Wallet, una piattaforma già molto affermata per...

DIADEMA L’AMMIRAGLIA COSTA

Chiuso il capitolo della nave Concordia si apre quello di Diadema, l’ammiraglia di Costa Crociere che riceverà il varo pubblico il 30 ottobre 2014. Sarà la nave più grande a portare la bandiera italiana e diventerà quindi la regina (ammiraglia) della flotta di Costa. Mi auguro che il nome, individuato insieme al team di Landor, porti bellezza, fortuna e lustro alla nave e al corporate brand Costa Crociere. Un nome importante, luminoso, prezioso adatto per una regina, appunto. In conformità con la strategia nominale delle navi Costa, caratterizzata soprattutto da aggettivi (Fascinosa, Deliziosa, Romantica…) o da nomi femminili (Serena, Victoria...

RAGNO E RANA, ANIMALI O BRAND

C’erano una volta Ragno e Rana, rispettivamente il nome di una linea di biancheria intima e il nome di una gamma di pasta fresca, poi anche di sughi e altri prodotti alimentari. Questi nomi e i relativi prodotti ci sono ancora, ma per fortuna i loro nomi hanno perso l’immediatezza del collegamento al loro significato. Succede sempre dopo un po’ che un nome di marca entra sul mercato e gira nei meccanismi della comunicazione, che il nome si stacchi dalla sfera del linguaggio e si attacchi in modo sempre più forte al prodotto. Con queste immagini voglio rendere vivo quel...

WHY APPLE?

1976: Steve Jobs e Stephen Wozniak cui si unirà per breve tempo il terzo socio Ron Wayne, costituiscono a Cupertino in California la società Apple Computers. Il primo marchio corporate realizzato da Ron Wayne raffigura Isaac Newton seduto sotto un albero di mele in attesa dell’ispirazione sulla gravità. Il primo computer si chiama Apple I e il logo un po’ troppo complesso viene sostituito l’anno successivo dalla mela colorata, che oltre a semplificare l’immagine, sottolinea l’introduzione del colore nello schermo. Subito dopo compare anche il morso sulla destra, forse suggerito dalla somiglianza bite / byte “mordere / unità di misura...

COCA COLA LIFE: TUTTO E NIENTE

L’etichetta è verde ma anche se il verde è il colore complementare del rosso, per l’identità visuale di Coca Cola che da sempre fa del rosso la sua bandiera, è una bomba. Dopo Coca Cola Light, Coca Cola Diet, Coca Cola Zero nasce una nuova versione della storica bevanda, che si presenta con il sostantivo life. Già lanciata in Argentina e Cile, Coca Cola life sta per arrivare anche in Europa (in settembre in UK e Svezia). Come i nomi scelti per distinguere le precedenti versioni, anche life è un termine inglese breve e di facile accesso al vasto e...

PANNOLINI E DINTORNI

E’ sempre istruttivo conoscere i nomi scelti dalle marche in altri mercati e in altre lingue, perché porta a riflettere sul valore del nome e su come un nome ben pensato aiuti il prodotto. E’ stupefacente il nome Pedo per i pannolini per neonati: è un nome usato in Turchia e nato - si legge sul sito - con ambizioni internazionali nel Samsun (Turchia settentrionale sul Mar Nero) dove presumibilmente le associazioni alla pedofilia non sono naturali, per quanto pedofilia sia un termine di origine greca, quindi proprio di uno stato e di una cultura adiacenti. Tutto fa pensare che...

SAMSUNG GALAXY K ZOOM

Che occasione sprecata: finalemente una innovazione, della cui bontà e utilità parleranno poi i posteri, ma con un nome che non la valorizza e non la fa notare più di tanto. In comunicazione almeno in Italia, ci sono ben 4 parti che “partecipano” al nome: 1 Samsung che è il nome di azienda, corporate, con funzione di endorser e garante e che potrebbe scomparire dal brand name vero e proprio, perché già Galaxy con la sua notorietà “dice” che si tratta di Samsung 2 Galaxy appunto, brand name molto affermato che vanta tantissime versioni e modelli 3 K una lettera...